快手广告之起量工具应用指南,快手广告投放介绍

发布时间:2024-04-16 09:54:29 作者:巨宣网络 来源:磁力学平台 浏览量(14)

一、为什么会有这个应用指南?

由于在磁力金牛上能够帮助起量的工具较多,粗看好像功能类似原理类似,在使用中特别容易弄错使用顺序和使用场景,造成使用效果差,耽误起量时机;因此选出大家常用的起量工具(nobid、加速探索、优选扩量)统一梳理,帮助大家找到正确的工具开启方法。

二、起量工具都是啥?

首先,我们先看下三种工具的介绍:

nobid: 广告主仅需设置预算,无设置出价入口,在快手广告组设置的投放时间结束时,尽可能在「消耗完全部预算」的前提下实现「转化成本最低」的出价产品。

加速探索:在快手广告组/计划处于学习期、稳定期和衰退期时,可使用「加速探索」,在短期内提高组系统出价,加速曝光,帮助快手广告组/计划更快速地消耗。

优选扩量:在度过冷启动期的快手广告组,通过学习历史转化人群的数据扩充易转化人群,合理突破广告组的人群包,帮助快手广告组更好更快的跑量。

三、起量工具原理

工具名称原理特点
nobid根据大盘流量曲线、快手广告投放时间、快手广告投放预算拟定每分钟消耗目标,通过系统调价控制实际消耗在消耗目标合理区间。1、依大盘流量趋势分配预算;
2、从底价开始探索;
3、分钟级别调价;
4、和控成本同等消耗下最优ROI。
加速探索通过调整出价在设置的快手广告投放时间消耗光设置预算。1、快速消耗、快速曝光;
2、更灵活,随时开启;
3、支持更多优化目标。
优选扩量通过扩充核心易转化人群,扩充组消耗速度。1、支持赔付;
2、可随时开启关闭;
3、超成本可能低。

四、起量工具差异

工具名称特色生效范围生效阶段是否有赔付复活衰退组
复活衰退素材度过冷启动
探索最低成本
Nobid

快手广告投放方式

组内设置,不能修改

订单支付、ROI、进入直播间冷启动期、稳定期无赔付不支持支持支持均匀跑量
探索最低成本
加速探索

起量工具,组外设置,随时开启

全部优化目标全生命周期无赔付不支持支持支持不支持
优选扩量定向扩展工具全部优化目标冷启动期后有赔付支持支持不支持不支持

加速探索:系统在知道出价下,逐步探索。

Nobid工具:系统不在知道出价下,根据大盘流量曲线,按照预算和时长分配应消耗预算,通过调整系统出价达到应消耗预算。

五、起量工具使用策略

快手广告之起量工具使用策略展示图

快手广告之起量工具使用策略展示图

注:如客户测试新的快手广告账户新产品只使用控成本方式,建议遇到起量问题优先使用加速探索,帮助进行快手广告投放。

1、使用场景差异拆分

加速探索:

即时起量,应用于某较短时间段(如直播间到爆品)的冲量诉求。

衰退组复活,通过加速探索帮助衰退组修正预估,找新人群起量。

清楚目标出价下,通过加速探索投放。

2、Nobid 工具

长期起量,适用于想长期均匀稳定跑量的客户。

衰退素材复活,衰退素材批量复制后依然不起量,可搭建nobid帮助复活。

不清楚目标出价情况下,通过nobid找准现起量目标出价。

3、优选扩量

冷启动后提速,优选扩量是扩人, 过了冷启动之后可使用,维稳ROI的同时,跑量速度更快(在成本达标情况下扩量)。

降低人群包测试成本,根据在投已转化人群进行系统智能扩量。

4、极致跑量困难问题?

可加速探索+nobid一起使用,帮助快手广告组起量。

以上就是【快手广告之起量工具应用指南,快手广告投放介绍】的主要内容,快手广告投放可以根据用户的性别、年龄、兴趣爱好等进行定向,想要了解更多的关于快手广告投放的定向选择,可以来联系巨宣网络咨询哦,巨宣网络的联系方式是:4009602809!

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