提供80+媒体资源
我司提供互联网广告营销服务超10年，拥有专业的人才储备
快手广告之汽车行业线索增量新产品UAL介绍
发布时间：2024-03-16 11:11:11
作者：巨宣网络
来源：磁力学平台
浏览量（301）
一、产品介绍
1、什么是UAL？
线索全自动广告产品(UAL，Universal Auto Ads for leads )是磁力智投面向广告主推出的通用全自动投放产品，致力于提升基建效率、快手广告投放效果和跑量能力。UAL整合了平台现有的基建、定向、启停、预算、创意、出价和SDPA等能力，已升级为面向各行业的定制化解决方案。
2、产品升级-能力对比
| 手动计划 | 操盘计划 | UAL计划 | |
| 定位 | 传统模式 | 创编效率 可控调优 | 全自动智能化投放 |
| 创建 | 人工搭建手动定向 | 勾选操盘计划 自动基建能力 | 勾选全自动计划 智能基建能力 人群优选能力 |
| 策略 | 手动优化 | 自动调控 无需盯盘 | 算法系统盯盘 成本稳定策略 |
| 特点 | 快手广告账户内基建和优 化策略主要由广 告主/投手决定 | 不补快手广告单元 下默认补5个自定义创意 +7个AIGC创意 自动基建和自动 调控独立可选 | 计划下将单元数 补足5个，单元下 将创意补足10个 自动以创意+5个 AIGC创意 享受AIGC原生素 材生产 享受粗排爬坡扶 持/专项扶持等 基建/定向/预算/ 出价/素材等全托 管式服务 |
3、核心优势
| 基建 | 掉量巡检 | 单元组实时掉量或预算利用率低，实 时触发补量新建 |
| 新上传基建 | 客户上传素材至视频库，实时触发操 盘计划新建创意 | |
| 定向 | 行业优质人群 | 区分冷启动和扩量阶段，系统自动提 供行业高质量人群包辅助效果优化 |
| 人群优选能力 | 行业必要定向基础之上，探索更宽广 范围流量，提升人产品匹配效率 | |
| 启停 | 单元关停 | 单元组超成本/空耗,系统自动关停 该单元组，并同时新建一个单元组 |
| 创意关停 | 创意超成本，系统自动关停该创意， 同时新建一个创意 | |
| 预算 | 预算调控 | 实时预估单元未来时段跑量所需预算， 并根据成本率及时增/减预算 |
| 创意 | 创意优选 | 根据跑量能力、后验CTR/CVR等指 标表现，筛选优质素材创建创意 |
| AIGC创意 | AI从视频库挖掘素材内容组合生成 新素材 | |
| 出价 | 冷启动扶持 | 新创意在首次消耗的72h内，享受专 项冷启动扶持 |
| 掉量扶持 | 单元组环比T-1日掉量,触发掉量扶持 | |
| SDPA | 标签特征 | 基于商品属性标签,扩大召回和特征 入粗精排模型，提升人货匹配效率 |
| 冷启 | 数据继承 | 新产品投放自动采用相似产品的转化 数据,快速度过冷启阶段 |
4、创编入口
联系您的快手销售/运营同学进行快手广告账户加白。
快手广告智能投放投放方式
二、汽车客户案例
1、行业直播X表单收集
助力汽车平台客户新场景快速测试增量，量效并进。
某汽车平台：快手广告投放模式为直播+表单，在1月中旬开启UAL测试，跑量效率大涨，UAL消耗占比逐步提升至90%+。
快手广告投放模式为直播+表单
快手广告投放效果：成本稳定性更好，且UAL成本低于同期常规投放。
快手广告之全自动投放开关的比值
同期使用UAL创编计划的ARPU是非UAL计划的17倍。
快手广告之活跃计划ARPU
UAL智能基建帮客户解决了95%的基建工作，带来了84%的消耗增量。
快手广告之新建单元占比与消耗占比
2、销售线索收集X表单收集
助力汽车主机厂客户节点增量，高效获取潜在商机。
某汽车主机厂：在热门车型促销政策期，需大量获取高潜商机。使用UAL产品后，线索量单日峰值较常规提升1倍+。
快手广告之全自动投放开关总消耗比
效率对比：UAL计划ARPU是非UAL的10倍+。
快手广告之效率对比
成本对比：UAL计划的成本达成率稳定性更好，趋近于0%±，表单成本下降10%。
快手广告之成本对比
3、快手号X私信消息
助力汽车经销商客户解决基建素材难题，快速增量。
某汽车经销商：快手广告投放短视频+私信链路，存在快手广告投放定向覆盖范围窄，初期增量效率低的问题。使用UAL产品后，跑量效率大幅提升，已全切100%UAL投放。
快手广告之跑量效率比
效果对比：UAL投放成本更低，较常规低13%，计划ARPU对比UAL是非UAL的3倍+。
快手广告之计划ARPU比值
三、建议规划
| 常见问题 | 结论方向 |
| 快手广告账户下应该搭建几 个UAL计划合适? | 结合预算档位，汽车客户建议单账户下一次搭建不少于7个 UAL计划，计划下素材尽量保持多样性，初期各计划素材存 在一定重复比例也可以。确保UAL策略和扶持效率最大化。 |
| UAL计划能操作关 停吗，每天可调整 几次? | UAL计划可随时启停，不限调整次数。但从模型优化的角 度，启停和定向出价调整等。每类型操作每天建议不超过 2次，确保投放效果更佳。 |
| UAL能叉乘保底消 耗、加速探索工具 使用吗? | 可以搭配使用，但可能会超成本，且使用工具的这部分消 耗不做超成本赔付。 |
| UAL支持搭配MCB 使用吗? | UAL支持OCPM和MCB两种出价类型，搭配MCB时跑量效 率会更好，但非首日ROI类的优化目标暂不支持赔付。 |
以上就是快手广告之汽车行业线索增量新产品UAL介绍的主要内容，快手广告可以投放行业有很多，不只是汽车行业，所以之后有想投放快手广告的广告主，可以联系巨宣网络！
公司优势
行业头部客户运营经验
拥有单账户日消耗百万运营经验，广告账户总量超1万！
专业建站/美工/拍摄团队
账户开通后，提供专业的建站运营服务，百名运营服务！
较高政策优惠
如无需我司进行代运营，可提供较高返点政策，靠谱！
注意事项
- 首次开通账户注意哪些？
- 不论您是想投放那个媒体，都需要提前确定开户资质，避免因为资质不全无法上线，资质齐全才能上线广告，不论任何广告平台，资质齐全是广告上线最重要的第一步！
- 开通广告账户需要多少钱？
- 每个广告账户开户价格都有所差距，业内基础开户价格基本为5000元起充值，如低于该费用，需再三核实对方信息，避免上当受骗！
- 一般开通广告账户需要多长时间？
- 如果您的资质齐全，开户时间基本当天就可以下户，如行业较为特殊，开户时间基本不超过3个工作日。
- 开户后你们能做哪些服务？
- 开通广告账户后，我司可以协助广告主搭建落地页、上传广告素材、制作广告素材、效果优化等服务，我司拥有运营人员上百人！
- 可以帮助我们拍摄视频吗？
- 我司不提供免费视频拍摄，因目前各平台对于素材审核较为严格，视频素材如需我司提供需与我司客服沟通拍摄要求，视频拍摄价格从300元-3000元不等，根据广告主需求确定价格。
291