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快手广告通信行业十一假期冲量政策&专属增量VIP扶持策略
发布时间：2024-03-18 17:42:27
作者：巨宣网络
来源：磁力学平台
浏览量（86）
中秋&国庆佳节临近，大盘流量将会迎来明显的峰值。为助力通信行业广告主轻松应对，并成功实现冲量，快手通信行业深入洞察假期流量趋势，分析高质量用户行为，特别推出专属于通信行业广告主的【十一假期冲量政策&专属增量VIP扶持策略】！希望帮助通信行业广告主在十一假期的流量竞争中脱颖而出，高效策划投放，借势抢占更多高质量用户，迎接爆量新商机！
一、站内整体流量预估
23年中秋&国庆期间，预计流量从9.28日开始小幅上涨，预计在假期第1、2天出现流量峰值，对比周末，预计流量涨幅10%-20%，对比工作日预计流量涨幅40%-50%。
从传媒行业预估上看，中秋国庆假期流量峰值出现在9.29日，对比周末预计流量涨幅10%-20%，对比工作日预计流量涨幅340%-40%。
快手广告之流量趋势预估
快手广告之传媒资讯行业趋势预估
二、站内人群流量变化
预计中秋国庆期间，用户量级上，对比工作日整体流量涨幅约10%。
三、冲量期策略指导
1、节前准备
① 快手广告账户余额保障：确保快手广告账户余额不少于当前日耗*1.5倍*8天，保障余额充足，避免断流或余额不足造成流控影响。
② 提前搭建：提前2~3天搭建新的&复制跑量广告组，数量大于日常搭建数的3~5倍。
③ 人员盯盘：建议安排人员轮流排班，定期监测快手广告账户数据，进行及时调整，并且能按时上新。
④ 充足备用素材：回溯账户历史优质素材，可结合快手广告投放产品品类提前设计20-30套素材，灵活调整快手广告投放节奏。
2、基建储备
| 预算区间 | 日新建广告组数 | 日新建去重视频数 | 素材纯新率 |
| 1-5w | 200-300 | 50 | 至少达到60%-70% |
| 5-10w | 300-400 | 50-100 | |
| 10-20w | 400-500 | 100-150 | |
| 20-30w | 500-600 | 150-200 | |
| 30w以上 | 600+ | 200+ |
3、跑量利器
MCB最大转化：给定预算和转化目标，系统智能调控最大范围效率探索流量和转化。
优势：快速、高效跑量，短期内快速让模型学习到足量转化数据进入稳定期，适配增量困难、冷启率低等增量场景。
（1）MCB使用Tips
| MCB使用阶段 | 期间投放建议策略 |
| MCB投前准备 | ① 快手广告账户：建议优先用成本达成与量级相对稳定、有进一步扩 量诉求的账户。 ② 素材：投测前期(1周)，建议储备优质非重复素材25-30个，后续按照 量级需求增加投入，并关注MCB素材的丰富度避免重复素材多账户多 MCB计划重叠使用。 ③ 预算：快手广告账户预算一定程度上影响MCB探索效率，建议保障充足 的预算充值(建议充值保障50-100个CPA)，并在快手广告投放后续根据起量 效果递增预算梯度规模。 ④ 人群：关注人群包覆盖量级以及投测周期，通过覆盖范围和快手广告投放 周期内的曝光点击人群总和，来判断人群包的新鲜度，对于曝光点击数量级远 大于人群包覆盖量级的情况，及时对优质人群包进行扩展或者同类逻辑在DMP 新建运算人群包搭建。 |
| MCB搭建测试 | ① 常规测试搭建方案一快手广告账户集中搭建2-3个最大化计划，计划内设置 3-5个广告组，适配于常规测试，如纯新素材、定向等。 ② 一个计划设置3-5个CPA(深度、高成本客户，浅度、低成本客户可参考设置 10-15个CPA)转化的预算*{计划内广告组数量*(0.5~0.8)}(计划内广告组数量≥3时 可参考乘以快手广告组系数)。 ③ 建议1个快手广告组至少搭配5-10个优质非重复素材，快手广告组内素材保持 多样化。 ④ 快手广告投放时间和预算设定保持一致性，可参考按天预估，如当天快手广告 投放时长为8小时，那么理想预估分时消耗=设定预算/快手广告投放时长，且建议 保持快手广告投放时间的连续性，全天保持在18个小时以上。 ⑤ 测试前期建议优先使用后验成本表现良好的人群包或者人群包组合，参考覆盖 量级3000kw-5000kw，并不要开启智能扩量。 |
| 投中优化调整 | ① 预算调整优化一前期设置3-5CPA转化的预算后，观察计划的分时跑量速度。 ② 快手广告组数量调整优化一可以在计划内新增1-2个广告，搭配不同覆盖范围 定向(适当扩大人群覆盖范围，可按照1000w为1个梯度增加)和差异化的素材。 ③ 快手广告计划/快手广告组扩展一增加计划量或者增加最大化计划内的广告组 数量(整体遵循少计划多广告组的原则)。 ④ 在成熟的最大化计划内保持广告组和素材的新陈代谢，通过纯新优质素材，维持 提升最大化计划的整体生命周期，建议1-2天维度，每天在计划内保持2-3条广告组的 新建迭代。 |
专属扶持：专属增量VIP的扶持预算，快手广告投放的“兴奋剂”，让你在流量竞争中脱颖而出。
优势：纯CPM补贴，出价太低?拿不到量?bonus帮你补上，更低出价，获得更优质的人群。
扶持使用tips：快手广告账户是否有扶持，咨询对应直客销售/直客运营即可。
（2）冷启动保底策略
优势：提升预算消耗效率，让模型快速成型，适配于新账户、老账户衰退、冷启动困难等不起量场景。保底策略注意事项；快手广告账户是否需要增加保底策略，咨询对应直客销售/直客运营即可。
（3）人群提效策略
智能定向+种子包拓展：种子人群助力模型初期提效能力。
优势：种子人群给到模型精准样本输入，依据种子样本，智能定向优先匹配优质人群进行提效。
（4）DMP标签助力提效
优势：人群特征更集中，快手广告投放群体更精准，助力精准人群提效。
以上就是快手广告通信行业十一假期冲量政策&专属增量VIP扶持策略的主要内容，想要了解更多关于通信行业的广告投放具体内容，可以联系巨宣网络询问！
公司优势
行业头部客户运营经验
拥有单账户日消耗百万运营经验，广告账户总量超1万！
专业建站/美工/拍摄团队
账户开通后，提供专业的建站运营服务，百名运营服务！
较高政策优惠
如无需我司进行代运营，可提供较高返点政策，靠谱！
注意事项
- 首次开通账户注意哪些？
- 不论您是想投放那个媒体，都需要提前确定开户资质，避免因为资质不全无法上线，资质齐全才能上线广告，不论任何广告平台，资质齐全是广告上线最重要的第一步！
- 开通广告账户需要多少钱？
- 每个广告账户开户价格都有所差距，业内基础开户价格基本为5000元起充值，如低于该费用，需再三核实对方信息，避免上当受骗！
- 一般开通广告账户需要多长时间？
- 如果您的资质齐全，开户时间基本当天就可以下户，如行业较为特殊，开户时间基本不超过3个工作日。
- 开户后你们能做哪些服务？
- 开通广告账户后，我司可以协助广告主搭建落地页、上传广告素材、制作广告素材、效果优化等服务，我司拥有运营人员上百人！
- 可以帮助我们拍摄视频吗？
- 我司不提供免费视频拍摄，因目前各平台对于素材审核较为严格，视频素材如需我司提供需与我司客服沟通拍摄要求，视频拍摄价格从300元-3000元不等，根据广告主需求确定价格。
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