正确投放360信息流广告-360推广

        现在是一个信息爆发的时代，越来越多的人群对信息敏感，对信息的要求也越来越高，随着智能手机的普及、信息获取和阅读时间的碎片化，信息流广告被推广。而360信息流产品，现如今已成为广告主炙手可热的推广渠道。

       今天，我们会以旅游行业在360信息流广告上的广告投放为例，为各大广告主后期的360信息流广告投放起到有力的正向作用。

        本次投放案例的执行过程中，充分利用360信息流在PC和移动端的优质媒体资源，通过360大数据分析工具帮助客户解析旅游用户属性，结合客户业务诉求点制定核心KPI。针对核心KPI及人群特性，再进行精细的账户划分及人群定位，并通过“三维四步法”与“360动态创意工具”完美配合，实现优质广告创意的精准匹配，为客户带来更好的信息流广告投放效果。

         目前,优质的平台资源是所有广告主的优先选择的，360信息流推广是目前网络推广最主要的推广渠道之一。360信息流推广的产品目前整合了15亿以上的电脑流量和超过40亿的移动流量，在多方面触达用户的每个生活消费场景。

       一但需要投放广告的广告主确定了需要的推广渠道，就需再进一步探讨行业用户属性及制定最终的核心KPI指标。用户通过360指数分析发现，用户属性源于产品需求，后期投放中各产品线人群全面覆盖的重要性不可小觑。

       360推广从PC和移动的流量出发，确定效果考核遵循“1+1”原则，在整体ROI指标实时兼顾的前提下，分端口重点考核PC新客数，移动APP下载及激活新增数。清晰的KPI指标有助于广告主获取最细致又全方位的广告流量及投放效果。

      同时需要正确落地到360信息流产品实际的投放执行：我们从核心KPI出发，将“三维四步法”与“360动态创意工具”完美结合，全面感知新老用户使用场景，匹配最精准的优质广告创意，达到不错的广告投放效果。

一.    人群细分与精准定位

主要包括访客分产品线的精细化管理、访客个性化的重定向，以及分产品线创意吸引新客转化、旅游相关兴趣人群的定位等。

二.     动态创意覆盖

对于已经产生明确产品需求的用户，集合360动态创意功能，利用动态创意模板对接商品库实现广告内容的个性化推荐，有效减少创意制作成本，CTR也有显著提升。并且，在信息流新形式的推动下，除了个性化的动态创意，我们也分产品线为广告主制作创意，共同助力新客引流与老客转化。

三.    三维四步法

在整个推广过程中，广告创意内容占据举足轻重的地位。为此，品众整合了设计+运营+技术三大部门的力量，构建了创意制作结构化的数字流程。通过结构化创意数据库、行业创意监播、创意投放的结构化动态数据这三个维度的数据支撑，分四个步骤进行广告创意及动态创意模板的设计与优化。

三维四步法主要分为4个步骤

第一步，依靠品众的客户群资源，在全媒体行业客户广告投放的创意跟踪下，基于创意数据库及创意物料库，将创意进行分类，通过创意文案、创意主体、用户关注焦点等维度的不同层面的适配，挖掘适合客户投放的重点创意标签。

第二步，利用品众自主研发的广告监播系统实时掌控行业的最新动态。

第三步，将360信息流推广的地域通配符巧用在广告文案中，有针对性地增加地域信息，使用场景更加精准化，CTR达到150%的提升。

第四步，持续输出广告创意素材并上线投放。基于数次的广告创意投放测试，整合数据并通过标签分析法去寻找到最适合广告主投放的创意标签。

最后，针对360媒体的信息流产品投放，携程旅行网搜索营销总经理胡琛明先生表示，“信息流的投放是个颇有争议的项目。高流量和高潜力对应着较高的获客成本和高昂的维护成本让大家颇为为难。在品众的大力配合下，我们在人群筛选、热点追踪、痛点触达及物料更迭上做了很多工作，证明了360信息流产品对于老客找回、订单达成有显著效果，也验证了该产品在旺季预热、需求激发上的巨大潜力”。

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