小红书广告定向包功能介绍，小红书广告定向包使用流程

一、功能简介

为提高客户在聚光平台的创编和小红书广告推广效率，现上线【定向包】能力。客户可以将常用的定向信息作为模板保存下来，以便后续复用；同时也新增了定向包管理工具，支持客户对账号内的定向包进行统一管理和维护。

1.功能亮点一：

①创编流内新建定向包：在新建或修改单元设置时，将已经设置好的定向信息一键保存为定向包，以便后续复用

②创编流内快速添加已有定向包：即在新建或修改单元设置时，直接添加已经保存过的定向包，快速复用

2.功能亮点二：

管理定向包：在新增的定向包管理工具中，可以统一对定向包进行新建、编辑、删除、关联等操作

二、功能使用教程

1.功能一：创编流内新建定向包

（1）操作入口

在【单元层级-定向】模块的底部，新增【保存为定向包】按钮

注意：某些小红书广告推广场景下不支持定向包新建：

①小红书广告营销诉求：当小红书广告营销诉求=抢占赛道 或 种草直达时，不支持定向包功能（即创编流内不展示【保存为定向包】按钮，也不支持复用已有定向包）

②小红书广告类型：当小红书广告类型=小红书搜索广告推广时，不支持定向包功能（即创编流内不展示【保存为定向包】按钮，也不支持复用已有定向包）

小红书广告保存为定向包

（2）操作步骤

Step 1：进入单元层级创编页面后，点击【保存为定向包】按钮，进入定向包信息设置页面，需设置定向包名称及描述

①定向包名称：必填，不超过20个中文字符；定向包之间名称不可重复

②定向包描述：必填，不超过50个中文字符

小红书广告保存为定向包

Step 2：点击【确认保存】后，页面自动返回创编界面，并出现弹窗提示“定向包保存成功”

注意：针对定向设置中的高级定向类型，当前定向包仅支持保存其中的行业兴趣信息，不支持保存的平台精选、关键词、人群包、蒲公英人群信息。

举例：若定向设置为【平台精选人群+行业兴趣人群】，点击保存定向包后，生成的新定向包只会保存【行业兴趣人群】的设置，不会保存【平台精选人群】的设置。如果想设置平台精选人群，仍需要在后续创编过程中进行人工设置。

小红书广告定向包保存

2.功能二：创编流内快速复用已有定向包

（1）操作入口

在【单元层级-定向】模块的右上角，新增【关联定向包】按钮

小红书广告关联定向包

（2）操作步骤

Step 1：进入单元层级创编页面后，点击【关联定向包】按钮，进入定向包选择页面

注意：【已有定向包】下拉列表仅展示并支持关联与当前营销诉求及小红书广告类型相同的的定向包

小红书广告关联定向包管理

Step 2：点击【确认关联】后，返回创编界面，表示成功将已有定向包应用到此单元中

小红书广告定向管理

注意：针对已经关联了定向包的单元，若直接在创编流中修改定向信息，将自动取消关联关系。但若修改的是非定向包内的信息（如高级定向中的平台精选、关键词、蒲公英人群设置，定向包不保存该类设置），不会影响单元与定向包的关联关系

已关联定向包后，【保存为定向包】按钮将置灰不可点

小红书广告保存定向包变灰，无法操作

3.功能三：定向包管理

（1）操作入口

点击导航栏【工具】，选择下拉列表中的【定向包管理】，即可进入定向包管理页面

小红书广告定向包管理工具

（2）操作步骤

①新建定向包

②关联定向包

注意：关联定向包存在覆盖逻辑：

a.针对已经关联过定向包的单元，重新关联定向，会覆盖已有定向。举例：单元a最初使用定向包A，将定向包B关联到单元a之后，定向包B将覆盖定向包A。

b.针对已经设置过【定向包不能保存的设置内容】的单元，关联定向包后仍会保留这部分定向设置。

举例：单a已有定向为 定向包A+关键词定向，将定向包B关联到单元a之后，单元a的定向变为 定向包B+关键词定向

步骤	操作描述	示意图
1	点击【定向包列表】右侧，操作列中的【关联】按钮，跳转【关联定向包】配置页面
2	配置定向包关联信息： ● 选择想关联的计划/单元，可将所选定向包应用到所选计划/单元中 ○ 关联定向包列表仅显示相同营销诉求、广告类型下的单元，其余不显示 ○ 仅展示近500条计划（按创建时间倒序） ○ 单个定向包可关联单元的数量最多100个 ○ 支持多选
3	点击【确认关联】，完成本次定向包关联

③编辑定向包

注意：更改定向包设置之后，新设置会自动同步至定向包关联的所有单元。

④复制定向包

步骤	操作描述	示意图
1	点击【定向包列表】右侧，操作列中的【复制】，进入【新建定向包】页面
2	新建定向包页面会默认显示被复制的定向包的设置，可对具体信息进行修改 ①所有字段均可编辑 ②该操作仅复制定向包信息，不复制原始定向包的关联关系
3	点击【保存定向包】完成定向包复制

⑤删除定向包

步骤	操作描述	示意图
1	点击【定向包列表】右侧，操作列中的【删除】，出现确认弹窗
2	若选择删除的定向包为【未关联单元的定向包】，点击【确认删除】后返回列表页
	若选择删除的定向包为【已关联单元的定向包】 展示该定向包已经关联的单元列表，并提示点击【确定】后返回列表页	——

常见QA

Q1：哪些信息是定向包不可保存的？

A1：请参考下方表格。√表示定向包可支持的部分，×表示该营销诉求+广告类型下可支持的定向但定向包不支持的部分，无表示该营销诉求+广告类型下不支持设置该定向信息

①为什么定向包不支持保存抢占赛道和种草直达营销诉求下、或小红书搜索推广广告类型下的定向设置？

这类推广的定向设置以关键词包为主。定向包主要提供的是具有模板化特征的受众类定向内容的保存和管理能力

②为什么定向包不支持保存高级定向下的平台精选、关键词、蒲公英人群、人群包、智能拓量设置？

这类定向内容的设置能力依赖所选择的推广笔记或受到白名单控制，因此该类定向设置暂时不试用于定向包场景

小红书广告定向类包

Q2：如果历史很多计划都用了同一个定向包，但我想修改性别定向，这个时候要一个个修改么？

A2：不需要，只需要在「定向包管理」工具中，编辑定向设置，修改会自动关联至所有使用该定向包的单元。

目前通过小红书广告定向包的方式实现影响增长，已经是一种趋势，可以实现非常好的产品销售和树立品牌形象，越来越多的企业想要通过小红书广告推广自己的产品，证明其效果也是非常不错的。想要投放小红书广告的可以联系我们巨宣网络，巨宣网络也期待可以与您进行合作！

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