OPPO广告智能定向&延迟DP能力介绍

一、智能定向产品介绍

1、为什么要选择定向?

OPPO广告营销平台致力于“让广告在对的时间以对的形式出现在对的人眼前”让广告不再是一种骚扰，而是符合用户需求的有价值的信息。对于OPPO广告主来讲可以节省广告费用，对于消费者来讲可以看到自己想要看到的信息，实现利益的共赢。营销平台上一共提供行为兴趣定向、人群包定向(DMP)和属性/设备定向三大能力(每个一级定向彼此之间取交集)，帮助广告主快速定位到精准用户群体

OPPO广告定向体系优势

2、OPPO广告定向体系的优势

全生命周期覆盖：从用户激活手机到手机被弃用为止，覆盖整个手机用户生命周期的全部数据，如预装定向属于厂商所特有的定向能力

系统级别埋点：基于系统级别部署的埋点，捕捉用户在手机上产生的各类行为，如APP维度相关的安装、启动卸载等定向能力

多数据源支撑：包含APP使用、资讯浏览、搜索关键词、广告行为、系统行为等多类数据源，作为精准定向的支

3、智能定向产品介绍

（1）智能定向是什么?

系统推荐定向是通过人工智能算法，确定符合某个广告定向的受众人群，进行智能地定向选择。目前系统推荐定向主要针对广告受众设置中的兴趣标签定向设置生效，系统会自动精选出最匹配的人群，帮助您以更低的成本达到更好的投放效果。同时系统推荐定向会动态进行日更新，根据广告投放数据动态调整，确保OPPO广告主定位到精选的目标受众

（2）智能定向能解决什么问题?

无需OPPO广告主手动选择标签，提升操作效率，减少广告主思考成本

系统自动帮助广告寻找保证成本同时能稳定起量的目标人群，减少广告主试错成本

（3）产品原理

智能定向采取黑盒的方式对外，系统自动根据广告历史投放数据、同行业竞品数据、大盘数据等数据源自动为广告主匹配转化意愿强的优质流量人群组合，同时会根据OPPO广告主的成本以及大盘流量环境变化情况每日更新标签组合和定向人群，确保广告主能稳步获量

二、智能定向使用说明以及Q&A

1、智能定向产品操作

产品入口：

入口一：广告计划-广告组-定向设置-用户兴趣行为-选择“系统推荐”

入口二：工具箱-定向包-用户兴趣行为-选择"系统推荐”，可绑定定向包来投

更推荐以第一种方式使用

OPPO广告智能定向入口

2、智能定向常见问题解答

Q1：智能定向能力目前在使用上有什么门槛或者限制吗?

A1：目前没有任何限制，无论是投放何种OCPC转化类型或是投放应用还是链接，都可以正常使用智能定向能力

Q2：智能定向目前在哪些定向条件上生效?

A2：目前是只针对兴趣标签定向能力生效，但可以与其他定向条件同时使用，后面会扩展至全部定向条件的系统推荐能力

Q3：智能定向在使用上有没有什么技巧?

A3：对于定向上没有什么硬性要求的广告主，都优先推荐智能定向能力，能够帮助OPPO广告主快速找到易转化的优质流量，降低探索成本；同时系统推荐能力已经筛选了部分优质流量，因此不建议再选取其他的非必要性的定向条件，可与OCPX配合使用

三、延迟DP能力产品介绍

1、什么是延迟DP能力？

OPPO广告主投放APP拉新广告，用户下载安装完成，延迟了一段时间后，用户从桌面启动APP，打开指定的APP页面(和广告触发下载时素材内容保持一致)

具体做法是，广告主投拉新广告时，在投放端支持填写DP地址，广告主通过平台AP获取启动关联的DP地址

延迟DP能力，主要针对下载安装完成后、延迟启动的用户，打开指定的页面，从而能够提升用户的留存及后端数据

2、延迟DP能力流程

延迟DPLink交互流程说明
OPPO广告主APP客户端	OPPO广告营销平台

四、延迟DP能力使用说明以及Q&A

1、延迟DP能力接入指南

找对接的销售运营，开通相关权限 (账号权限、DP地址权限）

在OPPO广告营销平台，广告组层级，填入延迟DP地址，如下图

OPPO广告延迟DP地址

接入延迟DP查询API，广告主需要完成相关开发工作

实现客户端打开指定页面的流程 (参考之前的产品流程)

2、延迟DP能力常见问题解答

Q1：延迟DP能力目前在使用上有什么门槛或者限制吗?

A1：主要针对APP广告主，投放拉新类广告，需要联系销售运营，提前开通相关权限

Q2：如何评估延迟DP能力

A2：重点关注使用了延迟DP的广告，后端的留存效果；按照之前的经验，留存效果能够提升5%-10%

Q3：延迟DP能力在使用上有没有什么技巧?

A3：适合网服类、对次留考核有一定要求的广告主，在非商店场景投放；广告主需要多建一些不同素材及创意的广告组，同时填入不同的延迟DP地址(和素材关联)，然后对比观察不同组的留存效果，筛选出优质的素材及延迟DP地址

本文主要讲解了OPPO广告智能定向和延迟DP能力。智能定向使广告主可以快速定位到精准用户群体，减少广告费用。从用户的APP使用时长、浏览历史、搜索关键词等多方面，进行定向。OPPO的用户数量庞大，很适合广告投放。现在OPPO广告开户费用为5000元，想要开户的广告主可以联系我们哦！4009602809~

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