知乎广告|知+互选产品介绍

一、知乎社区已有内容协同合作模式

1.知+互选模式

「商业修改」功能是将社区已有优质回答、 ⽂章中新增产品内容，并使⽤知+服务。修改内容以产品为主导，例如调整引导语、 产品信息等达成商业化合作效果。 

「商业植⼊」功能是将社区已有优质回答、 ⽂章中植⼊产品内容，并使⽤知+服务。植⼊内容服务中，产品仅需提供插件或引导语， 植⼊位置以及贴合度由创作者进⾏把控。内容合作到期后，相关植入会默认下线。

2.合作流程

产品预算--互选平台--创作者--知+助推

二、知+互选优势

1.优质内容：精选的优质内容合作成本远低于自产内容

2.信任背书：创作者人设真实，更容易获得消费者的信任

3.高赞互动：内容已在社区有高互动数据，内容无需冷启动

4.商业融合：创作者调整原内容，使内容和商家任务更融合

三、知+互选入口

知乎广告：知+内容制作工具

1.知乎广告内容筛选范围 

筛选 ：可根据内容类型、领域、关键字、数据指标、创作者名称等筛选， 快速选择内容 

内容展示：点击内容标题，可跳转内容⻚⾯查看详细内容，展示内容曝光、 互动等数据便于判断选择

知乎广告内容筛选范围

「参考价」 折算成每天成本 x 元／天 最⼩合作时⻓为30天

2.知乎广告商业修改操作

商业修改：将社区已有优质回答、⽂章中新增产品内容，并使⽤知 + 服务。 修改内容以产品为主导，例如调整引导语、产品信息等达成商业化合作效果。

知乎广告商业修改

「任务标题」建议产品名称涵盖作者名称 

「合作形式」商业修改 

「合作时⻓」默认30天，最多360天 

「推⼴插件」1个任务只可创建⼀个插件 

「最晚接单时间」建议设置2天，未接单即流单 

「⼿机号」接受任务状态信息、便于作者联系

3.知乎广告商业植入操作

商业修改：将社区已有优质回答、⽂章中新增产品内容，并使用知 + 服务。 修改内容以产品为主导，例如调整引导语、产品信息等达成商业化合作效果。

知乎广告商业植入

「植⼊内容」支持插件+引导、纯⽂本两种形式 

「插件引导语」提前确定引导语填写，作者接单后直接植⼊或自行优化调整 

「推⼴插件」提前在插件⼯具中创建，1个任务 只可创建⼀个插件； 

「产品介绍」此处内容不会在创作者内容中出现， 仅⽤于创作者了解索要植⼊的产品信息，利于创作者接单。例如可以简单介绍产品优势等，加⼊介绍链接、 落地⻚url，也便于作者更深⼊了解产品，结合其内容调整引导语，是其更具吸引⼒。

4.知乎广告任务管理解读

验收通过即代表该任务执⾏完成，因此验收之前要线下确保创作者已按要求执⾏；

（1）金额扣除：任务提交时即扣除⾦额 

（2）金额返还：以下情况⾦额⽴即返还 

①拒单：创作者拒绝合作 

②流单：创作者未在要求时间内接单 

③取消：取消订单可⾃动返款 

注：当发⽣以上情况，⾦额⽴即返还，但在财务页面会延迟⼀天展示 

（3）正常接单执⾏： 

①已接单：创作者接单，可合作 

②待验收：创作者已修改调整内容，并等待商家验收

③已完成：商家点击验收通过后显示已完成

知乎广告优质内容合作

四、如何在知乎广告寻找适当的内容？

1.确定核心关键词

①根据知+客户在知乎广告推⼴的业务／产品，明确⽤户画像（画像、⽤户 需求、⽤户关注点） 

②根据知+客户在知乎广告推⼴的业务／产品，确定核⼼关键词以便检索问题或⽂章

2.选择适当的问题

①根据确定好的关键词，搜索内容， 结合⽤户画像筛选问题 

②选择问题关注数和阅读数⼤的问题，建议选择>1000以上关注的问题 

③选好的问题做记录，以便下⼀步搜索问题选择回答

3.问题下筛选适当的回答

①知乎搜索广告已选定的问题，从中选择适当的回答 

②根据数据指标筛选 

价格区间：可接受的 

时间：>30天，2年之内创建的 

③优先看赞同⾼的内容，评论数、创作者粉丝数可做为参考 

④点击看具体内容质量，⽅向，是否适合引流或知乎广告营销植⼊

4.下单合作

①提前确定营销导语和引流⼊⼝等 

②填写下单信息

五、如何在知乎广告寻找适当的问题？

①通过关键词检索内容； 

②选择问题关注数和阅读数⼤的问题，选择 >1000 以上关注的问题，按照问题关注或点赞、收藏排序，快速查到量⼤的问题； 

③结合⽤户画像，选择适合的问题记录。

知乎广告问题查找

六、如何在知乎广告寻找适当的回答？

①知乎搜索广告已选定的问题，从中选择适当的回答 

②创建时间：>30 天 ， 2 年之内创建的 

③优先看赞同⾼的内容，评论数、创作者粉丝数可做为参考 

④点击看具体内容质量、⽅向，是否适合引流或知乎广告营销植⼊

⑤选定内容：回答者讲⾃⼰的存款经历，理财分配经验，有使⽤理财产品的截图，理财带来的收获等。

知+互选的优势在于其优质的内容多，原创文章质量高。以及互动性强，文章的内容更加贴合有需求的用户。使用方法快速便捷根据关键词，创作者信息能够快速找到对应的内容。

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