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快手广告之有效获客产品上新介绍
发布时间：2024-03-13 16:16:39
作者：巨宣网络
来源：磁力学平台
浏览量（84）
一、产品介绍
1、产品逻辑
快手广告主通过自定义「有效获客」行为内容并回传数据，优化比「表单」更深度的有效转化行为，满足长链路交易考核目标。与传统的「表单提交」相比，「有效获客」更注重用户的实际行动，可以更准确地优化快手广告后链路效果。
2、产品功能
| 项目 | 单出价 | 双出价 |
| 是否全量 | 否，白名单引入制，请联系销售运营加白。 | |
| 快手广告营销目标 | 收集销售线索。 | |
| 转化目标 | 浅层转化目标：有效获客。 | 浅层转化目标：表单优化。 深层转化目标：有效获客。 |
| 优化方式 | 仅调控「有效获客」 行为目标成本达成。 | 同时调控「表单优化」和「有效获客」 两种行为目标成本达成。 |
| 出价方式 | 支持0CPM(成本优先) +MCB(最大转化)。 | 仅支持0CPM(成本优先)。 |
| 快手广告投放方式 | 常规投放、智能托管、智能操盘。 | |
3、适配客户
| 项目 | 单出价 | 双出价 |
| 关注指标 | 仅关注有效获客成本。 | 同时关注表单成本+有效获客成本。 |
| 数据时效 | 80%以上的线索可在曝 光24h内确认有效状态 并回传。 | 80%以上的线索可在曝光96h内 确认有效状态并回传。 |
二、产品优势
1、直接优化有效获客的成本达成，使有效成本更可控、更稳定，日均有效获客量≥50%的客户，有效获客成本率稳定于0.8-1.2。
2、超成本赔付门槛较单独投放表单优化更低，快手广告投放效果更有保障，有效获客单出价账户当日转化数>4且超成本率≥20%则赔付；有效获客双出价账户当日表单数>5且超成本率≥20%则赔付。
三、快手广告投放建议
1、如何回传数据
| 项目 | 建议 |
| 回传量级 | 有效获客量≥50条/天。 |
回传方式 | （1）有技术能力的客户：优先选择api回传(磁力建站线索和第三方落地页线索均可回传)。 （2）无技术能力的客户：crm手动上传(仅支持磁力建站线索)。 |
回传时效 | api回传：尽可能实时回传，避免数据延迟。 手动回传：保证每日操作，不出现连续超过24小时无深度数据回传的情况。 |
| 回传行为 | 选择深度转化率在20%-60%的深度行为回传(例如：电话建联、意向确认、微信加粉等)。 |
| 回传范围 | 回传全部线索的后链路状态，不局限于快手广告投放有效获客目标的计划产生的线索。 |
2、如何设置计划
| 项目 | 建议 |
目标选择 | 单出价：回传的行为节点相对较浅，能在曝光当天产生有效 获客回传。 双出价：大部分线索状态确认周期超过24小时，客户同时考 核表单成本和有效成本。 |
| 基建数量 | 活跃单元数≥10个，活跃非相似素材数≥10个。 |
| 预算设置 | 初期：单计划日预算≥1000元且≥10个有效获客成本。 中后期：根据计划跑量能力逐步提高预算设置。 |
| 快手广告投放时长 | 持续投放2-3天后评估效果，避免频繁启停。 |
四、SHOWCASE
如何回传数据
| 客户背景 | 家居建材行业某客户 |
| 主营方向 | 装修设计及工程服务。 |
| 快手广告投放策略 | 有效获客定义：意向确认。 出价方式：「表单优化」+「有效获客」双目标出价。 回传方式：API实时回传。 回传量级：200-300有效获客量/天。 |
| 亮点数据 | 对比表单优化单出价，有效线索成本降低7%，有效率 提高17%。 |
五、快手广告投放流程
1、联系快手广告运营负责人提报功能加白
2、进行有效获客数据回传对接/标记，确认功能外显
外显条件：单账户有效获客累计回传≥1(三个月内)，该账户外显目标，或同一产品名下有效获客累计回传≥20(三个月内)，产品名下所有快手广告账户外显目标。
3、快手广告创建入口
快手广告平台手机销售线索
快手广告平台转化目标与出价
以上就是快手广告之有效获客产品上新介绍的主要内容，快手广告推广的效果是很不错的，之后想要了解更多关于如何投放广告的，可以咨询巨宣网络！
公司优势
行业头部客户运营经验
拥有单账户日消耗百万运营经验，广告账户总量超1万！
专业建站/美工/拍摄团队
账户开通后，提供专业的建站运营服务，百名运营服务！
较高政策优惠
如无需我司进行代运营，可提供较高返点政策，靠谱！
注意事项
- 首次开通账户注意哪些？
- 不论您是想投放那个媒体，都需要提前确定开户资质，避免因为资质不全无法上线，资质齐全才能上线广告，不论任何广告平台，资质齐全是广告上线最重要的第一步！
- 开通广告账户需要多少钱？
- 每个广告账户开户价格都有所差距，业内基础开户价格基本为5000元起充值，如低于该费用，需再三核实对方信息，避免上当受骗！
- 一般开通广告账户需要多长时间？
- 如果您的资质齐全，开户时间基本当天就可以下户，如行业较为特殊，开户时间基本不超过3个工作日。
- 开户后你们能做哪些服务？
- 开通广告账户后，我司可以协助广告主搭建落地页、上传广告素材、制作广告素材、效果优化等服务，我司拥有运营人员上百人！
- 可以帮助我们拍摄视频吗？
- 我司不提供免费视频拍摄，因目前各平台对于素材审核较为严格，视频素材如需我司提供需与我司客服沟通拍摄要求，视频拍摄价格从300元-3000元不等，根据广告主需求确定价格。
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