知乎广告2024年2月开户审核拒绝情况分析及月度规则调整

一、月度典型知乎广告开户审核拒绝情况分析

1.保健食品未提供对应产品资质

对应拒绝原因:请提供知乎广告推广产品的《保健食品批准证书》及《保健食品广告审查表》

背景:根据法律法规要求，如知乎广告投放产品为保健食品，需提供知乎广告推广产品的《保健食品批准证书》及《保健食品广告审查表》

案例:以下产品为保健食品，需提供对应行业资质，具体如下图:

某奶粉品牌在知乎投放广告的案例

解决方案:请在提交知乎广告开户申请前，对知乎广告开户链接中涉及的内容进行确认，并通过查阅公众号“知乎营销观察-基础版-开户指南”中对应的主体资质及其他相关规范(点击阅读全文)，提交相关资质，并确保资质的完整有效。

2.知乎广告开户提交的资质用途(或水印)有误，为非知乎的其他媒体

对应拒绝原因:知乎广告开户提交的资质用途(或水印)有误，请核实修改.

背景:根据审核规范，知乎广告开户提交的资质用途(或水印)必须与知乎广告投放媒体保持一致，否则为无效资质。

案例:知乎广告开户提交的资质上显示用途(或水印)为非知乎的其他媒体，此资质无效，审核会以上述内容拒绝，如下图所示:

某行业在知乎广告开户案例

解决方案:请在提交知乎广告开户申请时对资质上的用途(或水印)仔细核查，确保与知乎广告开户媒体保持一致。

3.知乎广告开户链接中的店铺主体名称与广告主不符

对应拒绝原因:知乎广告开户链接中的店铺主体名称与广告主不一致，需提供合作授权或关联证明。

背景:根据审核标准要求，知乎广告开户链接中的店铺主体名称需与广告主一致，如不一致需提供相关合作授权或关联证明。

案例:开户主体为A公司，但知乎广告开户链接中店铺主体为B公司，则需要提交B公司授权A公司知乎广告推广的授权书或两者的关联证明。

解决方案:请在提交知乎广告开户申请前，对知乎广告开户链接中的店铺主体信息进行仔细核对，如与广告主不一致，则需补充提交相关合作授权或关联证明资质。

二、知乎广告开户审核规则月度调整及提示

知乎广告开户审核规则调整及月度热点提示(2024年2月)

生活服务:更新点:足疗、按摩相关服务，暂不支持准入;

网络服务:更新点:涉及盗版sora软件内容，暂不支持准入;

医疗:更新点:涉及男科、妇科等医疗内容，暂不支持准入;

进行知乎广告开户之前，要多检查一下提交的资料是否有误，日期到期了没有，需不需要更换。提交的信息也必须是一致的，不然会开户失败。

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