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360广告旅游行业标准账户结构！
发布时间：2018-03-22 11:15:47
作者：巨宣网络
来源：juxuan.net
浏览量（82）
旅游行业标准账户结构
人群 | 360搜索推广计划类型 | 预算占比 | 360推广组-人群定向 | 360推广组-媒体选择 | 360搜索推广组-出价 | 360广告账户搭建思路 |
核心/目标人群 | 标准360展示广告（访客找回-个性化重定向） | 25% | 优选人群 | 全网智能优化 | 胜出率85% | 此人群为系统依据算法得出,能有效提高订单转化率,投放时要出高价,拿足够量 |
| 标准360展示广告（访客找回-个性化重定向） | 购物车单品7天 | 全网智能优化 | 胜出率80% | 购物车个性化往往是效果好的,对于短时间的库,流量更需拿够 | ||
购物车单品30天 | 全网智能优化 | 胜出率30% | ||||
单品人群1天 | 全网智能优化 | 胜出率80% | 此人群转化效果好,投放时要拿足够量,特别是订单考核是按照lastclick来算的客户 | |||
单品人群3天 | 全网智能优化 | 胜出率60% | 不错的出单的人群,适当出价 | |||
单品人群7天 | 全网智能优化 | 胜出率40% | ||||
单品人群30天 | 全网智能优化 | 胜出率15% | 可降低CPC成本,若以360后台数据为考核,其订单贡献也不小 | |||
| 潜在/意向人群 | 商品推荐360广告（单品人群） | 20% | 单品人群 | 商品推荐媒体 | 胜出率80% | 建议5元起 |
| 360标准图片广告-（重定向 | 15% | 优选人群 | 全网智能优化 | 胜出率80% | 此人群为系统依据算法得出,能有效提高订单转化率,投放时要出高价,拿足够量, | |
90天内加入购物车的人 | 全网智能优化 | 胜出率70% | 针对重复购买率高的客户效果非常不错 | |||
1天网站访问人群 | 全网智能优化 | 胜出率40% | 近期访客,在访客对客户网站印象还较深时投放广告,以促进转化 | |||
点击过广告的人群 | 全网智能优化 | 胜出率30% | 把对客户一般认识的人群,再次给予视觉冲击,以加深印象,助力转化 | |||
访问过网站的人群 | 全网智能优化 | 胜出率15% | ||||
360商品推荐广告（类目投放） | 15% | 具体类目 | 购物小蜜媒体 | 胜出率60%-80% | 前期可出价0.5以测试CTR/流量,此为给网站带来深度访客的重要投放策略.后期根据效果合理调整出价 | |
360商品推荐广告（相似受众人群） | 5% | 相似受众人群 | 购物小蜜媒体 | 胜出率60%-80% | 底价扫量,以获取新客 | |
360标准展示广告-（相似人群个性化） | 5% | 相似受众人群 | 全网智能优化 | 胜出率10% | 多套模板测试投放,以对比效果 | |
| 360标准展示广告- （媒体定向） | 5% | 不限人群 | 门户综合媒体 | 胜出率10% | 前期保守出价,后期分媒体,分地域优化投放设置.如果投放量大,可再分exchange分别建立 | |
大视频媒体 | 胜出率10% | |||||
| 360标准展示广告-（兴趣定向） | 5% | 兴趣A | 全网智能优化 | 胜出率10% | 根据客户售卖的商品具体地选择合适的兴趣,针对类目大的尽量分推广组建立 | |
| 兴趣B | 全网智能优化 | 胜出率10% | ||||
| 360标准图片广告- （关键词定向） | 5% | 品牌词 | 全网智能优化 | 胜出率10% | 突出产品卖点 | |
| 5% | 行业词 | 全网智能优化 | 胜出率10% | |||
竞品词 | 全网智能优化 | 胜出率10% | ||||
产品词 | 全网智能优化 | 胜出率10% | ||||
通用词 | 排除部分媒体 | 胜出率10% |
计划类型优先级 | •商品推荐个性化；第二标准展示个性化；第三标准展示重定向 •第四商品推荐类目定向；其他根据所需流量依次选择 |
人群优先级 | 优选人群；第二购物车人群；第三个性化人群（天数少的优先） •第四网站访客（天数少的优先，有具体页面收集行为的优先）；第五相似受众人群；第六兴趣人群 |
媒体优先级 | •优先 360商品推荐广告推广位；第二优先私有媒体锦囊（通过投放360搜索推广筛选出的优质媒体） •第三 聚效MAX广告位； 第四排除弹窗、暂停等类型的其他交易市场 |
创意尺寸优先级 | •优先动态创意模版及单品创意，其次为图片创意，再次为flash创意 •模版创意默认全尺寸，图片创意建议22个尺寸都准备，但TOP5尺寸必须提交：950*90,300*250,100*300,200*200,336*280 |
•计划类型优先级：
•标准展示单品人群；第二标准展示重定向；第三关键词
•第四兴趣+媒体（锦囊）；其他根据所需流量依次选择
•人群优先级
•单品人群；第二单品人群深度人群；第三网站访客
•第四目的地人群；第五关键词人群；第六兴趣人群
•媒体优先级
•优出单媒体；第二优先私有媒体锦囊（通过投放筛选出的优质媒体）
•第三 聚效MAX广告位； 第四排除弹窗、暂停等类型的其他交易市场
•创意尺寸优先级
•优先动态创意模版及单品创意，其次为图片创意，再次为flash创意
•模版创意默认全尺寸，图片创意建议22个尺寸都准备，但TOP5尺寸必须提交：950*90,300*250,100*300,200*200,336*280
旅游行业数据均值 | |||
RTB-PC | 消费数据 | 户均日消费（元） | 793 |
投放数据 | 户均日展现 | 566,070 | |
户均日点击 | 1,316 | ||
平均点击率 | 0.23% | ||
平均CPC（元） | 0.60 | ||
转化数据 | ROI | 2-3 | |
RTB-移动 | 消费数据 | 户均日消费（元） | 610 |
投放数据 | 户均日展现 | 131,361 | |
户均日点击 | 1,022 | ||
平均点击率 | 0.78% | ||
平均CPC（元） | 0.60 | ||
转化数据 | 激活成本 | 10-12元 | |
