小红书聚光SPU强绑-新建与绑定说明 | 小红书广告

一、功能介绍

【产品种草】是小红书广告营销区别于其他平台的特色价值，【让好产品长出来】一直是小红书商业化的使命和愿景，小红书希望通过完善洞察、小红书广告投放、度量等一系列手段发掘潜力商品，打造基于SPU的小红书广告投放模式。目前聚光从【计划】【单元】【创意】层级均已支持绑定SPU功能。 自23年11月，【种草全域达】分批次授权开放部分功能模块，目前已经面向美妆、母婴、3C家电、食品饮料、医疗健康、奢侈品、汽车七大行业客户全部开放。

1.了解SPU

SPU（Standard Product Unit 即标准化产品单元），可通俗理解为市场上的一款产品，客户会基于这个粒度进行小红书广告营销，用户会在这个粒度上种草，它是商品信息聚合的最小集合，该集合描述了一个产品的特性。

与其相似的还有SKU（Stock Keeping Unit 即库存进出计量的基本单元，通常以件、盒为单位），通俗的理解就是对一种商品而言，当其品牌、型号、配置、等级、花色、包装容量、单位、生产日期、保质期、用途、价格、产地等任意一种属性与其他商品存在不同时，可称为一个SKU。可以简单理解为： SPU是SKU的集合

二、 SPU绑定利益点

SPU绑定功能支持【商业内容管理】【SPU管理】的使用，以及在【报表】中查看SPU颗粒度的消耗情况、投流效果汇总报告。

1.【商业内容管理】：

可以在【创意中心-商业内容管理】处查询T-1天所有笔记，实现批量小红书广告投放，且支持多种情况对笔记进行改绑操作。支持小红书广告投放后by笔记颗粒度的阅读量、互动量、点击率、互动率监测。

小红书广告商业内容管理

小红书广告全部阅读量

2.【商业内容管理】相较于上一版本【笔记管理】的更新点：

（1）【商业内容管理】支持审核不通过的笔记进行SPU、非标品、小红书品牌广告推广之中任何形式的改绑；

（2）【商业内容管理】在SPU信息中显示笔记绑定状态，分别显示为：

① “绑定”：蓝色可点击字样，需点击完成绑定操作；

②”待送审“：已提及SPU笔记关系一致性审核，待审核；

③“审核失败”：已提交SPU笔记关系一致性审核，但被审核驳回，可将鼠标移至“？”查询审核反馈的驳回原，可点击图标进行改绑，支持改绑SPU、非标品、小红书品牌广告推广；

④具体的SPU名：SPU与笔记关系一致性审核通过，可选择笔记进行投流；如需换绑其他SPU，可点击图标进行改绑，仅支持改绑其他SPU，不支持改绑非标品、小红书品牌广告推广；

⑤小红书品牌广告推广/非标品：笔记已绑定小红书品牌广告推广或非标品，不支持改绑；

③【商业内容管理】支持查找到KOS导购笔记

（3）可以绑定SPU、小红书品牌广告推广、非标品；

（4）可以完成改绑操作；

3.【SPU管理】：

SPU绑定的重要端口。支持全部笔记类型的查询、新建、绑定、批量绑定SPU，以及小红书品牌广告账户下所有SPU批量导出。

小红书广告SPU管理

4.【报表】：

在报表中查看bySPU颗粒度的整体消耗情况，包括趋势图、总消费、总展现、总点击、总点击率、平均点击价格及赞转评互动情况

小红书广告全局报表

三、 小红书聚光平台强绑SPU操作流程

前置准备 CRM系统中绑定小红书广告账户-品牌关系

新建SPU之前，需要联系品牌小红书的对接销售，让销售在CRM系统中绑定小红书广告账户-品牌关系，确认绑定后客户才能正常使用SPU相关功能。

1.链路01/SPU管理

（1）需要注意：

①【SPU管理】目前已上线改绑功能，每日可换绑1次，30日内最多换绑3次

②【审核中】和【未过审核】的SPU不支持绑定笔记

③【已通过】的SPU支持绑定笔记，点击【绑定笔记】即可开始绑定笔记

（2）绑定数量：1篇笔记仅支持绑定1个SPU，1个SPU可被多篇笔记绑定，无绑定笔记的数目限制。

step1- 登录小红书聚光后台，点击【工具】-【SPU管理】进入品牌SPU管理界面，可以选择新建/编辑SPU和绑定SPU相关笔记（合作笔记/我的笔记/导购笔记/代投笔记）

小红书广告绑定笔记

step2- 根据以下要求新建SPU，提交信息后会显示【审核中】状态，审核完成后：

①审核通过 ——> 可以为该SPU绑定相关联的笔记；

②审核未通过——> SPU未通过时会显示未通过原因，点击【编辑SPU】即可查看未过审原因并进行修改，完成操作并再次审核通过后即新建SPU成功。

小红书广告编辑SPU

step3- SPU审核成功后，点击【绑定笔记】给SPU绑定相对应的合作笔记、官号笔记或导购笔记。

小红书广告绑定笔记

勾选未绑定笔记，点击【确定】完成绑定，通过审核后即SPU与笔记绑定成功，后续可以选择与SPU关联、要小红书广告投放的笔记；

已绑定是指已绑定其他SPU，勾选状态为已绑定的笔记，点击【确定】完成换绑。

小红书广告绑定笔记

2.链路02/商业内容管理

（1）可在【商业内容管理】中查看笔记的绑定情况，并完成绑定SPU标品/绑定非标品/绑定小红书品牌广告推广活动。

① 若有SPU标品，请在可绑定SPU列表中，选择SPU完成绑定

② 若非SPU标品推广，可选择【非标品】，并手动填写产品名称信息

③ 若为品牌层面推广，可选择【品牌推广】，并可进一步筛选品牌推广场景为哪类，eg.【品牌宣传】【平台活动】【线下推广】

（2）需要注意：

①【商业内容管理】不支持查看当天发布的笔记，（笔记管理显示时效T-1），相关内容请在SPU管理中查询及操作绑定

②已经绑定了SPU标品或非标品、品牌活动推广的笔记，支持改绑；其中：

a.笔记与SPU的绑定关系审核通过，可以改绑其他SPU，改绑操作重新送审，改绑次数受到规则约束且仅改绑成功才占用次数；不可以改回非标品或小红书品牌广告推广；

b.笔记与SPU的绑定关系审核不通过，可以改绑其他SPU，若为非标品/小红书品牌广告推广误绑，也可改绑重新送审；

c.非标品或品牌笔记绑定关系审核通过，不可以改绑；

d.非标品或品牌笔记绑定关系审核不通过，可以改绑成SPU，重新送审；

小红书广告绑定SPU

3.链路03/新建推广

（1）登录聚光后台

step1- 点击导航栏【推广】—【计划】—【新建广告】

小红书广告推广计划

（2）进入【计划】模块

step1- 选择投放的【营销诉求】-【产品种草】

小红书广告营销诉求

step2- 填写计划基本信息后选择【推广目标】，在【点击量/互动量/种草人群规模/深度种草人群规模】中选择其一

step3- 选择【出价方式】，填写【计划预算】，点击页面底端【下一步】进入【单元层级】

需要注意：

①当【推广目标】选择【点击量/互动量】时，下一步【推广单元】中的【推广标的】则为【推广笔记】

②当【推广目标】选择【种草人群规模/深度种草人群规模】时，下一步【推广单元】中的【推广标的】则为【推广内容】

（3）进入【单元】模块，当推广标的为【推广笔记】时

step1-创建完【单元名称】后，在【推广标的】中点击【添加笔记】

step2- 当笔记未绑定SPU时，点击【绑定】按键，会出现以下三种选项：

情况1.若有SPU标品，请在可绑定SPU列表中，选择笔记推广的【SPU】完成绑定

情况2.若非SPU标品推广，可选择【非标品】，并手动填写产品名称信息

情况3.若为品牌层面推广，可选择【品牌推广】，并可进一步筛选品牌推广场景为哪类，eg.【品牌宣传】【平台活动】【线下推广】

需要注意：

①绑定了SPU但是审核不通过的笔记，可以在筛选对应SPU时被筛选到，但是提示审核不通过，不允许选择；

②未绑定SPU的笔记无法用于小红书广告投放，仅在筛选全部时可以筛选到，不允许选择；

③笔记上绑定SPU不支持在笔记选择抽屉中换绑，点击换绑按钮改为新窗口打开【商业内容管理】页面进行换绑，换绑操作不影响小红书广告投放；

④一篇笔记只能绑定一个SPU，一个SPU可以被多篇笔记绑定；

⑤在聚光或蒲公英任意平台绑定后，则两平台同步绑定关系，无需重复操作；

step3- 如需SPU改绑：对已经有绑定SPU的笔记（SPU列有对应的值），

①可点击【编辑】标志按键进入【商业内容管理】进行SPU改绑，详情请看【链路02/商业内容管理】；

②进入【SPU管理】进行SPU改绑，详情请看【链路01/SPU管理】

③仅支持改绑，不支持解绑；

④支持品牌下任一小红书广告投放代理进行改绑操作，不再限制仅原操作绑定SPU的账户改绑，品牌与代理的改绑的次数共享；

⑤单笔记每月最多可改绑3次，每天最多可改绑1次（聚光&蒲公英共享次数）；

小红书广告添加笔记

step4- 进入【创意】模块-笔记推广

筛选器支持已有SPU、小红书品牌广告推广、非标品推广的创意，仅已有SPU、小红书品牌广告推广、非标品推广的笔记可以被选择和新建；

针对笔记和SPU的绑定、换绑操作需要跳转至商业内容管理操作；

（4）进入【单元】模块，当推广标的为【推广内容】 时：

step1-创建完【单元名称】后，在【推广标的】中点击【添加SPU】，会分成以下两种情况：

① SPU可搜索到：通过【输入SPU名称】，进行SPU筛选，再添加SPU后添加与SPU相关联的笔记；

② SPU不在库内且未搜索到：点击新建SPU按钮新页面跳转至SPU管理页，在SPU管理中进行SPU新建，待SPU通过审核后再添加SPU，并选择对应笔记

小红书广告选择添加SPU

小红书广告添加笔记

需要注意：

①SPU的TI人群规模不支持绑定小红书品牌广告推广与非标品推广的笔记；

②选择SPU后添加SPU对应笔记时，只有绑定了当前SPU的笔记才可被选择，否则不展示；

③笔记绑定的SPU不支持在笔记选择抽屉中换绑，点击换绑按钮，则打开商业内容管理页面新窗口，在新页面进行换绑，换绑操作不影响小红书广告投放；

step2- 进入【创意】模块-SPU推广：

筛选器不允许编辑，仅绑定了当前SPU的笔记才可选择，否则不展示；

常见问题汇总

Q1：为什么我下单时没有【绑定SPU】的选项？

A：目前SPU新的强绑定链路的切换仅开放了美妆、奢品、母婴、食饮、3C、汽车、大健康行业的部分客户，未开放行业可咨询对应销售，后面会陆续开放给全量客户。

Q2：游泳馆没有具体产品，线下美容店没有具体卖产品，这用怎么新建spu?

A：这种情况属于【非标品】，可以在新建的时候申请【非标品】，笔记绑定非标品即可。

Q3：在聚光绑定完，还需要在蒲公英绑定吗？

A：不需要，在聚光 / 蒲公英绑定一次即可完成全平台 SPU 绑定。SPU已完成基建互通，在任意平台可完成更改，系统会自动同步。

Q4：SPU审核的时效如何？

SPU审核分为SPU新建、SPU与笔记一致性审核，每种审核时效一般不超过一天，请提前预留审核时间。

Q5：聚光、蒲公英 均有绑定入口，我该选择哪个平台进行绑定？

A：建议客户在首次有绑定 SPU 的场景下，提前在 SPU管理/商业内容管理 前置性完成绑定，给审核预留时间，以免影响到后续聚光投流；

如买蒲公英达人笔记，建议在内容直接绑定；如要进行小红书广告推广投放，就在聚光平台绑定。

Q6：如果一条笔记中未提到SPU，或涉及双十一等大促描述多个 SPU，应该如何绑定 SPU？

A：如未提及SPU，请选择非标品/小红书品牌广告推广进行绑定，不要随意绑定SPU。有多个SPU的情况，目前单篇笔记仅支持绑定一个 SPU，请选择最核心SPU的进行绑定（如在笔记正文中露出面积最大的SPU）。后续会开放绑定多个SPU的功能。

Q7：客户操作了 SPU 绑定或者新增，但是显示审核未通过，应该如何自查修改？

A：未通过会显示未通过原因，可直接根据标注原因进行修改。

常见 SPU 驳回理由包括：

①SPU 已存在，重复添加；

②SPU 名称不规范；

③品牌名有误；

④类目错误；

⑤昵称有误；

⑥图片未有效提及；

⑦文字未有效提及；

⑧标记 SPU 笔记未提及请提前避免此类错误。

Q8：换绑的规则是怎么样的？

A：蒲公英和聚光在审核笔记与SPU绑定不一致时，可以换绑；单笔记每月最多可改绑3次，每天最多可改绑1次（聚光&蒲公英共享次数）。

聚光详细规则展开：

①笔记与SPU的绑定关系审核不通过，可以改绑其他SPU，也可以在【商业内容管理】模块改绑为非标品/小红书品牌广告推广，重新送审；

②笔记与SPU的绑定关系审核通过，可以在【商业内容管理】or【SPU管理】改绑其他SPU，改绑操作重新送审，改绑次数受到规则约束且仅改绑成功才占用次数；SPU一致性审核通过的笔记不支持改绑为非标品/小红书品牌广告推广；

③非标品或小红书品牌广告推广笔记绑定关系审核通过，不可改绑；

④非标品或小红书品牌广告推广笔记绑定关系审核不通过，可以改绑成SPU，重新送审。

Q9：为什么新建SPU时选不了品牌？

A：请联系对应销售维护CRM系统中的【账户-品牌】关系，维护后即可选择。

Q10：为什么新建SPU审核不通过，审核意见显示“库内已存在xxxSPU，建议直接使用”？

A：请确认审核意见中的SPU是否与新建SPU为同SPU，如是，请联系对应销售维护CRM系统中的【账户-品牌】关系，同步SPU库，再直接选择，无须新建SPU。

Q11：为什么在【商业内容管理】中无法找到笔记？

①笔记为当天发布的，无法在商业内容管理中显示。【商业内容管理】现阶段只支持显示T-1天笔记。请于【SPU管理】中，寻找对应SPU进行绑定操作，或在发布的第二天以后在【商业内容管理】模块操作绑定。

②笔记为T-1天（昨天）发布，今天上午早些时段没能找到。由于商业内容管理需要时间回刷，请在今天晚些时候再进行id搜索尝试，或者在【SPU管理】模块中对应SPU进行绑定操作。

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