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快手广告之社交行业投放手册2.0版介绍分析（1）
发布时间：2024-03-19 10:10:41
作者：巨宣网络
来源：磁力学平台
浏览量（139）
一、快手广告投放
1、首先了解快手广告是如何投放出去的。
快手广告的投放阶段涉及的角色：广告主一代理商一媒体-受众用户。
广告主想要投放快手广告，找到代理商，代理商拿到广告，让合作的媒体把广告放上去，受众在媒体看到广告，就完成了一次快手广告的投放。
快手广告投放的流程
请求链路/漏斗：用户发起快手广告请求后，快手广告召回、过滤、胜出的全过程称为请求链路。
2、漏斗每一层可能的折损原因：
（1）定向一召回：预算不足，平滑投放、风控打压、素材打压等。
（2）召回一粗排：过滤一些召回分较低的创意(现在此阶段很少有流量过滤)。
（3）粗排→精排：粗排排序靠后，主要因为ecpm，ctr，cvr，play3s等指标较低。
（4）精排→竞价：cpm+ueq低于自然作品，或是ocpm出价低于底价等。
（5）竞价一胜出：竟价失败。
3、基础名词释义：
（1）eCPM：eCPM即预估CPM=系统出价*pctr*pcvr*1000。
（2）后验cpm：后验cpm即实际CPM=转化成本*行为率*转化率*1000。
（3）行为率：等于行为数/广告曝光数·转化率等于转化数/行为数。
（4）OCPM：目标转化出价Optimization Cost per Mille，这是Facebook提出来的，系统按照广告主的诉求(例如点击，转换等)进行内部优化，但是计费模型还是使用CPM模式。这种模式下，广告主为了提高ROI，需要清楚的描述优化目标，选择精准的定向条件等，这样系统能发挥更多的优化能力。
（5）快手广告队列的定义：是指一条请求，在某个服务中处理的快手广告队列数据。
二、起量过程中我们可以用到的策略
1、目前，磁力引擎投放平台也提供了多样化智能投放工具，实现快手广告投放效果最大化。
策略工具 | 作用对象 | 使用节点 | 作用缓解 | 如何提升 |
冷启动扶持 | 新视频 | (自动) | 冷启动期 | 快手广告平台补贴，提升rank_benefit |
加速探索 | 快手广告组 | 学习期 | 学习期 | 短期提价，提升ecpm |
辅助探索 | 快手广告组 | 学习期 | 学习期 | 定向参考，增加曝光机会 |
智能定向 | 快手广告组 | 全周期 | 全周期 | 智能寻找精准人群 |
程序化创意 | 快手广告组 | 全周期 | 全周期 | 流量倾斜好素材 |
程序化落地页/动态组件 | 快手广告组 | 全周期 | 全周期 | 流量倾斜好页面，提升CVR |
智能托管 | 快手广告计划 | 全周期 | 全周期 | 各个阶段能力综合提升 |
2、媒体侧为不同客户提供了不同的策略，直击模型一高效触达优质用户。
（1）高质量人群补贴-帮你抓大R
定制化专属高付费/高次留人群包效果补贴定期会生成高质量人群包，有需求可以找对应快手广告运营推送。
（2）雁行计划-新建冷启利器
助模型在高付费率人群获得更准确的转化预估，提升曝光概率，加速积累模型收敛所需转化量。
（3）原生信息流-高优政策扶持
权益概述：代理侧提供百万奖金包，奖励积极贡献原生素材&消耗的代理商，对原生消耗增量贡献较高的重点行业客户给予返点政策激励。
效果达成：已测试客户付费成本低于信息流15%，roi高于信息流40%。
（4）北极星-后端提升神器
场景 | 说明 | 效果showcase |
付费优化roi | 快手广告主回传满足一定周期的新增付费人数和付费金额，基于付费单出价，北 极星策略可进一步优化寻找高付费意愿用户。 | 某社交客户，AB效果，曝光+61%，roi+134%。 |
（5）量级提升从精排到竞价全覆盖
扶持类型 | ||||
资源位 | 扶持分类 | 扶持内容 | 政策解读 | 扶持周期 |
站内 | 扶持工具 | 调价工具 | 从粗排精排到竞价环节的全链路提 价优化，快速加大产品跑量率。 | 增量期扶持 |
bonus | 帮助快手广告主在精排阶段增加竞 争力，快速优化产品起量率。 | 增量期扶持 | ||
联盟 | 常规运营扶 持工具 | 绿色通道 | 保送到精排，增大曝光机会。 | 用于不起量/冲量场景 |
顶价扶持 | 对所设置产品/快手广告账户的系统 出价提价。 | 用于不起量/冲量场景 | ||
索引绿通 | 创意优选环节保送进索引，增大曝 光机会。 | 用于大客户冲量 | ||
补贴资源类 | 计费打折 | 平台计费让利给快手广告主，减少 超成本。 | 搭配冷启动扶持使用，用 | |
极速冷启动扶持 | 帮助快手广告主快速度过冷启动期， 快速拿量。 | 适用于行业大型冲量活动 | ||
多样性过滤放开 | 对前链路放开多样性过滤，增加进入 精排竞价排名的机会。 | 适用于行业大型冲量活动 | ||
以上就是快手广告之社交行业投放手册2.0版介绍分析的相关内容，想要了解更多关于社交行业在快手广告的投放信息，可以联系巨宣网络！
公司优势
行业头部客户运营经验
拥有单账户日消耗百万运营经验，广告账户总量超1万！
专业建站/美工/拍摄团队
账户开通后，提供专业的建站运营服务，百名运营服务！
较高政策优惠
如无需我司进行代运营，可提供较高返点政策，靠谱！
注意事项
- 首次开通账户注意哪些？
- 不论您是想投放那个媒体，都需要提前确定开户资质，避免因为资质不全无法上线，资质齐全才能上线广告，不论任何广告平台，资质齐全是广告上线最重要的第一步！
- 开通广告账户需要多少钱？
- 每个广告账户开户价格都有所差距，业内基础开户价格基本为5000元起充值，如低于该费用，需再三核实对方信息，避免上当受骗！
- 一般开通广告账户需要多长时间？
- 如果您的资质齐全，开户时间基本当天就可以下户，如行业较为特殊，开户时间基本不超过3个工作日。
- 开户后你们能做哪些服务？
- 开通广告账户后，我司可以协助广告主搭建落地页、上传广告素材、制作广告素材、效果优化等服务，我司拥有运营人员上百人！
- 可以帮助我们拍摄视频吗？
- 我司不提供免费视频拍摄，因目前各平台对于素材审核较为严格，视频素材如需我司提供需与我司客服沟通拍摄要求，视频拍摄价格从300元-3000元不等，根据广告主需求确定价格。
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