快手广告之双11大促通品效解决方案

一、品效解决方案总览

1、大促期流量趋势洞察快手广告平台繁荣增长。

2、品效营销可解品牌营销难题精准化圈定R3人群是钥匙。

3、双擎驱动能量扩容TPC带出有效好生意。

4、快手广告平台大促通大促期有效的种收一体解决方案。

品效一体：顺应市场消费特征的快手广告营销趋势。提前布局，品效结合，为品牌带来确定性且稳定性的收益。

快手广告平台抢占心智让流量更有效

快手广告平台繁荣增长，大促期商业增量沃土，依托持续增长的流量优势，快手进一步释放公私域一体化的商业潜力。

快手广告平台繁荣增长

二、四大权益升级，赢在双十一

政策升级：直播间权益加码；传播曝光权益+流量扶持；PEC补贴。

数据升级：GTRTM大客户售前洞察；品效链路数据监控及优化；反推整体快手广告投放策略精细化。

能力升级：强曝光+Feed流产品能力迭代；搜索产品+飞天神券焕新上线；品效方法论与资源备货全面升级。

服务升级：媒介策略扶持(定制快手广告营销投流方案)；聚星种草策略支持(达人投放优化)；科学活动策略支持(结案价值评估)。

三、大促期品牌营销面临破局难题

快手广告平台大促期品牌营销面临破局难题

R3是打开生意闸口的钥匙，做好R3金牛才能转化好。

快手广告平台抓住生意增长的确定性引擎

用户在快手广告平台的消费决策链路多元、触点复杂多样。

快手广告平台用户丰富的行为路径

【抓流量】强曝光产品能力升级，扩大人群资产覆盖。

1、人群蓄水阶段 O→R1、R2

产品矩阵：开屏悬浮信息卡+开屏直跳直播间+品牌霸屏。

核心能力概述：开屏黄金曝光资源位，超强曝光流量触达，强化品牌认知。

核心玩法投放建议：

开屏悬浮卡X轻互动信息流：开机大曝光+兴趣激发联动。

品牌霸屏：撬动自然流量帮助品牌造势，助力沉淀R1 R2人群。

Feed流产品能力升级，原生内容缩短曝光-种草链路。

2、人群蓄水阶段 R1、R2→R3

产品矩阵：轻互动信息流+信息流简易直播间+图文信息流。

核心能力概述：多元触达形式传递品牌理念，内容优推放大内容价值、最大化获取关键兴趣人群，推动种草转化。

核心玩法投放建议：

轻互动信息流X搜索品专：品专可承接种草高意向流量，带动转化效率提升。

图文信息流X自定义大图卡XCTR模型：品牌信息快捷高效透传，持续覆盖种草场景。

「轻松种」200+小时不间断直播，双11「超有意思」大卖场。跟随「大促通」做品效三种套餐指向覆盖不同大促期快手广告营销诉求。

3、大促通--要拉新

（1）【大促通--要冲刺】

核心能力：突破直播大场流量天花板。

核心能力：打通从试用到促销的全链路，加速从种草到首购。

（2）【大促通--要人气】

核心能力：扩大品牌话题声量，可边玩边看边买。

以上就是快手广告之双11大促通品效解决方案的主要内容，后续有想要在快手投放广告的，可以咨询巨宣网络！

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