OPPO广告词包及搜索关键词投放玩法介绍

一、OPPO搜索广告自定义词包

一种广告投放工具，可以根据广告主的需求，将关键词进行分类、组合，形成词包，然后在广告投放时选择使用这些词包投放至任一广告组。这种方式可以提高OPPO广告的投放效率和精准度，同时也可以减少广告主的工作量。

入口路径：工具箱一投放辅助一词包管理或推广一广告计划一广告组一关键词一词包管理

OPPO搜索广告自定义词包入口

1、创建词包

可选择文件导入或手动添加创建自定义词包

（1）文件导入：通过excel导入关键词创建词包

上传的关键词一行一个，且整体选择的关键词不可超过500个

上传的关键词请勿重复，需为中文、数字、字母，且长度不超过20

上传文件为excel，且小于1M，具体表头内容见模板

（2）手动添加：一次性复制/粘贴多个关键词

多个关键词换行隔开，一次最多可添加250个关键词

字符长度不超过20，且不区分英文大小写，不支持空格等特殊字符

可选择文件导入或手动添加创建自定义词包

2、使用词包

使用方法一：在新建广告组时，直接添加已创建完成的词包，可对词包进行出价 (支持转化出价) 最多可添加10个词包

使用方法二：在词包管理处为词包新增广告组，并单独设置出价，可添加多个广告组

可添加多个广告组

二、OPPO搜索关键词投放玩法

投放核心思路：根据搜索场景特点使用多元产品能力组合玩法，逐一优化各节点，打通全链路闭环转化，提高OPPO广告投放效果

词包：圈定意向用户保召回。搜索场景用户“带意图而来”根据投放诉求使用特定词包圈定用户

oCPD词出价：提高竞争力抢首位。对高价值词包提高出价，提高广告竞争力竞胜首位广告

富媒体：高质素材提点击。使用高质量素材外显品牌核心服务or运营热点吸引用户提升点击

延迟DP：直达落地页升转化。使用延迟Deeplink能力，下载激活后直接跳转素材对应落地页拉升用户转化

OPPO搜索关键词投放玩法

案例一：词一素材一落地页内容全链闭环

投放策略：词一素材一落地页，全链路闭环，精准触达用户并留住用户

广告效果：回传激活成本-17%，回传次留率+6%

建议：视频内容行业针对热点内容实时投放对应词+素材+落地页

OPPO广告全链路闭环，精准触达用户并留住用户

案例二：外显活动内容抢占竞品曝光

投放策略：抢夺竞品词下首位曝光机会同时使用核心活动外显素材+延迟dp，在用户下载完成打开后直达活动页面，配合活动内容牢牢抓住用户

广告效果：CTR+188%，回传次留率+1%

建议：竟品词包单独出价配合活动素材+DP增加获量保效果

OPPO广告展示

什么是OPPO搜索广告自定义词包呢？它可以将关键词进行分类组合，形成词包，然后在广告投放时选择这些词包投放至任一广告组。这种方式不仅可以提高广告的投放效率，还可以减少广告主的工作量。OPPO广告平台提供了很多工具，从各方面提高广告投放效果。想要推广OPPO广告的可以联系巨宣网络哦！

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