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APP推广方案制作及账户操作
发布时间：2018-04-24 10:18:49
作者：巨宣网络
来源：juxuan.net
浏览量（107）
广告主需求
•客户本身
•自然量转化数据
•行业排名
•竞品
360推广目标
•预算
•时间
•ROI考核
360搜索推广历史
•360广告投放渠道
•历史遇到的问题
•竞品广告投放情况
360搜索推广数据核算
•数据监控工具
•主要字段定义
•竞品对比数据
请确认客户的唯一核心目标，避免目标分散若客户追求目标靠后，但历史产品情况数据很差，建议过一段时间投放
资源包 | 对应广告类型 | 创意尺寸 | 对应媒体 | 备注 |
360手机助手精选位 | 移动信息流 | 72x72,1200x627 | 360手机助手推荐页、软件页广告位资源（移动+PC端） | 原布尔平台360手机数周推荐页、软件页位置资源整合 |
360手机助手搜索位 | 移动信息流 | 72x72,1200x627 | 360手机助手搜索页资源 | 同原布尔平台 |
红包专区 | 红包 | 1200*800 | 360手机助手、手机卫士、清理大师、鲁大师红包活动 | |
优惠券专区 | 优惠券 | 72x72,1200x627 | 360手机助手、360手机卫士、福利专区入口、摇一摇优惠券 | |
360手机卫士及其他资源 | 全部 | 72x72,200x150,200x200,720x240, 720x360,720x405,720x480,1200x627 | 360手机卫士、360清理大师、360随身Wi-Fi 网易新闻、搜狐新闻 | 网易新闻需要走白名单申请 |
精选资源包 | 移动插屏/横幅/信息流/开屏 | 150x200,200x150,200x200,300x250,720x240, 720x360,720x405,720x480,405x720,720x1080 | 整合了360内部及精选的外部流量，如：360儿童卫士、360浏览器、快手、暴风影音等30家以上的媒体。 | 没有严格区别和区分，仅媒体不同 |
优质流量包 | 移动插屏/横幅/信息流/开屏 | 72x72,150x200,200x150,200x200,720x240, 720x360,720x405,405x720,720x1080 | 效果相同的优质媒体整合在该包中，如：陌陌、360好搜、网易易信等40家以上的媒体。 | |
经济流量包 | 移动插屏/横幅/信息流/开屏 | 150x200,200x150,200x200,720x240,720x360, 720x405,480*800，300*250，728*90，468*60， 320*50，405x720,720x1080 | 360影视大全、360免费Wi-Fi、悟空遥控器等 | 新引入的资源都会放在此流量包，成本较低 |
信息流资源包 | 移动信息流 | 200*200，200*150，150*200，720*240，720*405,720*360，,720*480，300*250 | 平台已接入的媒体中，信息流的广告位集合。 | 选择投放此三个流量包，会出现媒体和前几个流量包重合。但系统会自动排重，不会出现同一个媒体界面同一产品的两个广告位。 |
视频媒体资源包 | 移动插屏/横幅/信息流/开屏 | 150x200,200x150,200x200,720x240, 720x360,720x405,405x720,720x1080 | 平台已接入的所有视频类媒体。 | |
尝鲜媒体资源包 | 全部 | 72x72,200x150,200x200,720x240, 720x360,720x405,720x480,1200x627 | 新鲜媒体广告位以底价接入该资源包，广告主可第一时间尝鲜投放。 |
建议命名规则：
APP名称/h5标识+XZ/JH/H5+An/ios+时段（活动周期）利于在后期管理计划及数据统计下载报表核对数据
说明：
最低30元。推广组无预算，故如果需要对360推广组维度设置预算，需要分别建立计划说明：
投放应用下载/激活的计划，需要有APP，且后续数据统计部分会有不同解释。
说明：
投放Android系统资源，会自动从360手机助手调取应用信息，且投放媒体会自动仅投放Android用户。
投放ios系统资源，则需要后续提供Apple Store链接，且媒体会自动投放ios用户。
建议命名规则：
地域+人群+设备/网络环境+投放媒体
若地域/人群/网络环境全选的情况下，务必要标记投放媒体，可使用简称，便于后续数据查看。
说明：
若没有地域限制，建议全选，可以获得最大范围展示。
人群可以根据后续DMP操作介绍进行操作即可。
说明：
部分客户的产品会有WiFi/移动网络环境下下载的区别。一般月末，采用WiFi环境投放的用户点击率更高。
说明：
若选择全网智能投放，尽量全部勾选，避免部分广告位置不展现。
若指定媒体投放，需要根据不同媒体选择不同的广告类型，避免没有展现的情况。
具体对应关系见后页ppt。
说明：
可针对选中的媒体单独出价优化，没有选中的媒体采用组出价。
此后台只有优化师后台可以操作，客户端不可见。
说明：
不同媒体包的特点说明及对应广告位类型见后一页。
可开启媒体屏蔽工具，对于不同媒体资源包内部不希望投放的媒体进行屏蔽操作。
说明：
360广告创意的命名建议也采用：时间-活动-广告类型
系统已经在开发创意预览功能，待上线后即可实现上传360广告创意预览广告。
当日新增激活
概念：所筛选的数据日期当天前七天总下载量，在筛选的数据日期当天产生的新增激活数。
举例：下方图中第一条数据的『日新增激活』是指：【红包专区】这个推广组，在10/30-11/6日的总下载量中，在11/6日当天产生了2478个激活。
7天累计激活
概念：查询日期前七天的『当天新增激活数』累加。
举例：下方图中第一条数据的『7天累计激活』是指：【360手机助手精选位】这个推广组，11/1 - 11/8日七天内共产生272个激活。
第N天激活率
说明：
只有投放了应用下载的计划才可以有此数据，且前提是进行了加固保加固。
第三方统计工具（如友盟）统计的都是客户APP当天下载且激活的新增用户数。故如果要做对比，可用此数据做对比。
概念:
第N天的累计新增激活人数与查询日期当天的下载量的比值。（第一天的激活率，即类似于客户之前自己监控的，某个计划的当日激活率）
举例：
下方图中第一条数据的『第1天激活率』是指：【去哪儿旅行】这个推广计划，11/2日当天的下载量中，共有23%的设备进行了激活。如当天产生了1000次下载，既当天共有230个激活量。
第一步：
按以下表格提供相应数据（如有其它更详细的数据可在后面继续给出，但以下表格内的数据必须提供）
时间 | 总下载量 | 自然下载量（开放平台中的净下载量） | 广告下载量 | 总激活量 | 广告激活量（推广计划下载量*该计划第一天激活率） | 总激活比例（总激活量/总下载量） | 客户激活数据 |
第二步：
通过【移动推广平台】提供的推广组数据报告查看下载量分布是否有变化。定位到变化的二级位置后，将源数据及有异常的二级位置反馈。
如：
