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银行ETC抢量白热化，腾讯广告打造“智能高效”增量武器
发布时间：2019-06-29 09:09:01
作者：巨宣网络
来源：juxuan.net
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不停车即可缴费，无需等待，作为目前世界上先进的路桥收费方式，ETC正在渗透人们的出行场景。今年，包括《加快推进高速公路电子不停车快捷收费应用服务实施方案》在内的一系列ETC新政表明，国家将取消高速省界收费站，ETC卡将成为交通支付主流方式。据交通运输部预估，2019年底全国ETC用户数量将突破1.8亿，行业迎来新的爆发。
对银行来说，ETC亿级市场显然是个增量的绝佳机会。由于一辆车只能绑定一个ETC账户，一个ETC除其他支付账户外只能绑定一张银行卡（借记卡、信用卡均可），这导致各家银行对车主的争夺更加激烈。在比拼速度抢量的关键时刻，谁能更快覆盖潜客，谁能更高效聚焦优质用户群体，谁就能在ETC客群争夺战中脱颖而出。
银行ETC争夺战一触即发
高效低价拓客成痛点
在政策的鼓励下，造就了难得的市场机遇。各大银行也针对ETC纷纷推出优惠政策抢占市场，包括ETC设备免费、享通行费95折，以及一些附加权益，如赠送通行费、赠送加油卡、免费洗车、免费代驾等，每家银行各有不同。即便如此，如何高效、精准的触达客群仍是银行发展ETC的痛点。
流量引入：
互联网时代用户流量途径发生变化，线上流量成为年轻用户主场，银行传统线下物理网点拓客渠道正在失去和主流客户接触的机会。加上银行网点“广撒网”式覆盖用户，难以锁定ETC车主，精准度低，营销成本高。
流量筛选：
CNNIC数据显示，截至2018年12月，我国网民规模为8.29亿。如何在8亿用户中快速筛选ETC目标客群，成为银行抢量的核心需求。
流量转化：
银行营销发卡要经过“曝光、点击、进件、批核”链路，流程较长，用户注意力容易分散，转化率受到影响。
腾讯广告“攻城掠量”有奇招
大而全+精且准+专而快三招制胜
银行ETC产品想要快速拓客，优质线上流量是兵家必争之地。腾讯推广平台拥有天然的流量优势，2019年首季度，微信及WeChat的合并月活跃账户数达11.12亿，QQ的月活账户数为8.23亿，而在去年年底，微信支付日均笔数已超过10亿。不管是用户量级、活跃度，或是黏性，腾讯广告都能快速助力银行连接用户的金融生活。
同时，腾讯系列产品矩阵全面渗透中国网民社交、娱乐、新闻资讯等线上线下不同的生活场景，日均曝光超过百亿量级。
获取流量很重要，但更重要的是如何“沙里淘金”？优质、高效是关键。但目前来看，银行常见的人群标签很难快速匹配ETC车主群体，造成营销不能及时触达目标客群。腾讯新闻广告通过数据洞察直击核心用户群体，为银行ETC精准拓客提供保障。首先，丰富的通用人群定向体系能够迅速进行筛选；再者，专为ETC市场锻造的金融立方体系以人群偏好、人群需求等不同维度的洞察标签，优中选优。如通过本地广告，可以进行种子人群的区域“缩圈”，做到有的放矢，精确拓客。
“专而快”一站式方案，全链路激活TA
从流量引入到人群转化的漏斗模型中，每一个环节用户量都呈衰减态势，所以说客群转化率才是制约银行发卡效率的瓶颈。腾讯广告的“全链路服务”则直面这一问题，在曝光、点击、填单、核卡、激活等不同环节均提供专业解决方案。
关于信用卡拓展客群，腾讯新闻信息流广告系统输出素材方法论。以某银行ETC卡的朋友圈推广活动为例，素材创意上连接“洗车场景”，通过腾讯广告提供的模板和工具嵌套，在银行零人力成本添加的情况下，一站式解决广告创意制作难的痛点。
“优精尖”头部发卡服务商，聚焦转化“活”量
针对ETC金融产品的三大痛点，除了上述的四个解决方案外，腾讯推广公司还和业内十余家专业发卡服务商建立长期合作，及时优化运营漏斗的每个环节，做到统一对接，做到提效、降本、高优化“活”量。
ETC亿级蓝海市场就在眼前，腾讯广告已与多家银行达成增量合作，通过数字营销助力银行快速抢量，成就市场先机。
腾讯信息流广告投放公司：北京巨宣网络广告有限公司
公司优势
行业头部客户运营经验
拥有单账户日消耗百万运营经验，广告账户总量超1万！
专业建站/美工/拍摄团队
账户开通后，提供专业的建站运营服务，百名运营服务！
较高政策优惠
如无需我司进行代运营，可提供较高返点政策，靠谱！
注意事项
- 首次开通账户注意哪些？
- 不论您是想投放那个媒体，都需要提前确定开户资质，避免因为资质不全无法上线，资质齐全才能上线广告，不论任何广告平台，资质齐全是广告上线最重要的第一步！
- 开通广告账户需要多少钱？
- 每个广告账户开户价格都有所差距，业内基础开户价格基本为5000元起充值，如低于该费用，需再三核实对方信息，避免上当受骗！
- 一般开通广告账户需要多长时间？
- 如果您的资质齐全，开户时间基本当天就可以下户，如行业较为特殊，开户时间基本不超过3个工作日。
- 开户后你们能做哪些服务？
- 开通广告账户后，我司可以协助广告主搭建落地页、上传广告素材、制作广告素材、效果优化等服务，我司拥有运营人员上百人！
- 可以帮助我们拍摄视频吗？
- 我司不提供免费视频拍摄，因目前各平台对于素材审核较为严格，视频素材如需我司提供需与我司客服沟通拍摄要求，视频拍摄价格从300元-3000元不等，根据广告主需求确定价格。
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