搜索引擎竞价推广之关键词推广

搜索引擎推广（SEM）中关键词最主要的有六种：品牌词、产品词、通用词、行业词、活动词和人群词。6种关键词各项KPI指标对比表现一览：

1、品牌词

        公司本身的品牌或者独有产品。比如公司的名称、公司的网站域名。热线电话、公司名字和产品的名字等。这种品牌词是为了向用户发送消息，同时凭借自身的品牌知名度防止竞争对手通过购买自己的品牌词来干扰目标客户。品牌词的KPI指标：

2、产品词

        这类关键词不会带品牌但是会有产品的相关词，包括产品的名称等。如“相机”“电脑”等。用户在搜索这些词的时候就已经有了很明确对产品需求，是值得争取的潜在用户。对于电商企业主，其网站上销售的所有品牌企业的产品，如“VIVO手机”也会被归为产品词类。产品词的KPI指标表现：

3、通用词

      不包括品牌和产品，是会被用户广泛使用搜索的词，同时关键词表明网民有一些模糊的欲望和兴趣，他们中间有一些人是可以争取的潜在目标受众。通用词的KPI指标表现：

4、人群词

       与产品直接相关性小，但却是目标受众所表现出的主流兴趣点，如搜索“巧克力”的网民非常有可能是“鲜花”的潜在目标受众，搜“去除痘痘”的网民，也非常有可能是某款护肤品的潜在目标受众。人群词的KPI指标表现：

5、活动词

       节假日或网站促销活动的类别、名称。这类词通常用来做节日、周年庆等营销活动的曝光。活动词的KPI指标表现：

6、行业词

           同行业的一些其它企业名称和产品名称，也被称为竞品词。不过竞品词要慎用，产生投诉会扣账户信誉成长值分。关于信誉成长值相关介绍，请点击阅读原文了解。行业词的KPI指标表现：

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