百度广告教育行业新业务【慧投】解决方案

教育行业新业务【慧投】解决方案

1、新赛道

生活水平提升，高层次兴趣需求凸显，课程带动品质生活

教育新业务赛道是对以兴趣激发类为主涵盖成人兴趣和银发兴趣等相关业务的统称。百度广告教育新业务构建了“一课贯穿全链路”的高效联动体系，以课程信息为基依托课程的结构化数据，智能生成多样化的推广创石，意，精准满足用户需求，激发高效转化行为。这一解决方案囊括了从场景、投放、接待，到链路的一系列新打法，为教育新业务赛道探索出一条高效可复制的营销路

2、新模式

突破原广告营销模式，构建以“课”为核心的能力场域赋能全链路

（1）定向-基于课程的优选人群

（2）创意：基于课程的结构化创意

投放效果:①搜索-Click+1.5%，CVR +3.5%   ②信息流-Click+3.32%，CVR +1.09%

3、新场景

以“线索直播”互动形式打破百度广告推广平台现有场域营销玩法，带来更好效果反馈

①对比传统信息流广告:

直播广告的实况创意能实现将直播间直接投流到百度广告流量位，不强依赖短视频，降低视频素材成本

②对比电商直播广告:

线索直播任意门组件支持挂0元表单、微信加粉，也支持支付型表单，无需额外开店

③对比传统广告成本和效果:

数字人和实况创意节省综合成本，直直播间优质真实的教学内容和互动拉动线索量和客单量提升，带来更高ROI

4、新投放

利用AI提升投放人效，一个人就是一支团队。

新业务推广更侧重需求的激发和引导，银发人群的多元性和需求的频繁变动，依靠纯人工在上亿人群和上千课程之间精准调控匹配很难完成。随着百度方法投放平台AI技术发展，已有重大突破和良好应用落地，AI赋能投放已是强有力抓手。在投放上，实现AI能力赋能，主要有以下两个方面!

5、新承接

依托AI能力，构建新业务三重接待模型，意图精准匹配高效沟通

针对原有投放模式如用户多意图难以全面满足、营销页激发潜力弱、搜索起量难等问题，百度依托文心大模型、客户精专小模型及新业务加粉定制模型，构建高效解答与转化一体的智能体。通过升级落地页形态，先以智能体来承接需求，再引导激发转化，实现对用户意图的精准分流，转化效率显著提升。

6、新链路

联合企微团队变革转化链路，构建域外加粉最优链路。

在用户转化环节，百度广告投放平台与腾讯企微团队深度合作，实现域外一键加粉功能，为投放优化提供有力支持。这条新链路升级，有效解决了传统加粉链路不稳定、加粉链路过长、数据归因难等问题，实现了CVR与CPA的双重优化，方案搭建效率也大幅提升。

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