快手广告投放状态&审核信息说明手册分析介绍

发布时间:2024-04-16 14:50:52 作者:巨宣网络 来源:磁力学平台 浏览量(18)

一、名词解析

1、审核类型

(1)内容审核

主要参考快手社区审核规范进行审核,满足该审核规则的快手广告素材将可获得内容流量池的曝光机会。

快手广告之内容审核操作展示图

快手广告之内容审核操作展示图

(2)快手广告审核

主要参考广告法等有关法律法规进行审核,满足该审核规则的快手广告素材将可获得广告流量池的曝光机会。

快手广告审核的审核建议展示图

快手广告审核的审核建议展示图

查询方法:点击“审核建议”,查看“审核类型”栏,可以查看该快手广告组/快手广告创意的内容审核与广告审核是否通过。(注:出现在审核建议中,则代表该类型未通过!)

2、流量打压

(1)低质素材&负反馈打压

① 为什么打压?

低质素材治理是为了净化我们的商业化环境,保障用户体验,让<平台,广告主, 用户>三方能在健康社区中共享可持续收益。具体则是防止少数广告主为了短期投放效果,而直接利用人性弱点,导致社区出现博眼球,虚假,夸大的素材。长此以往甚至迫使正常广告主也被迫内卷。为了防止整个社区形成劣币驱逐良币的局面,在商业生态中势必需要第三方以独立身份来规范生态参与者行为。

② 什么是低质素材?

a.视频标签

一级二级披露理由优化建议
质量维度搬运快手广告优化建议:您好,广告中出现了搬运其他视频的内容,请您调整,谢谢。请减少搬运其他视频的内容
素材设计快手广告优化建议:您好,视频内容出现模糊、拉伸、纯文字、简单图文等设计画面粗糙,缺乏美感,请您调整,谢谢。请减少制作简单粗糙的内容
观感维度画面不适快手广告优化建议:您好,广告中出现了患处特写及恶心画面展示等诸多画面引起不适的内容,请您调整,谢谢。请减少画面不适的内容
脏乱环境快手广告优化建议:您好,广告中出现了肮脏杂乱、引人不适的环境,请您调整,谢谢。请减少制作脏乱场景的内容
血腥恐怖快手广告优化建议:您好,广告内容涉及血腥画面、伤口特写、动物生肉;及恐怖、灵异、惊悚等内容,请您调整,谢谢。请去除血腥恐怖的内容
宣传维度荒诞行为快手广告优化建议:您好,广告内容涉及不雅行为、及吸引眼球的荒诞行为,请您调整,谢谢。请减少荒诞不雅行为的内容
危险动作快手广告优化建议:您好,广告内容涉及危险动作,容易对自己或他人造成安全隐患,请您调整,谢谢。请减少危险动作的内容
不良风气快手广告优化建议:您好,广告内容涉及不良社会风气,不良价值观导向等内容,请您调整,谢谢。请减少不良风气的内容
封建迷信快手广告优化建议:您好,广告内容涉及封建迷信、宗教、丧葬、旧风陋习等不良导向内容,请您调整,谢谢。请去除封建迷信类的内容
虚假夸大快手广告优化建议:您好,广告内容涉及虚假夸大描述,保证承诺,明显低于市场价格,以免费、秒杀对用户进行诱导,请您调整,谢谢。请去除虚假夸大的内容
推广不明确快手广告优化建议:您好,广告内容中未出现推广产品,或无法辨别推广内容,请您调整,谢谢。请减少推广不明确的内容
低俗动作低俗快手广告优化建议:您好,广告中出现了涉及穿着相对暴露,敏感部位抖动等不雅动作,请您调整,谢谢。请减少性暗示、低俗的内容
角度低俗快手广告优化建议:您好,广告中出现了聚焦敏感部位进行拍摄的内容,请您调整,谢谢。请减少聚焦敏感部位等内容
文字低俗快手广告优化建议:您好,广告中出现了涉及性暗示、低俗的文字内容,请您调整,谢谢。请减少性暗示、低俗的内容
剧情低俗快手广告优化建议:您好,广告中出现了涉及性暗示、低俗的剧情内容,请您调整,谢谢。请减少性暗示、低俗的内容

b.不一致

一级二级披露理由优化建议
不一致产品不一致

快手广告优化建议:您好,广告中出现了推广产品与实际下载后的产品不一致的问题,请您调整,谢谢。

请去除推广与下载产品不一致内容

平台会怎么做:对可能引起用户负反馈的低质素材,会在投放中减少该素材展现,从而减少用户的不良体验。

广告主需要怎么做:若广告主计划中含有低质素材,广告主可能会感知到计划消耗减缓。如因低质素材造成的计划消耗减缓或掉量,广告主根据优化建议进行修改并过审后,计划将会正常跑量。

如何查看是否被打压:NEW!

快手广告账户维度:磁力金牛平台首页-右侧栏中下方会显示“素材低观感”专区。

快手广告之账户维度概况展示图

快手广告之账户维度概况展示图

低观感素材在整个账户中的素材占比将会影响该账户的低观感严重程度。评级为“良好”、“一般”时将不会对账户跑量造成影响,评级为“较重”、“严重”、“非常严重”时,将会对账户中的“低质素材”进行流量打压,但该流量打压不会影响到快手广告账户中的“优质素材”。以此来引导广告主创作更多的优质素材来提升跑量效果。

那么如何判断素材是“低质素材”还是“优质素材”呢?可在创意维度进行查看,当出现“素材待优化”&“低质素材影响投放”等文案提示时,该素材为“低质素材”。

创意维度:快手广告创意列表-状态栏,新增阻断文案:“素材待优化”&“低质素材影响投放”。审核建议浮层,新增“质量审核”提示。

特别提醒:当创意列表未显示“素材待优化”或“低质素材影响投放”阻断文案时,即代表该创意未被低质素材打压限流。

(3)重复素材打压(磁力金牛暂未上线该打压规则,具体上线时间另行通知)

为什么打压:素材生态治理的目标是为更好服务广告主侧的投放体验,降低大盘内重复素材挤占,以此提高单素材起量成功率,提升单素材消耗水平,使得优质原创素材有更多获取广告流量的机会,从而引导广告主、代理商产出更多的优质素材,使得整体生态正向循环发展。尊重原创、使商业化广告每一个原创素材都有机会成为爆款,更加公平普惠。

平台会怎么做:对素材进行相似度评估,根据评估相似度程度的不同,会在快手广告投放中减少该素材展现,从而减少用户的不良体验。

广告主需要怎么做:坚持使用优质的原创素材;停止无意义的复制快手广告行为。

(4)补充信息:如何判断自己的素材是否为相似素材?

① 是否上传过完全相同的视频(同一视频上传多次会被判定为相似)。

② 是否只改动了音频或者封面(当前判定相似素材不考虑音频和封面)。

③ 是否只改动了文字或者logo(文字和logo一般占据面积较小,改动对判定结果影响不大)。

④ 是否对同一视频只做了缩放或者旋转、亮度调节(此改动不影响视频画面的主要内容)。

⑤ 是否为同一人物在相似场景拍摄(场景差异较大,无论人物是否相同,不会判为相似)。

⑥ 是否为不同人物在相同场景拍摄(人物差异明显,场景相近但不相同,不会判为相似,如果场景一样,可能会被判为相似)。

⑦ 是否只改了后半段视频内容,如只改了片尾(视频前半段内容在判定算法中权重更大,中后段也会参考但权重低)。

⑧ 上中下三段式样式视频,是否只改了上下两部分的固定内容(三段式样式的视频,判定算法主要考虑中间视频内容)。

二、状态栏

1、状态栏在哪里?

状态栏位于定位导航“快手广告推广”栏页面下,计划详情表中“状态”列。

2、状态栏包含哪些提示标识?

快手广告之状态栏的标识

快手广告之状态栏的标识

状态栏中包含“快手广告投放状态”标识、“阻断文案”标识、“审核建议”标识三种标识。

“快手广告投放状态”标识为常驻标识,一定会显示。

“阻断文案”标识为非常驻标识,当快手广告投放的流量受到负向影响时会显示提醒。

“审核建议”标识为非常驻标识,当广告含有未通过审核的内容时会显示提醒。

三、状态栏标识解析

1、组合标识解析

位置“投放状态+阻断文案+审核建议”组合该广告是否在投
流量是否被限制
投放状态阻断文案审核建议
快手广告计划投放中无可用广告组未投放无流量
快手广告组待送审账户问题未投放无流量
审核不通过部分流量未投放未投放无流量
审核中部分流量未投放未投放无流量
投放中在投放有流量,流量充足无打压
投放中
部分在投放有流量,仅投放部分广告位
投放中无可用广告创意未投放无流量
投放中部分流量未投放部分在投放有流量,仅投放部分广告位
投放中商品已下线未投放无流量
投放中直播间关闭未投放无流量
快手广告创意审核不通过部分流量未投放未投放无流量
审核中部分流量未投放未投放无流量
投放中在投放有流量,流量充足无打压
投放中部分在投放有流量,仅投放部分广告位
投放中部分流量未投放部分在投放有流量,仅投放部分广告位
投放中素材待优化部分在投放有流量,但流量曝光量被打压
投放中低质素材影响投放部分在投放有流量,但流量曝光量被打压
投放中直播间关闭未投放无流量

2、“快手投放状态”标识解析

位置

“投放状态”

披露文案

状态解析建议操作
快手广告计划投放中快手广告计划的状态正常此时可检查广告组与快手广告创意的状态,若广告组、广告创意状态均为“投放中”,则该广告计划可正常跑量
已暂停广告计划已被手动暂停,此时广告计划处于未投放状态。若需投放可尝试开启快手广告计划
超预算快手广告账户余额不足/广告计划超预算,此时广告计划处于未投放状态若需投放可尝试充值余额或上调预算
已删除广告计划已被手动删除,此时广告计划处于未投放状态无法操作,不可恢复,仅可查看数据
快手广告组
待送审

此时广告组处于未投放状态,原因可能是:

1、该账户资质等存在问题,或真实性验证未完成,导致广告组未能进入审核

2、该广告组下无广告创意

可尝试:

1、检查快手广告账户资质是否有问题,检查真实性验证是否已成功

2、检查该广告组下是否有广告创意,如没有创意建议添

审核中该广告组正在审核中请耐心等待审核结果
审核未通过广告组未通过审核,此时广告组处于未投放状态建议查看“审核建议”,根据审核建议进行修改和调整
待投放未达到广告组设置投放时问,此时广告组处于未投放状态请耐心等待至设定的投放时间,广告组会自动开启投放
投放中广告组通过审核且状态正常此时可检查广告计划与广告创意的状态,若广告计划、广
告创意状态均为“投放中”,则该广告计划可正常跑量
已暂停广告计划暂停/广告组手动暂停,此时广告组处于未投放状态若需投放可尝试开启广告计划/广告组
已结束广告组达到设置投放时间且投放结束,此时广告组处于未投放状态若需投放可尝试修改快手广告组的投放时间
超预算快手广告账户余额不足、广告计划/组超预算,此时广告组处于未投放状态若需投放可尝试充值余额或上调预算
已删除快手广告计划/广告组被手动删除,此时广告组处于未投放状态无法操作,不可恢复,仅可查看数据

3、“阻断文案”标识解析

位置阻断文案状态解析
快手广告计划无可用广告组您的广告计划下无「投放中」的广告组,请添加新的广告组,或调整未过审的广告组。
快手广告组
快手广告账户问题由于快手广告账户资质状态原因无法正常投放广告,烦请确认账户状态,检查账户资质是否过审,检查真实性验证是否通过,账户无其他问题后再次提交广告。
部分流量未投放该广告组的“内容审核”与“广告审核”中有一项没有通过审核,导致快手广告投放的流量有所减少,建议按照审核建议中的提示进行针对性的修改。
无可用广告创意您的广告组下无「投放中」的快手广告创意,建议添加新的广告创意,或调整未过审的广告创意。
直播间关闭您当前的直播间已关闭,请确认直播状态,可以前往快手个人主页,确认直播状态。
商品已下线您广告中推广的商品已下线,请检查商品状态并重新投放广告。
快手广告创意
部分流量未投放该广告创意的“内容审核”与“广告审核”中有一项没有通过审核,导致广告投放的流量有所减少,建议按照审核建议中的提示进行针对性的修改。
直播间关闭您当前的直播间已关闭,请确认直播状态,可以前往快手个人主页,确认直播状态。
低质素材影响投放您的素材不满足平台优质素材标准,所以投放的广告流量将会受到一定的减少,建议优化素材,以获得更好的快手广告投放效果。
素材待优化您的素材不满足平台优质素材标准,所以投放流量将会受到一定的减少,建议优化素材,以获得更好的快手广告投放效果。

以上就是【快手广告投放状态&审核信息说明手册分析介绍】的主要内容,快手广告的广告创意可以根据不同的投放位置进行定制,那么想要了解更多关于快手广告创意的投放位置,可以来联系巨宣网络,巨宣网络会为您解答哦!

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首次开通账户注意哪些?
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每个广告账户开户价格都有所差距,业内基础开户价格基本为5000元起充值,如低于该费用,需再三核实对方信息,避免上当受骗!
一般开通广告账户需要多长时间?
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