兰蔻×腾讯社交广告斩获金瞳奖“技术互动创新奖”，黑科技玩法惊艳营销竞技场

    5月26日，2018金瞳奖颁奖典礼在北京举办，腾讯社交广告凭借QQ空间×兰蔻“王俊凯亲选唇膏新色”案例斩获“技术互动创新奖”，案例背后的营销黑科技应用能力再一次获得了行业认可。

 “创造”的时代，

年轻人与好内容的互选pick

这是一个个体崛起的时代，移动社交网络下的多元场景，让网生一代可以真正探索并活出自我。他们高呼“请给我舞台，成败都可爱”的自信；他们拒绝“假笑面具”，希望自由定义属于自己的人设标签。因此对于品牌而言，当广而告之的广告开始变身“窄告”，年轻人不仅只是被动接收品牌信息，营销内容更需要让“对味的年轻人”实现从产品、内容、品牌内涵的多重pick。

年轻人在哪里，品牌和营销就在哪里。在刚刚公布的腾讯第一季度财报中，年龄为21岁或以下的Z世代QQ智能终端月活用户持续增长，深谙年轻人社交动向的腾讯社交广告从去年开始，整合年轻人聚集的QQ系场景，以QQ广告这一综合营销平台，为更多聚焦“鲜营销”的品牌广告主成功撩拨年轻人。

科学+艺术，

激活创意向阳新生

如何撩拨年轻人，是一个技艺兼备的新课题。《广告狂人》中曾提到：“只有将技术的灵感、产品的闪念和内心深处的感动联系起来，人们才会被打动。”如今，技术在营销中的角色愈发重要，人工智能、大数据、VR等技术词汇让原本身披“文科生”属性的创意产业迎来了全新的突破机会。金瞳奖在持续聚焦内容背后的创意及其商业价值之外，也敏锐感知到了技术将为行业带来的又一次变革。2018年，金瞳奖引入技术互动创新奖项，关注科技对内容营销从创意到体验的助力——这与腾讯社交广告一直以来所做的探索不谋而合。

腾讯社交广告覆盖Z世代消费者的社交营销主阵营，并跟随年轻一代追求新鲜与前沿感内容的社交偏好，在广告产品中融入AI创新技术，丰富品牌创意展现形式，帮助品牌释放更新鲜的年轻活力，用年轻人的方式对话年轻人，拉近品牌与用户距离。

本次腾讯社交广告与兰蔻携手，借助AI黑科技体验，延展了品牌创意宽度，成功在年轻人聚集的社交场景之一——QQ空间，打造了一场社交营销大事件。兰蔻也成为了第一个在广告产品中使用AI技术的品牌。

玩转黑科技，

激活内容营销更大想象空间

本次获奖的兰蔻×QQ空间“王俊凯亲选唇膏新色”广告融入了两大黑科技元素——人脸识别和在线试色。基于长期积累的人脸检测、人脸五官定位、人脸特征提取等一整套技术方案，广告在获得了用户上传的人像图片之后，可以精准识别人脸肤色、色调及瞳孔颜色，智慧推荐与肤色最匹配的唇膏颜色。

此次传播聚焦QQ空间核心使用人群——95后年轻群体，结合腾讯优图X-lab黑科技和王俊凯的明星效应，兰蔻为用户推荐与肤色最匹配的色号，解决了用户线下试色选择困难与实物试色洁癖两大痛点。广告一出，立即成为了霸屏年轻人社交圈的“新品种草机” 。

AI技术的加入，带来了全新好玩的互动营销体验形式，目前诸如机器视觉、语音识别、自然语言处理、机器学习等AI技术，已在腾讯社交广告的广告产品中得以运用，在增加用户体验以及提升年轻人 “新鲜感” 上，均收获优质表现。例如，通过打造AR视觉盛宴，激活用户在品牌营销事件中的参与热情；准确识别扫描物品，直接促成电商转化购买；通过智能学习、区域自适应扩展和用户个性化三个维度提升位置分享体验，AR+LBS能力带来LBS社交新玩法；QQ运动则帮助品牌走进用户日常生活，跨场景传递品牌影响力。

未来，腾讯社交广告将继续挖掘年轻人喜爱的广告形态，同时凭借创新的黑科技应用不断拓宽行业边界，帮助品牌变身年轻人营销的头号玩家。

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