知乎广告「信息流&品牌」网络服务行业审核规范

一、婚恋交友行业在知乎广告审核细则

1.【内容指引】婚恋交友类素材上要有内容指引，引导用户分辨出知乎广告推广的是何种商品或是服务，和知乎落地页广告的真实推广内容一致。

2.【准入机制】婚恋网站以白名单机制进行准入。

3.【低俗】婚恋交友行业广告禁止包含有歧义、淫秽、隐晦、擦边、违背公序良俗等内容。

服务行业在知乎广告投放失败案例

4.【下载类广告】婚恋交友app在知乎下载类广告，必须添加对应APP名称或logo且与知乎落地页广告一致，不得与知乎广告语混合使用，需突出鲜明的展示，

5.【低俗人物】人物形象积极向上，不能出现露沟等素材，或动作不雅，文案图片具有不良暗示，背景杂乱等进行知乎广告推广。

婚恋在知乎广告投放素材失败案例

6. 【社交≠婚恋】知乎社交类广告宣传时，不得与婚恋行业混淆，描述中不得带有如:结婚、相亲、找老公/老婆等内容。

某社交APP在知乎广告推广文案涉嫌诱导

7.【价值导向】禁止出现美女、交友、附近、周围、美女直播、高富帅、找爸爸、白富美、大叔等字样。

某社交APP在知乎广告投放拒绝案例

8.【内容描述】标题和描述不得完全一致。

9.【公平性】不得贬低某一特定群体。如:90后大龄剩女;

10.【信息诱导】禁止外部物料中出现详细信息+美女图片诱导点击，如出现需要在知乎落地页广告体现详细真实信息及提供信息真实性的证明资质，

11.【低俗】婚恋交友中人物形象禁止露沟、吊带等。

12.【知乎背书】婚恋交友文案中出现社交，不能影射知乎社交。

社交、婚恋、交友等行业在知乎广告投放广告时，要注意不得存在擦边、违背公序良俗的文案，以及知乎广告推广素材存在。需要选择一些正能量、积极向上的文案，这样才能通过知乎广告审核。

公司优势

开户流程

注意事项