快手广告之智能托管产品说明的项目创建流程

一、快手广告项目

1、快手广告营销场景 

可选择「常规推广」/「最大转化」。

2、快手广告营销目标 

「收集销售线索」/「提升应用安装」/「提升应用活跃」/ 「粉丝/快手直播广告推广」NEW / 「快手广告推广小程序」NEW。

（1）提升应用活跃为白名单可见，申请白名单，仅内部人员可见，如有需求请咨询对应运营/销售。

（2）粉丝/快手直播广告推广需加白，申请白名单，仅内部人员可见，如有需求请咨询对应运营/销售。

3、场景选择

可选择「智能优选」 或 「自定义版位」，按场景支持勾选快手上下滑大屏广告、快手广告联盟、快手激励视频广告、快手开屏广告。

（1）联盟优选账户选择优选快手广告位将投放至快手系和快手联盟流量位。

（2）快手激励视频广告位白名单可见，申请白名单，仅内部人员可见，如有需求请咨询对应运营/销售。

（3）快手开屏广告白名单可见。

二、快手广告推广目标

1、若选择收集销售线索 快手广告推广落地页

可选择「填写链接」、「落地页工具」、「程序化落地页」；选择后会显示落地页前置功能（默认开启）。

（1）若选择「落地页工具」

附加组件可添加咨询组件（暂不支持表单组件）；落地页包含下载组件时，定向中「操作系统」会修改为组件对应系统；当落地页内包含Android应用下载，白名单账户可选择「系统应用商店下载」。

（2）若选择「程序化落地页」

快手广告平台推广目标设置

2、若选择提升应用安装 选择应用

可选择应用权限解析成功的应用；支持直达链接（account粒度白名单可见/链接另需加白）。

3、若选择提升应用活跃

可填写定向应用 / 调起链接 / H5链接；关联小说（非必填，娱乐音影行业）。

4、若选择推广快手小程序

快手广告平台转化途径设置

三、定向

1、快手广告营销目标「收集销售线索」/「提升应用安装」/ 「快手小程序」/ 「粉丝/快手直播广告推广」

仅支持自定义人群 / 地区 / 年龄 / 性别 / 操作系统版本 / 智能扩量 / 排除已转化人群；智能扩量强制开启，不可关闭。

2、快手广告营销目标为「提升应用活跃」

仅支持自定义人群 / 地区 / 年龄 / 性别 / 操作系统版本 / 排除已转化人群 / APP行为。

（1）定向创建支持编辑修改；

（2）默认不开启智能扩量。

四、创意素材

1、创意制作

默认使用程序化创意，不支持修改。

（1）项目搭建时支持「批量删除」：删除后该广告项目下所有的视频素材将被清空（* 批量删除不支持程序化创意2.0的托管项目）。

（2）当快手广告营销目标为「粉丝/快手直播广告推广」时，仅支持直播直投。

2、素材上传与设置

可设置横竖版视频（共20个）、封面、封面贴纸、封面广告语、行动号召按钮、作品广告语（12条）。

（1）同一账户同一素材关联项目数不得超过20个，关联超过上限的素材可点击「查看相关项目」，系统将筛选出该素材关联的所有托管项目，快手广告主可进行暂停或删除，减少项目数。

（2）历史项目若存在关联超过20个项目的素材可持续投放，但当编辑项目时，上传的视频关联的项目数超过20个，则无法保存编辑，需暂停或删除其他项目后，才可保存。

3、「智能封面」和「素材挖掘」

「智能抽帧」默认不开启，「素材挖掘」默认开启，开启后不可关闭，关闭可编辑为开启。

4、第三方监测链接

支持添加第三方点击监测链接，支持创建后修改。

五、出价与预算

优化目标 ：其余与手动搭建快手广告组设置逻辑一致。

六、快手广告命名

1、项目名称：支持启用自定义命名规则，不启用则按*默认规则创建。

2、默认规则：计划为XXX_的托管计划；快手广告组和创意为数字串；新创编流程下，项目名称=计划名称，计划名称不做单独命名逻辑。

3、自定义命名规则：快手广告主在创建/编辑时，支持对快手广告计划/快手广告组/快手广告创意启用命名规则。

4、支持规则：日期、时间、序号、书名。未选择日期/序号情况下，快手广告组名字默认追加_[日期]_[序号]。

5、使用须知：

（1）命名规则默认不启用，编辑时，若命名规则已「启用」，无法修改为「不开启」，可以由「不开启」修改为「启用」规则；

（2）启用命名规则后，至少填写一条规则，其余可留空，未填写使用*默认规则；

（3）命名规则修改后，计划命名立刻生效，快手广告组/创意命名将在系统创建的下一个快手广告组时生效；

（4）所有名称总计字符数不可超过100个。

6、规则说明：

（1）[日期]

适用范围：快手广告计划/快手广告组/创意；格式：年月日；说明：未选择日期情况下，快手广告组名字默认追加_[日期]；示例：20210630；字数：8。

（2）[时间]

适用范围：快手广告计划/快手广告组/创意；格式：小时:分钟；示例：12:30；字数：5。

（3）[序号]

适用范围：快手广告组/创意；说明：单项目每日首次创建快手广告组序号为1，当天每新增创建1条广告组序号+1。若快手广告主未选择[序号]，快手广告组名字默认追加_[序号]，启用后依旧按照天级别总数计算，创意级别客户不填写，不追加序号。；示例：1；字数：4。

（4）[书名]

适用范围：快手广告组/创意；示例：小说；字数：最长30字；备注：仅绑定小说时生效，未绑定时不生效，不生效时不占命名字数。

以上就是快手广告之智能托管产品说明的项目创建流程的主要内容，欢迎对投放快手广告有问题的广告主来咨询巨宣网络！

公司优势

开户流程

注意事项