快手广告之磁力万象「人群出价策略」功能上新

为了追求更高的投资回报效果，广告主往往秉承着“钱要花在刀刃上”的原则制定出价策略，会优先将预算倾斜在“高价值人群”的获取上。传统的出价方式需要将不同类型的人群进行定向组合，并设置不同的出价，才能实现分人群的差异获

取。这种方式过于依赖快手广告主和投手的经验判断，同时很容易导致单元定向过窄的问题，从而使得跑量困难，无法优化效果。

针对快手广告主对于不同人群的差异化获取诉求，以及上述传统出价方式的痛点，磁力万象推出了「人群出价策略」功能，该功能模块致力于提供一系列基于人群的出价策略，帮助快手广告推广主更加科学的进行出价决策。

目前「人群出价策略」模块已经正式上线「分人群出价策略」和「建模自主应用策略」，更多策略火热开发中，敬请期待！

人群策略差异化；ROI提升有方法；磁力万象下人群出价策略，全新上线

具体表现：

1、老生常谈人群获取四大难——出价难；决策高；转化成本流量获取差；后端成交少。

2、磁力万象多种出价策略来助力决策，为了满足广告主在广告投放中对于不同价值人群的获取诉求，磁力万象平台全新推出——人群出价策略功能，该功能模块会为广告主提供一系列基于人群的出价策略，帮助广告主更加科学的进行出价决策。

一、磁力万象「人群出价策略」功能分人群出价具体策划

1、详细介绍

分人群出价，快手广告主可针对不同类型人群，表达不同的价值权重系数，形成更细粒度的人群差异化竞价策略，从而优化投放效果，协助广告主提升ROl。

2、产品价值

系数维度更多样；支持多个维度进行系数出价，满足快手广告主不同场景投放需求。系数区间更灵活；支持0.1~5的系数加权，快手广告投放主可根据需求进行权重灵活调整。跑量效果更优；相较于传统出价方式，定向更宽、跑量更快。配

置操作更便捷；次配置，账户生效，减少频繁创编。

二、建模自主应用策略

1、产品定位：

支持广告主基于建模结果(私有模型/行业模型)进行自主策略应用；包括高价值建模人群加强曝光以及低价值人群屏蔽等策略，满足快手广告主深度优化效果需求。

2、适用对象：

磁力智投全部快手广告主。

3、产品价值：

拓展建模应用方式。

建模策略应用的产品化—拓展了建模结果的应用方式，将建模结果应用至竞价环节，弥补建模只能离线进行人群圈选应用方式的单一性，策略类型上不仅支持建模智能加强，也支持低分人群屏蔽。

策略生效自主化—快手广告主可以根据自身需求进行策略类型的开启和调整，也可根据成本波动情况调整策略强度。

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