知乎广告|知乎画报产品介绍

一、【知乎画报】基础介绍 

「知乎画报」是为App内知乎广告营销提供的原生推广页；使用图片、文字、视频的富媒体形式承载更多内容，通过与营销组件「表单、下载等」 的组合达到营销转化的目的；

1.支持留资类建站 

①内容组件支持图片（静态或动态）、视频、文本 

②营销组件支持表单 （下拉选项、图片问卷选项、 文字问卷选项）、在线咨询、微信调起 

2.支持安卓下载类建站 

①内容组件支持图片（静态或动态） 、视频、文本 

②营销组件支持下载按钮（固定、顶部或底部悬浮） 

③支持下载按钮背景图片自定义 

④下载按钮嵌用创意层级url ，点击跳转 

3.其他功能 

①支持画报一键复制 

②支持轮播 

③画报表单数与知乎广告投放数据打通，在系统后台显示 

④支持一个知乎广告账户下所有画报的线索一健下载 

⑤支持分定向维度的表单转化数据查看（地域、性别、网络环境等） 

⑥支持api 线索对接自动回传至CRM 

⑦图片支持设置热区，触发下载或表单跳转

知乎广告产品制作

二、【知乎画报】产品能力 

1.原生推广页0跳转，到达率高

①沉浸式落地页，创意外层 图片与落地页头图一致， 用户体验好 

②知乎App内生态，0跳转， 加载快，到达率高

2.留资引导强促进表单转化 

自定义表单内容，引导转化 

站内注册用户授权自动填充姓名电话，提升表单有效性

3.数据及表单获取便捷

画报数据打通，细到创意粒度，在知乎广告投放系统内呈现更便于优化 

画报线索list 一键下载

4.简易快捷2分钟制作落地页

制作落地页只需3步，2分钟快速完成制作 

知乎自有产品，产品持续迭代升级运维，满足更多针对性营销场景和需求

三、【知乎画报】投放须知

支持留资类建站，安卓下载类建站 

仅支持知乎App端投放使用，如通投到其他端，广告流量自动过滤 

支持app端所有模版以及模版适用的广告位，支持知乎信息流广告及回答页广告位

知乎广告新建推广计划

1.创意编辑——使用画报落地页——创建画报

知乎广告创建画报

2.工具中心——页面管理——新建画报

目前知乎画报已与创意解耦、 作为独立页面存在，可允许用户在页面管理中新建画报。

3.使用已有画报的2种方式 

①下拉列表选择：在地址栏右侧，可以选择当前知乎广告账户下的所有画报

②填写唯一标识：手动粘贴画报token（画报唯一标识）到地址栏

知乎广告画报落地页

4.编辑已有画报的注意事项 

每个画报落地页有一个唯一标识（ token ），一个画报可复用到多个创意共同使用（见上页说明） 

当对画报进行编辑后、画报 token 也会发生变化、如果选择一键替换、则所有使用该画报的创意都会自动关联到新编辑的画报 

如果只想编辑当前创意的画报、其他画报不变，则可以选择手动粘贴

知乎广告一键替换

四、知乎画报下载

「知乎画报」满足安卓下载类客户的落地页制作知乎广告推广需求，作为知乎App内的广告营销原生推广页 100% 的页面到达率，全面获取广告点击人群提升转化效果

知乎广告画报下载demo

1.下载类推广目标下，可支持页面放置多个下载按钮增强转化

建议为其中一个下载按钮设置高级展现效果——顶部/底部悬浮

（1）页面制作：基础组件>下载 

（2）内容编辑： 

①支持自定义下载button的展示文本及格式 

②多下载按钮中，仅一个支持设置高级样式（顶部/底部悬浮） 

③顶部/底部悬浮可选择是否使用高级样式，高级样式可展示产品icon和产品名称

知乎广告页面制作

2.营销组件功能支持 

内容组件：支持图片、视频、文本， 图片支持轮播 

营销组建-下载按钮 （支持Botton背景自定义替换，尺寸750*90）

五、画报全面提升表单提交率&转化有效性

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