知乎信息流的新技能完美上线，Get！

知乎是一个真实的网络问答社区，社区氛围友好与理性，连接各行各业的精英。用户分享着彼此的专业知识、经验和见解，为中文互联网源源不断地提供高质量的信息。知乎用户是互联网用户中的高学历人群，占全网高学历人群总量的六成，2017年11月8日，知乎入选时代影响力，中国商业案例TOP30。

在知乎投放广告还有多样化的展现渠道，知乎的PC端聚集了深度用户，便于产出优质的PGC；APP移动端覆盖绝大部分用户，满足多场景知识需求；知乎日报APP具有轻松、有趣、生活化的精选内容平台，覆盖更广泛的资讯消费人群，与主站专业化内容互补。此外，知乎还有全站硬广展示类产品，有PC端内页矩形广告，PC端信息流；移动端APP开屏广告，知乎日报开屏广告，APP信息流，APP发现页焦点图。

知乎信息流广告在1.0的版本中，比较粗放的，流量入口只有两个，展现形式也比较单一，后台定向就更不用说了。所以，在这一版的升级中，可以说是放大招了！

一、升级开放的流量入口——答案页

除了知乎在前期开放的推荐页和问题底部的推荐阅读广告位之外，知乎这次新增开放了答案页大图广告，展现形式如上图。主要出现App问题页第5位，在答案与答案中间，大图形式十分醒目显眼！

二、升级展现形式——三小图形式

知乎信息流刚刚推出的时候，以大图、小图和视频的展示形式为主，在此次的更新改版中。推出了三小图的展现形式，在答案页推荐阅读、首页feed和问题feed都会出现。

对于广告主来说，有两个好处：

1）一套素材，适用多个广告资源位

2）三图曝光，吸引更多用户关注！

三、升级定向——关键词定向

说完了新增的流量入口和展现形式，接下来说说在定向上的重大更新——关键词定向！

关键词定向是通过算法对关键词、语义分析及识别，与账户设定的关键词进行智能匹配，匹配成功后触发广告，在问题答案页进行展示。

简单来说是这样：

知乎用户根据自己的兴趣话题来浏览页面，通过算法与你后台账户设定的关键词进行匹配，在和关键词相关的答案页匹配成功后触发广告展示。

下面就分别触发“沪江”和“结婚”关键词定向！

在知乎的后台可以看到，定向类型有两种：内容定向和兴趣定向。在选择内容定向后，可以添加关键词，批量添加关键词，封顶1000个；建议2-4个字的短尾核心词。添加自定义关键词，或选择系统推荐词；

tips:

1）文字链、小图版位（答案页的广告）、问题页大图支持关键词定向

2）目前关键词上限1000个，建议添加2-4字短尾词

3）关键词定向单独设置，请勿与其他兴趣定向同时交叉使用，以免影响

四、行业投放案例

目前有哪些优秀的行业案例，在知乎大量投放，效果好呢？这边来分享一波！

1、电商类

某女性电商品牌；投放数据：点击率2.5%

某珠宝电商；点击率2.1%

某生鲜电商；点击率1.67%

2、教育行业

某计算机培训学校；点击率1.4%

某英语教育培训；点击率1.2%

3、金融行业

某贷款平台；点击率1.9%

某理财平台；点击率0.6%

4、网服类

某短视频平台；点击率 6%

某阅读APP；点击率1.5%

某运动APP；点击率1.2%

知乎信息流的商业化基本上已经定了基调，这个渠道是否能持续按照此模式发展还是会有新的变革？我们拭目以待！

公司优势

开户流程

注意事项