爱奇艺综艺首创“创可贴”，综艺笑点花式打广告

2017年接近一半，正当小伙伴们都感觉进入“综艺荒”的时期，一档翘首以盼的国民综艺《奔跑吧》第五季强势回归，终于让综艺节目重回网民的视线。凭借强劲的播放势头从开播至今长期占据综艺排行榜的TOP1，无论在节目话题到明星阵容、主题设计到后期制作，《奔跑吧》的全新模式都深得网友的喜爱，甚至超越前4季口碑使网民纷纷点赞。

经历了女主替换风波、迪丽热巴综艺首秀等话题造势，《奔跑吧》除了贡献一大推娱乐八卦，播放量也是综艺里的绝对王者。节目首期开播12小时内，《奔跑吧》在爱奇艺播放量全网率先破亿，3期全网总点击超25亿，始终霸占社交媒体的热门话题总榜、综艺榜和疯狂综艺季前排位置。

爱奇艺播放量节节攀升，三期破10亿

微博疯狂综艺季 TOP1

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爱奇艺综艺首创“创可贴”，综艺笑点花式打广告

每期都给观众制造惊喜的《奔跑吧》除了节目播放量与热度惊人，不少网友在爱奇艺观看的时候也发现了新的惊喜：云南白药牙膏竟化身段子手，承包了节目里的笑点与泪点。

咸泥入喉求安慰求刷牙

口气不清新，得罪全球歌迷

深情对视热巴，小鹿乱撞

兄弟团黄河大合唱燃爆

牙齿和妹妹都要守护

云南白药牙膏此次与爱奇艺王牌综艺《奔跑吧》的再度携手合作，不仅看准了大IP及爱奇艺大平台的曝光热度，同时也是将当下年轻人喜欢看剧吐槽的习惯首度融合进综艺的情节之中，每当紧张爆笑的环节立即出现“创可贴”创意广告文案，让品牌参与到刷剧吐槽行列。区别于综艺与大剧情节设置的不同，云南白药在快节奏的《奔跑吧》中选取综艺爆点、笑点的时刻，以说出观众心声的文案为主导露出品牌，而非强硬植入产品卖点，此举让云南白药此次在花字多、节奏快的综艺节目中留下更好的品牌印象。

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超级综艺全景广告贴，

整合资源品牌多维度曝光广告

除了在热播综艺《奔跑吧》节目中首度应用了“创可贴”（创新场景精准广告形式），云南白药牙膏更是围绕《奔跑吧》在爱奇艺全端投放了前贴片、暂停贴片、专题推广等硬广产品，利用爱奇艺整合产品——综艺全景广告贴，将品牌从硬广到内容逐层贯穿，加强品牌与节目的联想度，让每位在爱奇艺观看节目的用户无时无刻都看到云南白药的身影，从而记住云南白药牙膏“热力奔跑，刷新自己”的品牌诉求。

前贴片：曝光品牌TVC

暂停贴：为品牌电商强导流

节目专辑贴：品牌专区活动预热

身份贴：云南白药联合赞助，全端身份推广

综艺节目中首度用“创可贴”形式承包笑点，配合“爱奇艺综艺全景广告贴”品牌捆绑节目实现多维度曝光，云南白药牙膏与爱奇艺《奔跑吧》的成功合作为综艺营销提供大胆创新的想法，这也吸引着更多爱看综艺的年轻观众关注云南白药，提升年轻人对品牌认知度与好感度，为老字号品牌云南白药牙膏焕发新机。

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