OPPO广告推广 | OPPO智能短信资源介绍！

一、OPPO广告营销背景

智能短信是手机厂商独有的媒介形式，在移动终端设备上搭载相应程序，提供生活场景服务的新一代来电/短信产品。OPPO智能短信流量趋势每逢重大节点，短信活跃度明显增长。

OPPO广告节假日流量趋势

OPPO用户数：ColorOS全球月活跃用户数近4亿

OPPO用户属性：男女比例 55%：45%；35岁以下年轻用户占比超50%

OPPO短信：短信日均流量: 4.2亿/天

OPPO广告智能短信流量分布

传统电话短信的营销痛点：

OPPO广告主：

被误解:被标注为骚扰电话

难识别:信息文本繁杂且字数有限

被忽视:易被忽略，淹没在信息栏中

用户痛点：

被骚扰: 陌生号码来电骚扰

被淹没:无法快速找到品牌信息

易受骗：信息爆炸，存在诈骗短信

二、OPPO广告资源介绍

1、OPPO智能短信特点

打造企业私域流量：企业私域流量，别的企业抢不走；直达核心服务或重点营销宣传活动

通讯广告形式：实现营销、服务的直达与闭环；自定义营销菜单和跳转页面

系统工具：无需下载；无需关注

OPPO智能短信营销解决方案让品牌精准影响、快速识别、提升转化

2、应用场景

OPPO广告智能短信应用场景

3、智能短信-号码识别服务

OPPO广告智能短信号码识别服务

4、智能短信-产品逻辑

收到短信（号码识别）→短信列表（识别签名）→原短信（解析转化）→智能短信

OPPO广告智能短信号码-产品逻辑

5、智能短信功能特点

号码识别，提升品牌曝光：品牌名称，品牌logo

信息卡片，提升阅读体验：结构化文本，关键词提炼

点击直达，促进转化：下一步按钮，自定义菜单栏

OPPO广告智能短信特点

场景限制:仅限定A-A场景 (例某品会的广告只能投放在某品会短信场景)

售卖方式：

周期投放:CPT

效果投放:CPC(0.3/CPC起)

询价售卖

6、智能短信-产品能力

OPPO广告智能短信-产品能力

7、智能短信-信息卡片案例

OPPO广告智能短信-信息卡片案例

三、OPPO广告投放规范

1、基本要求

（1）竞价背景:同一时间同一广告位有多个代理商有投放意向，以竞价方式决定该广告位投放归属

（2）基础资质: 具备官方授权及OPPO营销平台要求的资质

（3）竟价资源: 智能短信-广告资源位 (菜单+下一步)

运营商:竞价广告位包括3个二级菜单+1个一级菜单+1个下一步，每个广告位独立竞价

非运营商: 竞价广告位包括1个一级菜单+1个下一步，以商户维度竟价，不拆分广告位售卖

（4）计费方式及投放周期: CPC计费，投放周期为1个自然月

（5）物料准备: 参与竞价的客户需提供投放商户名称+投放文案+投放链接+授权资质

2、竞价过程

（1）竞价时间: 竞价日为每个月下旬，一般为月末前9个工作日为竞价日，具体时间以同步为准，竞价成功后次月1日上线。以当月19日竞价为例，具体时间线如下:

17日12点:竞价名单《以统一模板格式为准)

18日18点:智能短信平台提供最终竟价名单及竟价底价

19日11点:提供放弃竟价名单

19日15点: 提供最终出价加密文档

19日20点:公布竞价成功名单

20日15点:完成下单

（2）竞价结束后，正式下单以在营销平台建立订单为准，若无法按时下单，需及时同步原因，否则默认为放弃上线，其他客户可对资源位进行填充。竟价成功后周期内，为保护成功竞价客户权益，不接受再次竞价

（3）竞价注意事项:出价不得低于平台的竞价底价，放弃出价需在最终出价当天上午11点前同步否则均视为恶意竞价

3、异常处理

（1）投放周期内不建议中途下线，若特殊原因申请下线，将在下线需求审核通过后的7日后完成下线操作，完成下线后存在的缓存流量将计费至次月7日，并按上述2"条进行处罚

注:竞价客户下线后，参与竞价的次高价客户可于本周期内以次高价替补上线

（2）未及时下单、投放周期中途下线、恶意竞价、授权造假客户的处罚如下:从第一次竞价时间开始起算12个月内违规1次，该竞价方无权参与下个月竞价:从第一次竞价时间开始起算12个月内违规2次，则3个月内不得参与竟价；从第一次竞价时间开始起算12个月内违规3次及以上，则6个月内不得参与竞价

注:

①处罚范围定义:

非运营商: 该代理参与竞价的商户

运营商一级菜单&下一步:该代理参与竞价的广告位

运营商二级菜单: 该代理参与竞价的产品

②针对其他不在规定的严重违规将视情节严重性进行处罚

③竞价方定义: 参与竞价的核心代理视为一个整体

4、授权要求

授权书定义: 投放目标商户给予代理商可在OPPO智能短信投放广告的授权书

有效的授权形式，包括盖章文件，邮件 (需授权方(投放的目标商户公司)的邮箱直接发出授权模板包含内容，若仅对代理的申请邮件回复允许、确认等视为无效)、合同，三者不区分优先级，其他形式授权无效

四、下单流程

1、权限申请

权限名称：OPPO广告营销平台-消息平台入口权限

申请方式：邮件申请

邮件内容：

OPPO广告下单流程邮件内容

2、下单操作

OPPO广告下单操作

五、智能短信常见素材问题

1、文案

同属菜单位置不可配置相同文案，同属下一步位置不可使用相同文案

文案要让客户在第一时间即了解这个按钮的作用

文案需注意用户体验

2、落地页

落地页内容需符合A-A原则

短信内容及广告，在用户感知层面上，是同一个商户

落地页基本原则需遵守用户体验和OPPO广告营销平台规范

相似内容不能同时出现菜单和下一步

3、注意事项

需提前七个工作日提供素材

六、OPPO广告投放限制

1、行业限制

医疗类: 仅白名单才可开账户投放

金融类:非法金融类广告禁止投放

社交类:黑名单客户禁止投放

2、竞品限制

硬件业务: 竞品业务类型与OPPO硬件业务高度重合，对OPPO公司发展有重大影响的公司旗下产品，直接竞品公司全面禁止合作，并且禁止露出 (不能出现在任何广告素材中)

其他业务: 对OPPO业务发展有较大影响，直接影响公司收入的应用分发APP，严重影响OPPO系统安全的产品

本文主要讲解了OPPO广告智能短信场景。它是手机厂商独有的广告场景。智能短信场景可以帮助广告主更好的解决被误解，难识别、被忽视的问题。同样类型的还有vivo、华为、小米。想要投放智能短信场景的广告主可以联系巨宣网络哦！

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