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OPPO广告投放优化基础指南（二）
发布时间：2024-03-19 11:16:07
作者：巨宣网络
来源：本站
浏览量（86）
一、OPPO广告数据分析方法
1、数据分析基础认识
什么是数据分析：优化师用适当的分析方法和工具，对业务中大量的数据进行观察和处理，从中提取有用信息并形成结论，最终达到推广优化后续业务效果的过程
数据分析作用：
OPPO广告数据分析作用
2、业务数据指标选取
OPPO广告数据分类：展示数据、转化数据、落地页转化数据等
广告指标总览：
| 数据分类 | 分类 | 相关指标 | 数据分类 | 分类 | 相关指标 | 数据分类 | 分类 | 相关指标 |
| 展示数据 | 展示数 | 平均千次展示费用 | 落地页转化数据 | 表单提交 | 商品购买 | 转化数据 | 转化数 | 转化成本、转化率 |
| 点击数 | 平均点击单价、点击率 | 电话 | 页面跳转 | 转化成本 | 总花费、转化数 | |||
| 点击率 | 点击数、转化数、平均点击 | 多线沟通 | 在线沟通 | 转化率 | 转化数、转化成本、点击数 | |||
| 平均点击单价(元) | 单价、预估点击率 | 在线咨询 | 页面跳转 | |||||
| 总花费 | 平均千次，平均点击单价，转化成本，深度转化成本 | 微信关注 | 微信复制 | |||||
| 平均千次展示费用 (元) |
3、OPPO广告账户数据分析实践
数据分析方法：
OPPO广告数据分析方法
（1）对比
同环比，时间维度
同比：本期与同期做对比
同比增长率=(本期数-同期数)/同期数*100%
同比：如2021年7月第一周与2021年6月第一周
环比：本期与上期做对比
环比增长率=(本期数-上期数)/上期数*100%
环比：如2021年7月与2021年6月相比
同时间，不同维度
| OPPO广告类型 | 消耗 | 曝光量 | 点击量 | 点击率 |
| OPPO开屏广告 | 75.74% | 67.48% | 62.36% | 29.78% |
| OPPO激励视频广告 | 21.28% | 17.89% | 34.70% | 62.48% |
| OPPO banner广告 | 1.55% | 10.89% | 1.73% | 5.12% |
| OPPO原生广告 | 1.43% | 3.74% | 1.21% | 10.45% |
同指标，不同时间
OPPO广告数据分析同指标，不同时间
同一维度成员的同一指标在不同时段的趋势走向做分析：
看出各个指标在时间周期内，是否达到KPI要求
看出关联指标在时间周期内，是否出现异常波动
（2）细分
通过对比分析，发现异常数据，进一步挖掘原因所在
目的：把一些受多个因素影响干扰分析的数据，进行拆解，找到数据异常的真正原因
（3）漏斗
还原用户的转化路径，分析每一个转化节点的效率
重点：每一个步相对于上一步的转换率；哪一步流失最多，流失的原因是什么?流失的用户有哪些特征
数据分析实践：
CASE：快应用付费回传客户跑量广告超成本严重，回收差，客户缩窄预算，如何排查?
转化 (页面) 问题?
回传排查：监测数据是否正常回传
关键指标：PV/UV/转化数/转化率/转化成本
点击 (素材) 问题?
跳转流失，素材和承载页面的关系
关键指标：点击数/点击率/平均点击单价
展示 (流量) 问题?
流量问题：通过数据指标/工厂辅助排查
定西设置：是否修改定向，导致人群变化
关键指标：展示数/千次展示成本
大盘问题还是个体问题?
影响范围：单个账户/多个账户
大盘环境：大盘竞争激烈，E值整体上涨
先确认是否是异常?
波动幅度：小幅度成本波动属正常
周期对比：拉同环比数据判断波动
波动类型：时段波段还是持续走高
二、冷启通过优化
1、冷启动概念
冷启阶段：高价快速获量，保留较优广告，迅速复制经验，提升竞争力
优化阶段：合理选择出价，优化广告链路，提升eCPM，获量优化
成熟阶段：巧用工具，使得广告稳定获量；适当测试，择优投放
增量阶段：善用AB测试，刺探成本边界，提升获量，增加转化量
| 状态 | 含义 | 系统在做什么 | 投放效果 |
| 冷启动期 | 系统还未收集到足够转化 | 系统在不断尝试，寻找高意向用户 | 成本稳定，量级不稳定 |
| 冷启动期-结束 | 系统已收集到一定量的转化，可以比较准确的找到目标用户 | 系统对意向用户有了充分认识，可稳定选取用户 | 成本稳定，量级稳定 |
| 冷启动期-失败 | 系统通过努力，还未收集到足够转化 | 系统还在继续探索，但是效果差 | 成本不稳定，量级不稳定 |
2、冷启动优化
冷启动闽值:oCPX广告上线3天达到20转化，OCPX广告上线24h达到10000曝光
冷启的因素：广告竞价能力；历史单广告价值；账户历史表现；素材质量度
OPPO广告冷启动优化召回模式
OCPX是一种效果优化手段，广告效果的提升需要媒体和广告主共同的优化。广告始终是平台/广告主/用户的三边生态，广告的展示需要权衡用户体验因素
本文主要讲解了OPPO广告数据分析方法和冷启通过优化。在OPPO广告投放中，我们要善于利用OPPO广告营销平台的工具，来提高广告的效果。北京巨宣网络是一家专业做OPPO广告投放的公司，有着丰富的广告投放经验，有想在OPPO推广的广告主可以联系我们哦！OPPO广告开户电话：4009602809~
公司优势
行业头部客户运营经验
拥有单账户日消耗百万运营经验，广告账户总量超1万！
专业建站/美工/拍摄团队
账户开通后，提供专业的建站运营服务，百名运营服务！
较高政策优惠
如无需我司进行代运营，可提供较高返点政策，靠谱！
注意事项
- 首次开通账户注意哪些？
- 不论您是想投放那个媒体，都需要提前确定开户资质，避免因为资质不全无法上线，资质齐全才能上线广告，不论任何广告平台，资质齐全是广告上线最重要的第一步！
- 开通广告账户需要多少钱？
- 每个广告账户开户价格都有所差距，业内基础开户价格基本为5000元起充值，如低于该费用，需再三核实对方信息，避免上当受骗！
- 一般开通广告账户需要多长时间？
- 如果您的资质齐全，开户时间基本当天就可以下户，如行业较为特殊，开户时间基本不超过3个工作日。
- 开户后你们能做哪些服务？
- 开通广告账户后，我司可以协助广告主搭建落地页、上传广告素材、制作广告素材、效果优化等服务，我司拥有运营人员上百人！
- 可以帮助我们拍摄视频吗？
- 我司不提供免费视频拍摄，因目前各平台对于素材审核较为严格，视频素材如需我司提供需与我司客服沟通拍摄要求，视频拍摄价格从300元-3000元不等，根据广告主需求确定价格。
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