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OPPO广告投放 | 游戏行业IAA营销案例（一）
发布时间：2024-03-16 10:57:32
作者：巨宣网络
来源：本站
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一、“买量-变现” 逻辑介绍
1、“精准投放+变现优化”为长线目的，实现精细投放
IAA营销买量以提升变现ROI为首要目标
需从【买量环节】【变现收益】双端重点突破，实现精准投放
OPPO广告精细投放
优化OPPO广告成本：
降低获客成本
优化OPPO广告转化链路
提升用户质量
增加收益：
提升变现效率
优化产品广告展示
运用产品能力
2、OPPO广告用户链路：数据监控需拉长线，建议看多日回收
广告用户从买量到媒体变现整体链路图，“优化买量成本，提升变现收入” 为优化ROI投放核心要点
OPPO广告用户链路
●随着OPPO广告量级增长，滞后转化人群量级占比也提升，带来的长线广告收入量级也随之增加
●在长线投放中，需要更关注长线ROI回收
3、买量投放策略-“账户搭建”
OPPO广告账户搭建生命周期，整体遵循“全面试点、放大优质场景”原则
前期预备试投，降低OPPO广告试错成本；中后期投放，提升竞价扩大买量规模
| OPPO广告账户搭建思路 | 预备-多位测试 | 前期-择优跑量 | 中期-稳定获量 | 后期-控本增效 |
| 场景分配 | 分发-精选推荐、搜索联盟-原生 | 商店、联盟-原生、激励视频 | 商店、联盟优质样式 | 商店、联盟优质样式 |
| 算法能力 | OS激活+关键行为 | OS激活+关键行为，自定义激活 | 关键行为 | 关键行为 |
| OPPO广告出价 | 0.5(底价测试) | 0.7~1( 20%溢价梯度测试) | 1（稳定投放） | 0.7~1(收拢价格) |
| 工具提效 | 免一阶 | 免一阶、一键起量、衍生视频 | 一键起量、一键继承、自定义落地页 | 一键起量一键继承、自定义落地页 |
二、那么产品在变现端如何设计？
1、变现环节-如何提升变现收益
依据收益计算公式，拆解影响收益的关键因素
明确广告优化过程中需要重点关注的因素和核心优化指标，包含广告展示数和eCPM
再依据广告转化漏斗进一步拆解到广告转化的各环节进行针对性优化
广告变现收入=广告展示数XeCPM/1000
| 指标 | 计算公式 | 优化核心点 |
| OPPO广告展示数 | 广告请求*广告填充率*广告展示率 | 提升产品曝光量，重点优化OPPO广告位 |
| eCPM | 广告出价*广告点击率*1000 | 优化OPPO广告展示效果和合理的广告类型 |
| 优化环节 | 优化内容 | 措施 |
| OPPO广告请求 | 1、请求时机优化 2、关注新用户首次启动场景，提前设置广告，及时将买量用户转化为请求用户 | 1、首次启动应展示开屏广告，可以通过系统开屏能力增加露出 2、进入主页后或加载过程也可以加入广告(建议banner广告可始终在游戏底部/顶部常驻) |
1、广告位入口优化 2、避免入口设计过深，不能触发广告请求时机 | 1、广告样式接入完全，在不影响用户体验的情况下可最大限度的增加广告入口 2、广告入口应设计得明显，避免请求时机曝光路径过深 | |
| OPPO广告填充与展示 | OPPO广告位预加载和展示机制优化 | 积极接入平台最新的SDK，较低版本SDK填充存在偏低的情况 |
2、OPPO广告变现大盘：原生类型曝光占比大，高价值广告样式为重要提收手段
OPPO广告位曝光占比
重点举措：
参考平台整体eCPM及CTR数据，优化OPPO广告位展示结果
参考平台整体广告位的曝光占比，判断是否低eCPM广告类型曝光占比过大，及时调整各类型广告位曝光结构
| OPPO广告类型 | OPPO广告样式 | 曝光占比 | 收入占比 |
| OPPO原生广告 | 大图 | 24-26% | 20-22% |
| 原生混出 | 20-21% | 16-18% | |
| 多规格图片 | 8-10% | 5-7% | |
| 默认 | 6-8% | 4-6% | |
| 小图 | 1-3% | 1-2% | |
| 原生视频 | 1-3% | 1-2% | |
| OPPO开屏广告 | 开屏竖屏 | 4-6% | 8-10% |
| 开屏横屏 | 1-3% | 4-6% | |
| OPPO激励视频广告 | 默认 | 6-8% | 27-30% |
| OPPO插屏广告 | 默认 | 5-7% | 6-8% |
| 插屏视频 | 1-2% | 1-3% | |
| OPPO banner广告 | 默认 | 15-17% | 2-4% |
本文内容主要讲解了OPPO广告如何“买量-变现” ，OPPO广告的场景大都集中在手机厂商自带的软件中，比如，OPPO浏览器、OPPO视频、OPPO锁屏、OPPO应用商店等。而且使用OPPO的用户非常多，就会使得广告展现的机会增大。现在OPPO广告开户的费用为5000元，想要在OPPO推广的广告主可以联系巨宣网络哦！我们会提供一站式服务！
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注意事项
- 首次开通账户注意哪些？
- 不论您是想投放那个媒体，都需要提前确定开户资质，避免因为资质不全无法上线，资质齐全才能上线广告，不论任何广告平台，资质齐全是广告上线最重要的第一步！
- 开通广告账户需要多少钱？
- 每个广告账户开户价格都有所差距，业内基础开户价格基本为5000元起充值，如低于该费用，需再三核实对方信息，避免上当受骗！
- 一般开通广告账户需要多长时间？
- 如果您的资质齐全，开户时间基本当天就可以下户，如行业较为特殊，开户时间基本不超过3个工作日。
- 开户后你们能做哪些服务？
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- 我司不提供免费视频拍摄，因目前各平台对于素材审核较为严格，视频素材如需我司提供需与我司客服沟通拍摄要求，视频拍摄价格从300元-3000元不等，根据广告主需求确定价格。
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