广告投放指南-UC头条信息流推广

UC信息流推广资源广告位共有三个主要的资源广告位。分别是：UC精准、UC头条、应用商店

1.计划定向

2.单元定向

UC头条、UC精准和应用商店后台定向示意图

UC头条信息流推广广告样式示意图，UC头条的广告中此类广告的广告效果不错、流量最多。广告样式分为大图、小图和组图。

          以上的广告都是资讯类广告，那么什么是资讯呢？

          资讯的意思就是会给用户吸引力的、用户感兴趣并会看的内容。资讯和行文是不同的，作为资讯，内容不必太过正式化，可以是偏时尚、流行、有话题的。同时广告文案不要像汇报工作一样过于死板和无趣，但是一定要有吸引力。UC的广告很重视CTR点击率，素材文案就是决定CTR高低的决定性因素，会直接影响到广告的曝光。各行业目前CTR大盘数据为电商1.5%，理财1% ，股票1.5% ，贷款:1.5%，直播2.2%，加盟2.5%，游戏1.5% ，家装1.5%，健身2.5%。

       UC的广告展示位置大多都相同，只不过不同的是广告的图片尺寸。

       新用户下载前三天为了用户的体验是没有广告展示的，同时用户在刷新广告时如果太过于频繁，十分钟左右就看不到广告了。

         展示机制ECPM=CPC*CTR*其它，其他指的是广告质量度等。

        UC头条广告位置就这一个，一但有大品牌行业巨头入驻，比如人人车、 融360、必胜客，广告的点击流量肯定有变动，广告的竞价必然会有浮动，人家媒体也说的很清楚，展示优先品牌>GD广告>CPM>CPC。

广告投放定向：地域、兴趣、关键字、操作系统、网络环境。

地域定向只能到达省和市

兴趣定向共有23个选择，做过兴趣流量测试，从大到小排依次为旅游、游戏、科技、房产、美食、汽车、动漫、时尚、军事、职场、财经……

推广平台：安卓、IOS,一般不是做下载的都通投，根据产品不同，但是有金融投放中把安卓和IOS分开跑，据说IOS的ROI比安卓的要好，媒体数据北上广深IOS和安卓是7:3,除这之外正好相反。

  网络环境：WIFI和移动端其它。游戏一般都只投WIFI

  关键词定向：关键词定向在UC平台投放很举足轻重的作用。这里的关键词不是百度竟价用于扩展流量的，这个是精准流量定向。

  使用前提：帐户广告的流量足or转化成本高orCTR高，转化低，用户不精准，需要降低转化成本或精准目标流量非常建议尝试。

广告付费推广方式：

       UC头条：CPC/CPM；   UC浏览器和应用商店：CPC

竞价出价：

      三个广告资源的底价分别是UC头条CPC/0.5元，CPM/8元，UC浏览器CPC/0.1元，应用商店CPC/1.0元。

        UC浏览器(UC精准)有3个样式，6个资源位。

        图片/图文/文字链，分布比较散，竟争率低，可测试跑量看，一般图文290*145，150*150和文字链跑的相对多一些，纯图文的少，CTR可能会跑到10以上%，感觉有误点的成分或其它不确定因素。

        UC应用商店就是PP助手的，PP助手下载是不需要联运的，是按阿里汇川广告平台上CPC竟价来投放的，之前0.5毛但低于1元根本没有量呢，现在底价改成是1块起竞拍。

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