提供80+媒体资源
我司提供互联网广告营销服务超10年，拥有专业的人才储备
知乎广告品牌专区，知乎广告超级话题
发布时间：2024-03-11 08:33:52
作者：杨新茹
来源：知乎广告营销中心
浏览量（93）
一、品牌专区
「品牌专区」知乎App搜索结果页展示，可选择品牌词／其产品词
知乎搜索广告品牌专区通用图片模板
知乎搜索广告品牌专区推荐内容模板
知乎搜索广告品牌专区三图橱窗模板
二、超级话题
1.产品介绍
「超级话题」是知乎站内首款「短评流」话题页产品，将话题页进行全面升级，集合用户口碑、热议、预售/购买/众测招募 等功能，服务于新品发布、产品促销、口碑塑造等主要场景，联动 PU 在站内为广告主营造热议氛围，打造产品宣发的高热阵地。
2.营销亮点与价值：
①知乎首款「短评」内容产品，用户可低门槛参与互动，轻量互动呈现高热参与效果
②话题页为品牌提供促销活动 / 收集线索功能
③提升品牌好感度与美誉度，形成口碑传播，与社区小蓝星榜单联动推广（by case 沟通）
④知乎广告推广期内「品牌保护」，客户可享舆情控制权
⑤顶级资源组合：热榜、热搜、彩蛋
3.产品话题页升级：
①加入头图、meta 推荐卡片
②加入可配置活动 banner
③加入短评 Tab，收录全站优质回答
④内容置顶权限
⑤知乎广告推广期内负面内容控制权限
知乎广告普通话题与超级话题对比
三、短评 TAB介绍
话题页默认进入状态，展示短评 Tab
短评流Tab介绍：
1、内容：主问题（一般为「如何评价 XXX 」）下的 PU 及素人回答短评流，知乎广告推广期内内容全定制，可置顶 1-5 条内容，可进行负面管理，可自主收录全站优质回答。主问题外，可收录站内相关问题 10 个，其下回答自动进入短评流，可进行回答置顶与黑名单操作。
2、互动：轻量互动，用户点击下方通栏直接发布短评
3、Banner：可配置活动 banner，落地页不限（可配置红包、礼券、试用、观影、收集表单等落地页）
知乎短评流广告
四、热议 TAB介绍
热议 Tab | 商业问答收录，带领舆论导向
正在热议 Tab 介绍：
1、内容：
①可配置「置顶模块」，随话题卡片同步展现在搜索结果页
②知乎广告推广期置顶最多 3 个内容
③知乎广告推广期前 20 位负面舆论管理
2、互动：浏览，写短评
3、Banner：可配置活动 banner，落地页不限（可配置红包、礼券、试用、观影、收集表单等落地页）
知乎热议广告
五、精华 TAB（可隐藏）
精华 Tab（选配） | 积累并展现优质商业问答 / 原生问答
正在热议 Tab 介绍：
1、内容：知乎广告推广期内，精华流中的内容（该话题下获赞超过 5 的内容），可按章节，定制顺序聚合容
2、互动：浏览，写短评
3、Banner可配：可配置活动 banner，落地页不限（可配置红包、礼券、试用、观影、收集表单等落地页）
知乎广告
六、物料信息
| 所需素材 | MR | 备注 |
话题 token | -- | 执行同学准备 |
主问题 token | -- | |
合同编号 | -- | |
| 推广时间 | -- | |
| 头图 | 尺寸：1500*760 文件大小：小于 300 k 安全区域：为避免配图重要元素被刘海屏遮挡，配图上方中间 880*115 位置不要出现（如人物头部）必要展示元素 取色逻辑：头图左下角建议深色，参考备注文档 | |
Banner 物料 （选配） | 标题：12个字符以内 | 客户准备 |
| 描述：30个字符以内 | ||
| 跳转链接： | ||
| DP 链接：（选填） | ||
| 按钮文案：默认为「立即参加」 | ||
底图按钮 （回答按钮，发版中） | 尺寸：900*124大小：<100K 格式：JPG/JPEG/PNG 默认红色，可更改 | |
| 置顶模块内容 | 内容链接（ 1-3 条） | 热议 tab 配置，问题、回答、文章均可 |
| 热议 tab 黑名单内容 | 不限条数 | 热议 tab 中存在的内容，问题、回答、文章均可 |
| 短评 tab 置顶内容 | 内容链接（ 1-5 条） | 类型均为「回答」 |
| 短评 tab 黑名单内容 | 不限条数 | 短评流中存在的回答， 绑定问题下的所有回答中挑选 |
精华 tab 索引目录 （可不展示「精华」） | 目录名称及收录内容 | 可设置1-5个目录标题，每个标题下可展示 3 个条目 （问题、回答或文章） |
话题简介（可不更改） | 纯文本，文本最长不能超过 350 个汉字或 700 个英文 | -- |
七、下单流程概览
提供品专词询量 | 资源核对确认报价 | 确认客户下单意向 和排期等信息 | 督促代理商打款， 提供截图 | 打印排期 我方财务盖章寄给 代理盖章（合同章） | 代理10天内返回盖章合同 |
| 督促素材提供给运营 | |||||
| 提供品专词询量 | 品牌系统下订单 | 确定合同 | 投放操作 | 投放结束数据提供 | |
角色人 销售 — 渠道运营 &商业资源 沟通流程： Step 1：直客／渠道经理将专区词包邮件发送对应代理商的渠道运营。 其中，邮件内容需包含： （1）客户名称； （2）项目预计上线的时间； （3）品牌专区预置词包；（可选词品牌词／其产品词 ，代言人 及赞助活动需授权文件 ；不可选择通用词和竞品词 ） Step 2：渠道运营回复词包内关键词是否可用 及可用关键词单日搜索量所属价格档位。 Step 3：销售同学根据可用词包的价格档位与资源管理同事确定对外报价。 | Step 1：渠道经理下单邮件内需包含「专区词包」字段 （此词包需使用阶段一产品反馈的可用关键词词包） 邮件发送对应渠道运营 |
| |||
以上内容就是品牌专区和超级话题的介绍，超级话题能提升品牌好感度与美誉度，形成口碑传播。它又分为短评 TAB、热议 TAB、精华 TAB，他们各有各的特点和优势。如果想要了解更多的产品和平台可以联系我们。
公司优势
行业头部客户运营经验
拥有单账户日消耗百万运营经验，广告账户总量超1万！
专业建站/美工/拍摄团队
账户开通后，提供专业的建站运营服务，百名运营服务！
较高政策优惠
如无需我司进行代运营，可提供较高返点政策，靠谱！
注意事项
- 首次开通账户注意哪些？
- 不论您是想投放那个媒体，都需要提前确定开户资质，避免因为资质不全无法上线，资质齐全才能上线广告，不论任何广告平台，资质齐全是广告上线最重要的第一步！
- 开通广告账户需要多少钱？
- 每个广告账户开户价格都有所差距，业内基础开户价格基本为5000元起充值，如低于该费用，需再三核实对方信息，避免上当受骗！
- 一般开通广告账户需要多长时间？
- 如果您的资质齐全，开户时间基本当天就可以下户，如行业较为特殊，开户时间基本不超过3个工作日。
- 开户后你们能做哪些服务？
- 开通广告账户后，我司可以协助广告主搭建落地页、上传广告素材、制作广告素材、效果优化等服务，我司拥有运营人员上百人！
- 可以帮助我们拍摄视频吗？
- 我司不提供免费视频拍摄，因目前各平台对于素材审核较为严格，视频素材如需我司提供需与我司客服沟通拍摄要求，视频拍摄价格从300元-3000元不等，根据广告主需求确定价格。
237