智慧赋能搜狗搜索场景，打造教育营销推广增长“快车道”

根据前瞻产业研究院发布的报告，职业教育市场预计在2020年达到11620亿元。随着国务院《国家职业教育深化改革实施方案》的颁发，职业教育行业渐入黄金时期，入场玩家也越来越多。

高顿教育总部，来源：高顿官网

高顿教育作为中国财经教育的创导品牌，整合全球财经教育核心资源，已经成为职业教育标杆企业，成立十余年来，深受中国财经学子信赖。高顿自2006年成立至今，十余年来专注于财经网络教育，凭借着高质量的教学水平，目前已在全国30几个城市开设了50几家分支机构，成功服务超过60，000多家企业，帮助8，000，00学员实现财经职业梦想。

然而，一个机构的品牌力增长离不开品牌推广的一次次积累。那么作为搜狗推广的长期合作伙伴，高顿是如何利用AI技术在海量教育机构中站稳脚跟的呢？

商业智能升级

助品牌更懂用户

智能时代下，广告更需要以目标用户为中心做投放，而消费者行为的快速更迭为投放带来了不小的挑战。这就需要投放人员紧跟行业热点趋势、深入了解用户喜好才能提升营销效率。通过AI技术，搜狗广告实现了人工所不能达到的数据量级的分析，从而帮助品牌实现完善营销策略、精准投放和高效决策的诉求，达到更好的营销效果。

基于对教育行业数据的分析，搜狗推广发现：从用户画像来看，职业教育目标群体中，男性占64%，女性仅占36%，年龄以19-30岁青年为主，学历多数为高中毕业。由此可以推导出，低学历、中青年男性是职业教育的主力人群。

但这还远远不够，为帮助高顿生成更立体的用户画像，搜狗整合产品矩阵，经过海量的数据分析，更细致的将高顿的目标群体分为品牌忠实用户、对课程感兴趣用户、价格导向用户及关注口碑用户四类，而后利用AI技术，根据不同人群喜好推送差异化的品牌信息，不仅匹配更加精准，推广也更加高效。

AI赋能营销

让转化更高效

借助AI赋能的精细化运营，是高顿获得高转化的另一法宝。通过丰富的广告展现样式和淡旺季投放策略，搜狗广告不但帮助高顿实现了更精准的广告匹配，也获得了更多的流量。

在广告展现方面，搜狗的定制化搜索VR产品帮助高顿实现了广告千人千面的动态化投放。通过将高顿教育的课程建立信息库，并与考试相关信息相关联，在用户检索时，AI就会直接根据高顿网校提供的教育培训内容，将展示结果灵活组合，并以结构化的形式展现在用户面前。不仅提高了高顿教育的点击率，同时也为品牌的知名度带来不小的提升。

在投放策略方面，搜狗会根据行业淡旺季，不断调整运营策略。以会计考试为例，11月份进入业务旺季后，为了让高顿抢占优质流量，搜狗推广启动了针对性的旺季扩量策略。首先，不断扩大投放关键词，借助拓词工具，将通用词、课程词、口碑词不断加入日常投放，吸引高意向用户点击；其次，通过关键词出价工具和搜索词报告，及时提升出价，稳定抢占黄金排位；最后，利用AI能力形成新的转化引擎，实现效果和流量双优化，帮助高顿在获取更多优质流量的同时提高转化率。

在经过一系列的搜索场景优化之后，搜狗广告最终帮助高顿教育实现了年度20%销量提升，大大提高了品牌认知和转化。

随着需求的递增和政策的优惠，职业教育行业已渐入红利期 ，市场内玩家群集，一切看似不变都在悄然改变。搜索推广仍是玩家们获取流量的第一站，AI技术更是为教育机构开拓了新的营销价值，激活了商业新增势。

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