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360搜索推广教育培训行业标准账户结构！
发布时间：2018-03-24 11:16:44
作者：巨宣网络
来源：juxuan.net
浏览量（89）
教育培训行业标准账户结构
★案例一：中小型教育培训客户案例
★案例二：大中型教育培训客户案例
人群 推广计划类型 预算占比 推广组-人群定向 推广组-媒体选择 推广组-出价 创意重点 创意尺寸 账户搭建思路 核心/目标人群 跨屏关键词文字链广告（关键词定向） 20% 品牌词 全网智能优化 胜出率40%-50% 突出品牌 图文混排创意，提交2-3条，合理插入通配符 投放关键词定向，准确定位搜索过关键词的群体，促进转化 竞品词 全网智能优化 胜出率40%-50% 突出优势特点 通用词 排除部分媒体 胜出率30%40% 突出产品特点 标准展示广告 （访客定向） 40% 1天访问人群 全网智能优化 胜出率60%-80% 突出品牌 图片、建议全部尺寸；TOP5尺寸必须提交：（950*90,300*250,100*300,200*200,336*280） 投放老客，不断加深用户印象，促进转化 7天访问人群 全网智能优化 胜出率60%-80% 突出品牌 15天访问人群 全网智能优化 胜出率50%-60% 突出品牌 30天访问人群 全网智能优化 胜出率50%-60% 突出品牌 所有访问人群 全网智能优化 胜出率50% 突出品牌 标准展示广告 （关键词定向） 20% 品牌词 全网智能优化 胜出率40%-50% 突出品牌 投放关键词定向，准确定位搜索过关键词的群体，促进转化 竞品词 全网智能优化 胜出率40%-50% 突出优势特点 通用词 排除部分媒体 胜出率30%40% 突出产品特点 潜在/意向人群 标准展示广告 （兴趣定向） 10% 行业-游戏/互联网 全网智能优化 胜出率40% 突出产品特点 定位有相关兴趣爱好的人群，引入新流量 通用-职业教育/图书与文学 全网智能优化 胜出率20% 突出产品特点 标准展示广告（不限人群 配合媒体定向） 10% 不限人群 大型门户 胜出率20% 突出品牌 定位对相关媒体有兴趣的人群，引入新流量，同时为人群库积累访客数 不限人群 视频 胜出率20% 突出产品特点 不限人群 小说 胜出率20% 突出产品特点 不限人群 其他 胜出率20% 突出优势特点 
计划类型优先级 到访定向-普通人群、关键词定向、地域定向、媒体定向 人群优先级 访客人群（天数少的优先）
第二关键词人群：品牌词、竞品词、通用词媒体优先级 较为优先 门户类媒体；第二优先私有媒体锦囊（通过投放筛选出的优质媒体）
第三 聚效MAX广告位； 第四排除弹窗、暂停等类型的其他交易市场地域优先级 一二线城市 创意尺寸优先级 图片创意建议22个尺寸都准备，但TOP5尺寸必须提交：950*90,300*250,100*300,200*200,336*280 
教育行业数据均值 RTB-PC 消费数据 户均日消费（元） 166 投放数据 户均日展现 107,465 户均日点击 251 平均点击率 0.23% 平均CPC（元） 0.66 转化数据 注册成本 100-150 RTB-移动 消费数据 户均日消费（元） 63 投放数据 户均日展现 8,994 户均日点击 87 平均点击率 0.97% 平均CPC（元） 0.72 转化数据 激活成本 10-12元 