快手广告「最大转化+预算智投」出价产品介绍分析

一、「神仙CP」的个人介绍

1、最大转化(Nobid)

“智能出价，时空下的最大转化”。

「最大转化」是一款仅设置「预算」与「快手广告投放时长」，无需限定成本(出价)的智能出价产品，用户给出「预算」与 「时长」，快手广告平台交付该时空下的「最大转化量」。

2、预算智投(CBO)

“效果稳定神器，动态分配预算”。

为提升最大转化出价效果及稳定性，推出「预算智投」(CBO)产品，系统将根据不同快手广告组的跑量及效果的好坏，将计划预算动态分配至不同快手广告组内，即好的快手广告组多分预算，差的广告组少分或者不分预算，力求整个快手广告计划能够获得更多成效，实现整体性的优化。

二、强强联合！CP搭配，快手广告投放不累

1、投「最大转化」，一定要搭配「预算智投」

最大转化：

优势：冷启动率高，对比成本上限/成本保护高超过2-4倍；跑量更快，对比成本上限/成本保护单元ARPU值高3-5倍。

风险点：预算及时长的正确操作会影响实际快手广告投放效果。

2、当「最大转化」遇上「预算智投」

跑量同时整体更稳定，为你的快手广告投放保驾护航。

3、预算分配逻辑

快手广告之预算分配逻辑比值

三、答疑解惑-你关心的，都在这里

1、最大转化=最高出价?

「最大转化+预算智投」由低到高探价，系统会根据当前大盘流量曲线、预算消耗情况、商家个性化情况进行智能动态出价与预算分配，而非固定出价/均匀消耗。

(tips：在转化率高的情况下系统以更低出价往往就能拿到更多流量哦)。

例：某人设型达人客户-系统出价数据(小时级别)。

快手广告之最大转化、成本保护和成本上限比值

2、最大转化抢其他出价方式的量?

快手广告投放除了跟账户内的不同广告单元竞争，还需要跟其他广告主共同竞争，决定所有竞争最终胜出的关键因素是在模型中的排序情况。影响排序高低的关进因素为出价、素材点击率及优化目标转化率，因此，「最大转化+预算智投」不会和其他出价方式抢量，但比其他出价方式起量更快，扩量效果更佳，转化数量更多。

3、最大转化效果不稳定?预算设置是否设置恰当?

刚开始投放建议设置10-20个客单价，后续需根据系统出价适当调整预算(30%幅度)，单日内预算调整次数<3次，并结合长周期看数据变化空耗/成本高/ROI低怎么办?调整预算；补充素材；对快手广告组进行增/删/重建不同广告组。

4、是否采用了不同定向人群包?定向趋同，快手广告组间会竞争内卷，素材衰退是否及时补充?

找准时间节奏(早、中、晚)分批次补充快手广告组和素材量，新补充素材建议为差异化优质素材共赏。

四、优秀快手广告投放案例

美妆客户

三周总消耗破200w，跑量能力提升10倍。

客户情况：美发产品商家，粉丝量级280w+。

商品单价：低价单品为主，价格区间在30-50元之间。

快手广告投放类型：快手直播广告推广/快手短视频广告推广。

转化目标：商品购买。

客户数据(对比最大转化未开启预算智投)：【持续快手广告投放效果好】持续三周投放，日均消耗10w+，消耗有大幅提升，10.20-11.7累计总消耗206w+。

快手广告投放策略：

【快手广告组搭建合理，预算智投效果好】搭建3条「最大转化」+「预算智投」快手广告计划，每条计划设置10+广告组。

【预算设置充足，根据情况逐渐调整】前期提高预算快速起量，后慢慢降低调整预算，稳定在1w左右。

【不同快手广告组定向不同人群】对地区、年龄、关键词、购物意图等进行设置，不同快手广告组圈选不同类型的人群包，防止快手广告组同质化竞争，人群覆盖范围超过1亿。

【好素材差异化投放】选择程序化视频创意+优选快手广告位，每个快手广告组有10+差异化素材。

以上是快手广告「最大转化+预算智投」出价产品介绍分析的主要内容，快手广告形式中的快手直播广告和快手短视频广告的投放效果还是很不错的，这两种广告投放形式都是比较让用户可以一眼看到的，这样广告的观看量和点击率会大大提升，之后想要了解更多关于快手广告投放形式的广告主，可以联系巨宣网络！

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