各行业在小红书投放广告审核规范说明 | 小红书广告

一、内容审核规范

1.通用规则

Ⅰ.概述

（1）目的

为了保证客户的小红书广告推广内容，符合国家的相关政策、法律、法规，同时促进网络营销推广行业的健康发展， 特根据《中华人民共和国广告法》、《互联网广告管理暂行办法》、《中华人民共和国消费者权益保护法》、 《中华人民共和国反不正当竞争法》、《医疗广告管理办法》、《化妆品监督管理条例》、 《药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告审查管理暂行办法》、《广告语言文字管理暂行规定》、 《房地产广告发布规定》等法律法规，为保证小红书用户的利益制定本规范。

（2）说明

a.本规范仅作为客户投放小红书网络营销推广的合规指引，因小红书广告投放形式、内容多样化及相关法律法规的不时更新， 本规范未能涵盖所有审核事项，具体情况以您收到的最终审核意见为准；

b.对于上传的素材内容，小红书将依据本规范进行审核；

c.小红书有权根据法律法规及运营需要，不断对本规范进行完善和调整，本规范始终以最新版本为依据， 自新版本发布生效日起，旧版本自动废行，请您在投放小红书广告推广时严格遵守。

Ⅱ.创意通用审核标准

（1）涉嫌非法内容

不得含有国家法律、法规禁止出现的内容，包括但不限于以下：

   a.不得涉及国家领导人、国家机关、国家机关工作人员、国企、国徽、国歌；

   b.不得损害国家主权及领土相关内容；

   c.不得损害国家的尊严或者利益，泄露国家秘密；

   d.不得危害人身、财产安全，泄露个人隐私；

   e.不得含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容；

   f.不得含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容；

   g.不得使用或者变相使用英雄烈士的姓名、肖像、纪念碑等；

   h.不得宣扬封建迷信、宗教内容；

   i.不得宣扬、美化侵略战争和侵略行为；

   j.不得使用人民币形象；

   k.不得损害未成年人和残疾人的身心健康

   l.不得妨碍或违背社会良好风尚

   m.不得利用社会负面热点事件宣传自己的产品、服务；

   n.不得使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽，军旗、军歌、军徽

   o.不得妨碍环境、自然资源或者文化遗产保护

   p.其他涉及法律及行政法规禁止的其他情形；

（2）基于广告法的审核要求

a.不得虚假宣传、误导消费者

  ① 小红书广告素材及小红书广告推广页面所列产品及相关介绍应当清楚，不得产生歧义，不得含糊其词；

  ② 不得发布不存在的产品、服务，或承诺与实际不符的商品或服务；

  ③ 涉及事实性的描述（针对小红书广告素材中所推广的产品或服务的属性、功效进行说明的描述）：

④不得虚构科研成果及使用效果；

⑤不得涉及夸张的效果保证以误导消费者购买，包括但不限于金融理财产品收益率、日化产品等；

⑥不得对商品的性能、功能、产地、用途、质量、成分、价格、生产者、有效期限、允诺等，或者对服务的内容、提供者、形式、质量、价格、允诺等做虚假宣传；

b.不得使用顶级词汇、绝对化词汇、权威夸张用语、禁止宣传词语

   ① 不得使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语；

   ② 除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语；

   ③ 不得使用承诺保证词汇，如无风险、高收益、特效等；

（3）广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等引证内容的，应当真实、准确，并表明出处。引证内容有适用范围和有效期限的，应当明确表示。

（4）不得违反广告代言原则

   ① 广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明，应当依据事实，符合有关法律、行政法规规定，并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明；

   ② 任何商品、服务均不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人；

   ③ 对在虚假广告中作推荐、证明受到行政处罚未满三年的自然人、法人或者其他组织，不得利用其作为广告代言人；

   ④ 保健食品、医疗、药品、医疗器械、特殊医学用途配方食品等不得利用广告代言人做推荐、证明。

（5）大众传播媒介不得以新闻报道形式变相发布广告；

（6）广告不得比较贬低攀附其他生产经营者的商品或者服务；

（7）广告用语用字应当以国家通用语言文字为基本准则；

（8）专利信息真实有效

（9）活动及促销相关规范

Ⅲ.涉及第三方权益

①商标：在小红书广告推广素材中露出第三方名称、logo或已经注册过的商标信息，应取得对应商标授权；

②名义及肖像：禁止使用未经授权或在授权范围以外的他人名义或肖像；

③音乐版权：使用歌曲应在素材中标明歌曲名称；

④禁止其他涉及侵权第三方权益的内容

Ⅳ.平台用户体验要求平台用户体验要求

①素材内容不得包含引人不适的痘痘、疤痕、血腥、脏污等内容；

②不能使用不文明、导向不良用语、黑话及其简称；

③图片需清晰可辨，不得使用观感不佳的马赛克、截断后期添加的文字、遮挡文字的贴纸等；

④前链中体现的活动信息或促销信息需与二跳链接需保持一致；

⑤小红书广告推广内容，包括推广品牌、产品、服务等需保证与小红书广告开户信息一致，推广内容与小红书落地页广告推广内容需具有关联性；

⑥活动如需收集客户资料时，须体现隐私政策条款。可以在详细文字条款声明，或写明“参考官网隐私政策”相关信息。

Ⅴ.小红书相关规范

（1）不得以小红书平台做背书或以小红书名义推广产品，如“小红书推荐/安利的XX”、“小红书专属福利”等

（2）不得涉及脱离客户自身品牌色彩的“小红书旗舰店”、“小红书官方店”的表述

（3）使用小红书官方元素，如logo/图标/模板/惊喜盒子/小红盒等，须遵循小红书设计规范，包括但不限于：

   a.品牌商家确有参加小红书电商商城举办的宣传促销活动的，在活动期间可使用小红书logo、 活动图标、模板等进行宣传；品牌未参加小红书电商商城的宣传促销活动的， 使用小红书logo/小红书图标/小红书模板需提供小红书官方授权证明；

   b. 如涉及小红心榜单相关内容，需保证其真实性；

   c.如无小红书官方授权，素材不得模仿小红盒、惊喜盒子等形式进行小红书广告推广；

   d.笔记图片或视频素材中使用含有小红书元素的官方贴纸，不需要提供小红书授权证明；

   e.视频内容/图片首图禁止为小红书APP笔记录屏/截屏。

2.分行业审核规范

（1）医疗行业通用审核规范

（2）保健食品审核注意事项

（3）OTC药品审核注意事项

（4）医疗器械审核注意事项

（5）特殊医学用途配方食品审核注意事项

（6）医疗服务（口腔医疗、体检机构等）审核注意事项

（7）眼科医院

a.眼科医院行业客户的物料推广需在白名单报批通过的项目/服务范围内进行（如：报批项目为视力检测/配镜，不得涉及屈光手术。）

允许报批范围：视力检测/配镜、角膜塑形镜服务、屈光手术

（1）视力检测/配镜（视力/度数检测、根据检测结果验配眼镜）

（2）角膜塑形镜（也叫OK镜）服务（提供角膜塑形镜验配服务）

（3）屈光手术（矫正视力手术，包括晶体ICL/TICL、全飞秒激光手术、全激光手术（半飞秒）、表层激光手术）

b.眼科医院广告中的禁投内容

（1）眼科美容整形手术禁投（重睑术、开眼角、上睑下至、去眼袋、眼部提拉等）；

（2）眼科病理性治疗项目禁投（白内障、视网膜脱落、青光眼、干眼症、色盲……等病理性眼科疾病）

（3）禁止涉及费用分期、贷款等金融服务内容

c.广告物料内容不得涉及八不准

（1）涉及医疗技术、诊疗方法、疾病名称、药物的；

（2）保证治愈或者隐含保证治愈的；

（3）宣传治愈率、有效率等诊疗效果的；

（4）淫秽、迷信、荒诞的；

（5）贬低他人的；

（6）利用患者、卫生技术人员、医学教育科研机构及人员、行业协会以及其他社会社团、组织的名义、形象作证明的；

（7）使用解放军和武警部队名义的；

（8）法律、行政法规规定禁止的其他情形。

d.广告物料中需标明与备案的广审表所载一致的广审文号，若标注于视频素材中，需在视频中持续展示

e.其他需遵循的物料要求

（1）不得使用美观度差、血腥及其他引人不适的图片或视频素材，包括但不限于：真人手术过程、打针过程、近视手术恢复期画面、疤痕特写画面等。

（2）不得宣扬近视手术是必不可少的。

（3）禁止以介绍健康、养生知识等形式，变相发布医疗、药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告。介绍健康、养生知识的，不得在同一页面或者同时出现相关医疗、药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品的商品经营者或者服务提供者地址、联系方式、购物链接等内容。

（4）近视是不可逆疾病，无法治愈，即使是屈光手术也仅是矫正作用。不得使用“康复”“恢复”“降低度数”“近视治愈”“近视克星”“度数修复”等可治愈近视/降低度数的夸张宣传。

（5）涉及以免费或极低金额赠送或体验的活动形式，需在物料中标明活动细则：

①包含的医疗服务项目，如包含验配镜、试戴眼镜等；

②起止时间， 时间需明确为年-月-日格式，且活动不得为过期状态（即开奖时间不得在物料提交时间之前），如果体现形式为即日起至X年X月X日也可通过；如为先到先得的限量领取活动，可不标明截止时间；

③门槛条件，需明确获得服务的方式，如无条件限制、满足特定条件获得等；

（8）妇产医院

a.妇产医院行业客户的物料推广需在白名单报批通过的项目/服务范围内进行。（如：报批项目为月子服务，不得涉及孕检产检）

允许报批范围：月子服务、产检孕检、孕期营养咨询

（1）月子服务：医疗类护理月子服务；

（2）孕检产检：孕期建档及各项检查

（3）孕期营养咨询：整个孕期孕妇的营养咨询方案

因历史行业选择原因，原月子中心行业客户仍然存在。判断可投放项目如下：

（1）物料有月子中心行业，默认可在小红书广告投放月子服务、孕期营养咨询，这两个项目均可在小红书广告投放，不得在小红书广告投放产检孕检

（2）物料有妇产医院行业，以特批邮件为准。

b.妇产医院广告中的禁投内容

   妇科疾病治疗（治疗女性生殖器官疾病，包括但不限于病因、病理、诊断及防治，妊娠、分娩的生理和病理，高危妊娠及难产的预防和诊治，女性生殖内分泌，计划生育及妇女保健等）、接生/终止妊娠等手术服务、性别鉴定等

c.广告物料内容不得涉及八不准

（1）涉及医疗技术、诊疗方法、疾病名称、药物的；

（2）保证治愈或者隐含保证治愈的；

（3）宣传治愈率、有效率等诊疗效果的；

（4）淫秽、迷信、荒诞的；

（5）贬低他人的；

（6）利用患者、卫生技术人员、医学教育科研机构及人员、行业协会以及其他社会社团、组织的名义、形象作证明的；

（7）使用解放军和武警部队名义的；

（8）法律、行政法规规定禁止的其他情形。

d.广告物料中需标明与备案的广审表所载一致的广审文号，若标注于视频素材中，需在视频中持续展示

e.其他需遵循的物料要求

（1）涉及以免费或极低金额赠送或体验的活动形式，需在物料中标明活动细则

①包含的医疗服务项目，如包含验配镜、试戴眼镜等；

②起止时间， 时间需明确为年-月-日格式，且活动不得为过期状态（即开奖时间不得在物料提交时间之前），如果体现形式为即日起至X年X月X日也可通过；如为先到先得的限量领取活动，可不标明截止时间；

③门槛条件，需明确获得服务的方式，如无条件限制、满足特定条件获得等；

（9）化妆品

《化妆品监督管理条例》、《国家食品药品监督管理局关于印发化妆品命名规定和命名指南的通知》

a.普通化妆品不得宣传特殊化妆品功效，特殊化妆品不得超批准范围宣传功效

b.化妆品宣传涉及绝对化词意的表述不予通过禁止名称、制法、成分、效用或者性能描述中涉及绝对化的表述，如最新创造/发明、无副作用、速效、超强、全方位、特级、换肤、去除（如去除皱纹、去除色斑）等。

c.化妆品宣传涉及虚假性词意的表述不予通过如纯天然、纯植物、无添加、可食用、食品级；

d.化妆品宣传涉及夸大性词意的表述（“专业”）不予通过

e.化妆品宣传涉及医疗描述或消毒产品功效的不予通过

（1）涉及医疗术语、明示或暗示医疗作用和效果的词语不予通过。如线雕、超声刀、医美护肤、医学护肤品、药妆、EGF（表皮生长因子）、胎盘组织液、干细胞、细胞提取液、处方、药用、治疗、解毒、抗敏、除菌、无斑、祛疤、生发、溶脂、瘦身及各类皮肤病名称、各种疾病名称等医疗相关术语，祛痘产品和祛痘美容院不得涉及治、治疗、治愈、疗愈、疗效、疗程等。

（2）涉及医学名人的姓名不予通过。

（3）涉及已经批准的药品名不予通过。

（4）涉及消毒、抑菌、抗菌、杀菌等消毒功效不予通过

（5）涉及“刷酸”等明示或暗示产品具有医疗作用和效果的词语不予通过

f.化妆品宣传涉及与产品的特性没有关联，消费者不易理解的词意不予通过

g.化妆品宣传涉及有不良导向的庸俗性词意不予通过

h.化妆品宣传涉及封建迷信词意不予通过

i.化妆品宣传涉及超范围宣称产品用途的用语不予通过

（1）特殊用途化妆品宣称不得超出《化妆品卫生监督条例》及其实施细则规定的特殊用途化妆品含义的解释；

（2）非特殊用途化妆品不得宣称特殊用途化妆品功效作用。

如备案非特殊用途化妆品资质的面霜不得宣称有美白、祛斑等功效，备案特殊用途（育发）化妆品资质的洗发水不得宣称有生发、植发功效等。

j.“中药”相关化妆品宣传注意事项

（1）宣传化妆品的名称或品类，不得含有“中药”、“中草药”、“中药精华”等用语，如 “中药染发剂”、“中药精华洗发液”、“中药精华”、“中药乳液”等。

（2）广告中不得将“中药”、“中草药”、“中药精华”等词语与化妆品功效组合使用，使消费者对化妆品的作用机理和使用范围产生误认，如“中药去屑”等。

（3）化妆品中添加有中药成分的，在提供了成分证明的情况下，可以在广告中出现具体的中药材品名（如“含有人参”、“含有首乌” 等）。

k.跨境化妆品功效宣传注意事项

（1）跨境化妆品不得宣传特殊化妆品功效；

（2）跨境化妆品涉及特殊化妆品功效特批标准：

l.化妆品中不得涉及刺破表皮后导入肌肤内的功效描述

产品自身有刺破表皮后导入肌肤内的功效，如“微针/微针导入”“冻干粉导入”、”导入皮下组织“、”侵入/刺入皮肤“等刺破皮肤后导入肌肤内的描述。

m.化妆品广告不得使用“舒敏”等明示或暗示产品具有医疗作用和效果的词语做宣传。

n.儿童化妆品审核提示

①定义：适用人群范围包含儿童（指年龄在 12 岁及以下的人群），具有清洁、保湿、爽身、防晒等功效的化妆品

②儿童化妆品认定：

（1）物料内容或化妆品包装展示有“儿童化妆品标志”的。

（2）物料内容或化妆品包装含有 “适合所有人群”、“全家使用”等标识或宣传用语的。

（3）利用商标、图案、谐音、字母、汉语拼音、符号、包装形式等，明示或暗示该化妆品适用人群包含 12 岁及以下人群的 产品，如“宝宝霜”、“baby 霜”、“婴儿也能用”等。

（4）儿童爽身功效产品、儿童牙膏、儿童彩妆、儿童指甲油等，均属于儿童化妆品范畴。

③物料审核要求：

（1）儿童化妆品不得标注或宣传“食品级”或“可食用”，不得标注食品有关图案。

（2）儿童化妆品广告不得宣传祛斑美白、祛痘祛皱、脱毛、除臭、去屑育发防脱、染发烫发等儿童化妆品不具备的功效， 宣传以上功效化妆品的广告，禁止同时宣传适用人群包含儿童，如“适用于所有人群”、“全家使用”、“宝宝也在 用”、“婴儿都能用”

（3）不得以儿童玩具之名销售或小红书广告推广无化妆品资质的儿童化妆品，如“过家家礼盒”中包含的儿童彩妆、儿童指甲油等。

（4）儿童化妆品广告不得利用不满 10 周岁的未成年人作为广告代言人。  

（5）儿童化妆品广告不得以未成年人第一人称口吻对小红书广告推广产品进行介绍、宣传。

（6）儿童化妆品不得利用“小金盾”标志与获得国家审批、质量认证等宣传用语相挂钩。如“国家认证小金盾”、”小金盾认证“、“有小金盾质量有保障”、”小金盾安全守护“。

（10）消毒产品（不包含具有消毒功能的电器产品）

a.消毒产品物料中可宣传的功效为抗菌、抑菌、消毒，不得宣传灭菌、杀菌、除菌、杀毒等；

（1）描述”抗菌、抑菌、消毒“，需核对小红书广告推广产品与《消毒产品生产企业卫生许可证》的生产类型保持一致。

（2）描述”抗菌率、抑菌率、除菌率、灭菌率、杀菌率“需提供质检报告，并核对质检报告数据一致。

（3）不得描述”除菌、灭菌、杀菌、杀毒“等承诺保证描述。

b.私处护理产品审核提示

（1）备案了消毒行业资质（《消毒产品生产企业卫生许可证》）的小红书广告账户，物料中可提及与许可证范围相符的产品的消毒、抗菌、抑菌功效；

（2）备案了化妆品资质的产品，按化妆品的相关标准进行审核；

（3）如无法提供化妆品或消毒产品资质，行业类目可选择为家居百货---家居日用，备案营业执照具有相关经营范围相关即可，物料只可宣传普通清洁功效、滋养私处肌肤功效，如果物料想要宣称维护私处弱酸环境等，需提供产品的功效证明文件；

（4）私处护理产品物料中禁止提及治疗疾病、消炎等药品医疗功效，禁止涉及缓解干涩、润滑、提升夫妻生活和谐度等成人用品功效（成人用品禁投）。

（11）美容仪器

a.美容仪器不得宣称具有医疗功效；

b.具有医疗器械资质的强脉冲光脱毛（IPL 光子脱毛技术）类产品，需按医疗器械行业进行备案，物料标准参考医疗器械审核标准，可按医疗器械注册证上的适用范围进行功效宣称；

c.美容仪器宣称原有属性不具备的功效，需提供相关证明文件，如脱毛仪宣称嫩肤美白功效、洁面仪宣称抗老抗衰功效，需提供该产品具备所宣称的额外功效的证明。

（12）婴幼儿奶粉&婴幼儿食品

a.禁止宣传母乳代用品

（1）婴幼儿奶粉、婴幼儿食品禁止在宣传中明示或暗示可以部分或全部替代母乳（禁止小红书广告推广1/2段奶粉或适用于12月龄以内婴儿的奶粉产品），不得贬低母乳喂养或与母乳喂养做比较；

（2）适用于6个月龄以上的婴幼儿辅食可以进行小红书广告推广，但只得作为辅食进行宣传，不得暗示自己为母乳代用品。

b.婴幼儿配方奶粉的功效宣传标准

（1）物料不可涉及医疗功效或27种保健食品功效，可以涉及提高保护力/抵御力、增强体质、呵护肠道健康、维护肠道平衡、促进有益菌生长、促吸收等。

（2）在可宣传的功效范围内，只能说某种成分具有某种功效，不能说产品本身具有某种功效物料资质方面：需在物料资质中备案含有功效对应的成分的证明（配料表、包装成分表照片等）

  （3）不得使用医疗机构、医生的名义或者形象做小红书广告推广

（13）休闲食品/饮品

a.普通食品广告不得涉及医疗保健功效；

（1）普通食品不得声称具有医疗保健功能，也不得借助宣传某些成分的作用明示或者暗示其医疗保健作用。

（2）普通食品宣传中，在有对应的成分证明的前提下，可使用《食品安全国家标准》中附录D的【能量和营养成分功能声称标准用语】，如“膳食纤维有助于维持正常的肠道功能”、“维生素 E 有抗氧化作用”等。

b.食品广告不得涉及金银箔粉作为食品原料宣传

c.食品广告物料不得利用食品检验机构、食品行业协会向消费者推荐。如某饮料经过食品行业协会认证/推荐。

d.国内及进口食品均不得宣传含有NMN成分。

e.固体饮料不得使用文字或者图案进行明示、暗示或者强调产品适用于未成年人、老人、孕产妇、病人、存在营养风险或营养不良人群等特定人群。

提示：普通食品及保健食品，请勿涉及以下风险功效，包括但不限于以下（如：减肥瘦身、补肾壮阳、丰胸美乳、解酒防醉、降糖降压、催情、增高、医疗等描述）

（14）酒类

a.酒类广告不得含有下列内容

（1）诱导、怂恿饮酒或者宣传无节制饮酒；

（2）出现饮酒的动作；（包括漫画、动画形式）

（3）表现驾驶车、船、飞机等活动；

（4）明示或者暗示饮酒有消除紧张和焦虑、增加体力或医疗保健功效。

b.食品广告不得涉及金银箔粉作为食品原料宣传；

c.食品广告物料不得利用食品检验机构、食品行业协会向消费者推荐。如某饮料经过食品行业协会认证/推荐。

（15）金融（保险/证券/消费金融/汽车金融等）

a.广告物料禁止出现以下内容

（1）针对未成年人或学生、高校客群进行小红书广告推广宣传，例如校园贷、学生贷；

（2）利用学术机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明；

（3）对未来效果、收益等作出保证性承诺，或涉及明示或者暗示保本、无风险及其他夸大或保证性承诺的用语，如：“秒出X万贷款”、“0门槛”、“0风险”；

（4）提及“不征信贷款”，如“输入姓名一键贷款”、“贷款仅需手机号”等；

（5）金融广告应当引导受众理性投资，不得宣扬无节制消费和奢靡生活方式。

b.物料宣传注意事项

（1）消费金融公司不得宣传“车贷”和“房贷”，向个人发放贷款，最高额不得超过人民币20万元；

（2）汽车金融公司发放汽车贷款如涉及首付款相关宣传：传统动力汽车贷款首付不得低于车价的20%、新能源汽车贷款首付不得低于车价的15%、二手车贷款首付不得低于车价的30%（故禁止在广告中宣称零首付、0首付、免首付等，非汽车金融客户宣传低于国家要求的首付款，不得涉及“贷款”字样，也不得将其与贷款相关联），贷款最长年限不得超过5年；

（3）物料中应当含有对可能存在的风险以及风险责任承担有合理提示或者警示，如“贷款/投资有风险，风险须自担”等；

（4）物料中涉及“年化收益”、“年收益”、“预期收益”时，必须添加限制词“预期收益、预计年化”，且收益率不得≥18%；

（5）如有对过往业绩成绩的宣传，需提供客观证据。

（6）不得涉及签约赚钱，即利用与学员/客户签约的形式对收益做承诺。如“签署收益保护协议，赚了归你，亏损我们赔付”。

（16）教育培训

a.不得对教育、培训的效果作出明示或者暗示的保证性承诺。

b.不得利用科研单位、学术机构、教育机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明。

c.涉及以免费或极低金额领取课程/领取资料的活动形式，需在物料中标明活动细则。

活动细则包括：

   ①课程内容或赠送的资料名称，如宣传免费课程，写明课程包含基金定义课程、理财原则课程等。宣传免费领资料，写明资料为基金定义及投资资料；

   ②截止时间， 时间需明确为年-月-日格式，且活动不得为过期状态（即开奖时间不得在物料提交时间之前）。如为先到先得的限量领取活动，可不标明截止时间；

   ③报名要求，需明确获得服务的方式，如填写表单、私信等

（17）房地产

a.房地产售卖/租赁广告不得涉及以下内容

（1）使用风水、占卜等封建迷信内容对项目情况进行说明、渲染；

（2）投资回报等融资或者变相融资的内容以及含有升值或者投资回报的承诺（不得涉及房产投资、炒房内容）；

（3）以项目到达某一具体参照物的所需时间表示项目位置，如“距地铁仅10分钟”；

（4）对规划或者建设中的交通、商业、文化教育设施以及其他市政条件作误导宣传，如“该楼盘附近2050年前将建成XX商业中心”；

（5）不得涉及有关“户口、就业、升学、迁户、学区房“等事项的承诺或宣传；

（6）不得利用其他项目的形象、环境作为本项目的效果。

b.房地产售卖广告宣传注意事项

（1）涉及所有权或者使用权的，所有或者使用的基本单位应当是有实际意义的完整的生产、生活空间。

（2）涉及内部结构、装修装饰的，应当真实、准确。

（3）涉及贷款服务的，应当载明提供贷款的银行名称及贷款额度、年期。

（4）涉及物业管理内容的，应当符合国家有关规定；涉及尚未实现的物业管理内容，应当在广告中注明。

（5）涉及房地产价格评估的，应当表明评估单位、估价师和评估时间；使用其他数据、统计资料、文摘、引用语的，应当真实、准确，表明出处。

c.房地产广告需标明的内容（广告中仅介绍房地产项目名称的可不标明）

（1）使用建筑设计效果图或者模型照片的，需在广告中注明，如：效果图或规划中；

（2）广告中有价格的，应当清楚表示为实际的销售价格，并明确价格存在的有效期，【如X月X日前，XXXX元/㎡（建面/套面）】；

（3）房地产预售、销售广告，必须载明以下事项：

       ① 开发企业名称；

       ② 中介服务机构代理销售的，载明该机构名称；

       ③ 预售或者销售许可证书号。

（18）游戏

a.游戏行业物料中不得涉及以下内容

（1）现代战争、捕鱼、棋牌、暗黑类、封建帝制（升官、后宫等）类内容。

（2）不得使用不良导向文案及物料元素。包括但不限于：两性相关（结婚生子、管好老公/老婆、老公/老婆不在才敢玩等）、赚钱相关（RMB或人民币等、金币提现等）、具体百分比数据（99%爆率等）、沉迷相关（通宵玩、玩一晚上、上瘾、停不下来、肝通宵）、挑衅或叫嚣类（敢不敢XXX、XXX算我输、XXX当爷、XX当爸爸等）。

（3）虚假倒计时。

（4）不利于未成年人身心健康相关的广告内容（“在网吧看到小学生玩这款游戏，想起了当年的自己”、“来XXX游戏吊打小学生”）。

（5）虚假按钮（包括但不限于虚假翻页箭头、方向和技能操作按钮等）。

（6）挂机相关内容（如挂机、离线挂机等）。

（7）游戏素材未经授权不得使用或模仿第三方游戏的人物形象、场景、标志性logo或代表性图标等作为物料或或物料元素，包括但不限于：

       ① 人物形象：指游戏内特有的人物形象;

       ② 场景、道具：可明确辨识的游戏场景；

       ③ 标志性LOGO或代表性图标：游戏logo、游戏内代表性内容的图标等

（19）体育项目（游泳、滑雪、潜水、攀岩）

   涉及高危体育项目的物料，须标明风险提示语：“非专业人士请勿模仿，请在专业人士指导下操作”。

（20）宠物食品（饲料）/宠物药品（兽药）

a.兽药、饲料、饲料添加剂广告不得利用科研单位、学术机构、技术推广机构、行业协会或者专业人士、用户的名义或者形象作推荐、证明

b.兽药不得含有评比、排序、推荐、指定、选用、获奖等综合性评价内容。

（21）跨境商品通用标准

a.跨境商品必须在笔记形式物料中体现商品购入渠道为【跨境电商平台购入】或【购入于国外】

购入渠道的表达方式做适当变通，意义相同或相近即可：

（1）跨境电商购入可表达为：小红书购买、跨境电商平台购入等；

（2）购入于国外可表达为：在澳洲（境外国家或地区）人肉背回/买回、代购购入等。

b.跨境类的药品、医疗器械（如隐形眼镜、美瞳）、特殊医学用途配方食品禁止进行小红书广告投放。

以上是各行业在小红书投放广告审核规范说明，大家在进行小红书广告投放前一定要仔细阅读。现在行业竞争这么激烈，想要在众多行业中突出重围吗？快来找我们巨宣网络投放广告吧！巨宣网络专业做广告投放数十年，有丰富的经验。我们可以为您制定适合您行业的小红书广告投放策略，快来联系我们吧。小红书广告投放电话：4009602809。

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