vivo广告程序化创意&操作指南

一、客户痛点

1、创意制作效率慢

标题&素材过多，人工创建创意少一操作成本高

单条vivo广告仅支持10条创意--广告生命周期短，衰退快；

2、创意管理效率低

人工验证效果一分析慢，耗时高

手动关停一占用人力

二、产品介绍

支持广告主多标题+ 多素材(图片/视频)批量生成、批量投放；每次创建创意，系统自动优选最佳创意组合，帮助vivo广告主找到标题+图片/视频+样式”的最佳创意投放，在提升创意生成效率的同时也大幅提升创意管理效率

vivo广告程序化创意

1、产品逻辑

支持小图、组图、横版大图、竖版大图、横版视频、竖版视频等素材；标题最多支持10个，图片12套，视频6个。例：5(图片)*5(标题) =25 (创意)

vivo广告程序化创意逻辑

2、功能优势

（1）创意制作效率快

素材叉乘拼装创意一创意多

短时间内高效率地输出更多创意组合一生成快

延长vivo广告组生命周期一候选多，衰退慢

（2）创意管理效率高

优选算法排序保质，优先探索高质量创意一起量快

剪枝算法监测，智能管理创意，保质保效一自动关停劣质创意，节省人力

3、投放要点

规格全：创意元素的丰富度至关重要，一组程序化创意的各个规格(标题、图片、视频)一定要上传全，保证素材的丰富度。

素材吸引力：素材的质量对创意非常重要，标题/图片/视频本身需要具有一定的吸引力。

业务点统一：同一个程序化创意的素材要符合一个业务点，多个业务点的素材需要建立多个广告组。

持续投放：程序化创意需要数据积累才能稳定效果，需要保证持续投放，才能达到效果预期。

三、操作流程

计划类型：非商店/联盟

展现形式：信息流/广告联盟

创意生成方式：程序化创意

创意类型：支持全部创意类型

vivo广告程序化创意操作流程

四、创意设置

1、自定义上传

入口：[新建广告]一[创意生成方式]程序化创意

创意生成方式为“程序化创意”时，素材添加方式为“自定义上传”时，用户可以自己上传图片、视频、标题素材

创意规格显示：如所选创意类型支持2个及以上的规格，创意规格展示出来，且该创意类型可以支持创建多个规格创意，如创意类型仅支持一种规格，则不显示创意规格

2、程序化创意包上传

素材添加方式为“选择程序化创意包”时，用户可以选择在工具箱建好的素材包；

点击编辑按钮可以对所选素材包里面的创意类型、图片/视频/标题等素材进行编辑，保存广告后会生成新的素材包；

用户可以通过“管理程序化创意包”入口进入工具侧管理页面进行新建、修改创意包；

vivo广告程序化创意包上传

五、程序化创意编辑

从广告列表后面“编辑”入口进入，可以更新图片/视频/标题/按钮文案等素材

编辑页面会标注出审核不通过的图片/视频/标题素材及不通过素材的原因;更换或删除审核通过的图片/视频/标题素材会同步删除使用了该图片或标题素材的广告创意；

删除广告将同步删除该广告下的所有创意，且无法恢复；

六、程序化创意查看

创意层级只能查看，没有删除、编辑操作

被删除的创意无法查看

七、程序化创意包

1、入口：vivo广告营销平台一工具箱一程序化创意包

vivo广告程序化创意包入口

2、 创意包新建

点击新增创意包按钮，可新建新建不同推广目标、计划类型的创意包，支持非商店、联盟流量投放

vivo广告创意包新建

3、创意包管理

可对已创建的创意包进行编辑、复制、删除、查看素材报告，且支持创意包整体数据报表

vivo广告创意包管理

4、素材报告

查看素材的投放数据包含：曝光量、点击量、点击率、花费、CPC、CPM、转化数、转化成本、转化率，该创意包素材会平铺展示,

5、最优创意

系统根据程序化创意广告投放情况挑选出创意包中的最优组合

生成逻辑：系统按照获量能力和投放效果自动筛选程序化创意投放的最优创意，被删除创意将不参与最优创意评选。

八、优秀案例

1、投放背景：植发美容机构，投放面临问题:创意起量慢，测试验证创意效果成本高，测试效率低

2、投放目标：收集意向表单，关注表单成本和数量，希望通过程序化创意快速起量，缩短测试周期

3、投放方式

投放目标：普通网址

转化目标：表单提交

投放方式：oCPC按组累计进二阶+程序化创意

目标出价：22元

定向：地域+男性+17岁以上用户

4、素材优选：客户采用2组小图、2个大图与4个标题叉乘组合，共优选出两条最优创意

5、效果展示

自定义创意投放两天消耗慢，进入二阶难

程序化创意投放一天进入二阶，帮助客户实现快速起量

稳定拿量一星期，跑量期间成本稳定，客户满意

vivo广告优秀案例效果展示

九、操作问题:

Q1：各种素材最多上传多少种?

标题最多支持10个，图片12套，视频6个。

Q2：新增/修改/删除程序化创意中的素材后，创意如何变化?

程序化创意包未审核通过时，不生成具体创意，支持素材增删改，新增/修改素材时会重新触发审核，删除素材不需要重新审核；

新增素材：增加又乘后创意结果

修改素材：被修改的素材相关创意被删除，增加叉乘后创意结果

删除素材：删除带有相关素材的创意

Q3：vivo广告主手动关停在投程序化创意吗?

支持vivo广告层级操作关闭，程序化创意中又乘后的创意仅支持查看，不支持编辑与暂停，如需关停，删除相关创意的图片或标题素材即可删除相关创意

Q4：程序化创意探索多久会保持稳定投放?

剪枝剩余两条创意后不再进行剪枝，保持稳定投放，剪枝模型每小时会触发一次剪枝关停创意。

Q5：探索期间优选创意会开启多少条?

同时开启10条创意进行投放

本文主要讲解了vivo广告的程序化创意以及操作指南。vivo广告程序化创意可以多标题多素材批量生成，批量投放，提高了vivo广告创意管理效率。现在vivo广告开户的费用为5000元，而且开户的速度也很快1到3天的时间就可以完成。有想在vivo投放广告的老板可以联系我们巨宣网络哦！我们专业做vivo广告开户、vivo广告推广、vivo广告运营。

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