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QQ小游戏助推计划，三大核心能力助力开发者推广变现双丰收
发布时间：2020-02-02 15:12:46
作者：巨宣网络
来源：juxuan.net
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随着更多开发者涌入QQ推广小游戏生态，围绕核心用户的流量竞争愈发激烈。在QQ小游戏生态下，如何围绕买量和变现，实现收益最大化，成了CP们的大难题。
《火柴人神射手》是一款横版闯关游戏，同样面对竞争激烈的年底市场，这款小游戏却在上线后短短1个月用户数量突破1000万，DAU快速突破100万，在上线运营至今2个月的时间内，多次登上QQ推广小游戏热门榜首位，并在19年12月成为QQ推广小游戏变现榜第一！这款小游戏是如何获取目标用户，又是如何找到途径迅速致胜变现？
QQ推广小游戏助推计划
三大核心能力赋能商业化推广+内容变现
如何通过买量获取潜在用户？如何实现买量与自然增长的有机联动？如何设计变现场景，最大化提升ROI指标？
这些都是小游戏开发者们在实际上线运营QQ推广小游戏过程中常常面对的问题，《火柴人神射手》快速增长、高效变现的亮眼成绩背后，是如何解决这些问题的？
“QQ推广小游戏助推计划”起到了重要的作用——“QQ推广小游戏助推计划”是QQ推广小游戏平台为优质精品小游戏开发者提供“推广+变现”一站式合作方案，通过广告买量与平台资源的有机联动，解决开发者在商业化推广及变现能力不足的问题，具有以下三大核心优势：
1、广告投放智能化：专业优化师结合机器投放能力，实现买量的高效运转；
2、平台资源强联动：平台提供优质资源与买量有机联动，助力助推计划；
3、变现场景深度优化：平台将针对助推游戏提供深度广告变现场景优化方案；
QQ推广小游戏在基于平台资源推荐的基础上，通过助推计划帮助更多优质小游戏开发者实现规模化增长，打造一个以广告买量为基础，联动平台资源+广告变现优化的全域发行模式。
分阶段买量的闭环解决方案
实现买量+变现双轮增长
“QQ推广小游戏助推计划”在买量增长和变现优化上为CP提供了一个全套闭环解决方案，在创造用户规模增长的同时，提升游戏变现效率，实现买量+变现飞轮增长。
规模化买量带动平台资源增益
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QQ推广小游戏买量同时可带动分享+榜单+平台运营资源等多维度资源增益，买量同时带动平台自然新增10倍增长，为开发者快速获取用户提供一个行之有效的增长模式。
手Q小游戏买量生态资源矩阵
在目前手Q小游戏的买量生态中，主要以分享拉新、排行榜和推荐页三个场景的资源为主。从《火柴人神射手》的增长数据中可以看出，在游戏上线的中前期，依靠三个资源位置的联动效应，帮助产品完成早期的快速用户积累。
广告场景变现效率深度优化
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平台为助推游戏《火柴人神射手》针对性优化广告变现模式，通过调整“广告触发场景、提升链路转化、节点运营联动”等方式，在一个月内将人均广告曝光次数提升80%，活跃ARPU值提升75% ；同时配合买量带动整体规模的增长，使得《火柴人神射手》在上线2个月的时间里，DAU快速突破100万，12月广告流水规模成为平台广告变现类游戏第一。
针对“QQ推广小游戏助推计划”在增长和变现上的闭环模式，开发者也给予了一定的肯定和好评。
三类途径加入QQ推广小游戏助推计划
把握春节流量增长高峰
“QQ推广小游戏助推计划”帮QQ推广小游戏开发者在买量这一新领域验证出了一套可行的增长方案，那么要如何才能加入助推计划？主要有如下三个途径：
1、QQ平台精品推荐：正常上线平台，通过数据测算产品可进入助推候选池（根据游戏在平台上的留存、ARPU和分享等指标）
2、小游戏开发者自主买量：开发者通过买量ROI数据达标（3日ROI>0.4）可向平台自荐，若平台评估通过，可进入助推候选池
3、与优量汇APP助推合作：优质休闲游戏APP开发者若与腾讯优量汇达成APP助推合作，QQ推广小游戏版本可直接进入候选池。
除了助推计划外，如何充分运用平台能力、平台资源以及合理的选择投放时机也是提升买量与变现效果的重点。
春节将至
小游戏买量的黄金窗口期即将到来
春节期间流量趋势
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春节期间预计从1月22开始流量库存持续上涨(较节前工作日增长10%，同比12月增长16%); 春节前建议每日上线量为日常两倍(避免同素材同定向广告)，提前积累转化数据完成新广告冷启动，保证节中稳定投放的广告数量充足。
年龄结构变化：春节期间人群年轻化趋势更明显，18岁以下人群占比涨幅明显，年龄群体也是休闲小游戏的主力人群，QQ推广小游戏广告主在春节期间可以适当增加投放，把握这部分年轻游戏用户。
由此可见，春节这一流量增长高峰期，对于有意通过规模化买量实现快速增长的小游戏开发者们来说，是不容错过的重要节点，也是加入平台助推计划通过自主买量实现有效变现的好时机。为此，我们给大家准备了春节期间的投放指引，旨在帮助QQ推广小游戏开发者们抢占春节流量洼地，为投放提量增效。
春节投放指引
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1.小游戏广告主在不同版位的出价指引
重点推荐方形小图、横版三小图和横版小图资源；通过在节前积累高点击率素材，保证CPM竞争力；
2.QQ推广小游戏投放资源介绍
3.QQ推广小游戏投放新能力
OCPA多层次指标上线
双出价能力：为内购小游戏广告主提供注册+付费双目标出价的稳定优化能力
目标支持双出价指标组合为：注册+付费量
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- 每个广告账户开户价格都有所差距，业内基础开户价格基本为5000元起充值，如低于该费用，需再三核实对方信息，避免上当受骗！
- 一般开通广告账户需要多长时间？
- 如果您的资质齐全，开户时间基本当天就可以下户，如行业较为特殊，开户时间基本不超过3个工作日。
- 开户后你们能做哪些服务？
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- 我司不提供免费视频拍摄，因目前各平台对于素材审核较为严格，视频素材如需我司提供需与我司客服沟通拍摄要求，视频拍摄价格从300元-3000元不等，根据广告主需求确定价格。
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