场景营销怎么玩？搜狗凸显营销掌控力

前几天搜狗推广平台凭借在数字营销领域的持续创新，一举斩获了第二届全球营销技术峰会“2019年度杰出数字营销创新领袖奖”。

不仅如此，在本次峰会上，搜狗广告营销中心品牌销售总监张玉琳还带来了以《AI营销新增势》为主题的精彩分享，与众多行业达人一起，探讨了搜狗跨场景营销的新思路：打通网民上网主流场景，让信息触达多场景覆盖，为实现品牌提升和拉动销售双重目标开拓突破口。

据QuestMobile发布数据显示，2018年底，中国移动互联网活跃用户规模达到11.3亿。尽管这是一个储量极其丰富的金矿，但由于网民时间分散，并且被分割在很多APP中的缘故，企业在移动营销中不得不面对碎片化和垂直化两座大山，往往“入宝山而空回”。

搜狗平台在对营销的探索中，凭借丰富的渠道资源、庞大的用户流量和领先的人工智能技术，全面打通搜索、交流、浏览等网民上网主流场景，直达用户需求，帮助品牌在面对营销增长挑战时抢占先机。

在分享中张玉琳还表示，营销最怕“自嗨”，而搜狗拥有国内第一大的中文输入法和排名第二的搜索引擎，可以令品牌信息最大程度的覆盖到各类人群。不仅如此，在此基础上，搜狗还能针对不同行业和品牌的不同细分场景和需求，将交流场景、浏览场景等渠道灵活组合，定制最符合品牌需求的精准解决方案，让广告与能真正的发挥价值。

而以这种对目标人群进行圈层定制，通过多种渠道进行逐层影响的方式，也帮助搜狗在多个行业塑造了许多全场景营销的成功案例。

以2019年情人节期间，搜狗为国际知名珠宝品牌周生生打造的一次全场景营销为例，通过搜狗强大的技术能力，将周生生品牌产品与目标用户进行精准匹配，并在浏览场景中向有意向的用户传达品牌信息，同时，通过交流、社交场景的信息释放，搜狗帮助周生生锁定品牌核心人群的每一次触达，满足了用户在提及品牌信息时的即时性需求。

通过搜索场景的精准匹配，核心人群能够通过搜索、输入法深入了解并讨论品牌和产品并以此来促成消费，而在节日的感召下，随着交流场景的延伸则唤醒了辐射人群的消费需求，最终到浏览场景的扩散，使潜在人群对品牌产生感知。

在本次全球营销技术峰会上，搜狗展示了一直以来在营销技术与理念的发展创新上的不断探索，深入挖掘场景营销潜力，帮助品牌与用户建立起深度链接。未来，搜狗也将持续创新，在满足用户需求的同时，为品牌创造更高的价值。

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