知乎广告教育行业营销风向标

一、在知乎，解锁一次性【上岸】的秘诀

在知乎广告投放平台众多行业性话题中，教育话题占位第一梯队第一内容领域，结合知乎有数近 360天趋势洞察，我们发现考证、考公、考研、留学，成为职场内卷环境下，当代大学生和职场新手对抗职业不确定性、，抵抗风险的四种热门选择，用户内容需求集中在帮助决策、获取经验、科学备考、，资料收集、最新政策、避坑指南六大方向。

二、热门品类【考研】— 教育喷寻细分话题下的C位

学历内卷的当代环境之下，考研用户需求持续高涨

知乎考研学生人群 / 在职考研党比例在 4:1，80% 学生党

教育培训近 360 天热门问题中「考研」相关内容位于绝对 C 位，内容量 / 阅读量远超学历培训领域下「专升本」、「成人高考」等

热议问题

TOP 热门浏览问题从可以看出，大家热衷过来人的分享(学长学姐)

覆盖考研咨询、考研复习、考研经验、考研计划、考研英语

三、热门品类【考证】

趋势一: 从业资格证类型集中，从业资格证相关证书考试更受关注如 CPA、教师资格证、心理咨询师证、法考证、知识产权证、财会类证书等

知乎广告投放平台近 90 天资格证搜索指数显示:

CPA 搜索指数环比上涨77%

知识产权师 搜索指数环比上涨50%

趋势二：同样是考证，知乎用户更追求实用性、含金量，增加职场竞争力 / 感兴趣领域系统学习 / 提升某一领域专业能力

热议问题

四、热门品类【考公】

1、趋势洞察

①考公考编关注者中，女性受众占到60%

②地域分布中，广东远远超出江苏、山东，位居考公第一大省占比10.48%

③四月搜索指数热度:事业编>公考>省考>国考

④TOP 热门话题涵盖公考热话、时政热点、考试指南、备考复习等多方面

2、热议话题

五、热门品类【留学】

语言学习作为出国留学第一关，热度不减

雅思>托福>英语培训>日语培训

雅思备考大概需要多长时间 搜索指数环比增长98%

雅思考试流程及费用 搜索指数环比 增长430%

热议问题

六、知乎广告运营方法论tips

1、周期性需求教育培训客户

如考研、考公、出国留学等，站内留存海量选题且首页流量呈现周期性特性，对应需求性话题提前布局

认知期 -小白攻略

备考期-资料领取，培训班选择

冲刺期-报班 /1V1 指导

2、阶段性需求职业考证客户

如 CPA、注册会计师、ACCA、心理咨询师证等，首页增长的核心策略重点是做垂类用户的人群破圈；搜索场景洞察垂类用户画像高度集中，意向明确优先覆盖；首页场景重点通过垂类意向洞察出垂类用户考证痛点，做首页场景人群拓展(含金量高、就业前景好、工作稳定，职业技能背书、职业转型、兴趣爱好等)

3、其他泛需求类

如兼职网赚、跨境电商培训、兴趣培训等，推荐场景核心需要通过「及时利益驱动」吸引用户关注

以上就是给大家介绍的教育行业在知乎广告平台投放的营销趋势解读，其中包括教育培训细分话题下的【考研】、【考公】、【留学】、【考证】。通过本文的分析可以更加清晰的了解这些行业的热议问题。现在知乎广告开户只要1—3天！有意向的广告主可以联系我们的在线客户，或者拨打：4009602809！

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