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360分析账户优化功能使用指南
发布时间：2018-04-25 14:17:28
作者：巨宣网络
来源：juxuan.net
浏览量（190）
整体介绍
账户优化介绍
针对客户搜索广告投放效果进行账户问题诊断，并结合账户各自问题给出适合的优化建议，提升投放效果，降低优化门槛及运营流程化难度，提高工作效率。
账户诊断：结合账户历史投放数据及网站流量数据，从展现量、点击率、转化率等多方面进行问题诊断360推广关键词推荐：根据客户投放数据、全网搜索数据、网站布码访问数据多方数据量身推荐相关关键词
出价建议：根据关键词投放数据表现，结合同行业客户投放数据、转化数据给出关键词出价建
落地页分析：从落地页达到率、跳出率等指标分析落地页问题
预算及投放时间建议：结合历史客户投放撞线数据及优化建议量给出相应的计划预算、账户预算、投放时间建议
效果评估：根据站点历史投放效果数据及优化建议效果综合预估后续投放效果
账户优化优势
多方数据助力效果提升：依托360行业大数据、360点睛投放数据、客户网站访问数据为账户定制账户优化方案，提升客户转化效果，防止客户流失！
全新算法提升数据准确性：新推词模型中，360分析参考外部搜索引擎进入用户网站的搜索词以及360搜索为客户带去流量的搜索词，确保推荐的关键词与客户网站高度相关
侧重投放转化效果：支持多种转化监测方式，有效的衡量推广效果
前期准备
准备流程
1.使用360点睛推广账户登录（默认绑定当前推广账户，一户多开情况需要额外绑定），使用非推广账户登录（需要绑定推广账户）（注：确定点睛推广账户绑定成功）
未布码客户，获取基础流量代码，部署代码未设置转化分析站点，设置转化分析注：非必须，但布码和非布码客户优化建议有差别）
根据账户诊断建议，结合当前账户问题，采纳相应的优化建议，同步到360点睛（注：点击同步360点睛后，推广物料会即时生效）
准备流程
1、新建站点，填写客户主域名
2、使用360点睛账号登陆的客户在完成1之后，会默认绑定；如未绑定请在网站分析设置-点睛用户绑定中添加点睛用户名进行绑定
4、确认代码部署完成后点击“推广分析-账户优化”查看相关诊断建议
功能详解
优化页面介绍
1、确立优化目2、选择优化思路3、账户问题诊断4、采纳优化建议5、查看优化效果
优化展现点击：以展示、点击、CTR为优化目标
优化转化效果：设置转化目标，近15天日均转化次数不低于20且有转化天数大于10天才会作为默认的优化目标
整体优化：对整个账户进行优化建议推荐
分计划优化：筛选出20个重点计划，进行优化建议推荐
账户问题诊断：通过数据分析，诊断当前账户存在的问题并给出相应的优化建议，并给出预估效果。展现量问题；点击率问题；账户预算、投放时间问题；转化率问题。
账户分析过程
360开户关键词推荐
拓词理由
平台新词，平台新增可购买的关键词（有展现未被购买或者竞争度较小）
抢占词，优质且还未被广泛购买（有一定的展现、竞争度不高）
潜力词，被购买但推左次数较少，可竞争左侧位置（有一定展现，有机会低成本获取更多展现）
热门词，被广泛购买（有足够展现量，竞争度可能较高）
出价理由
a. 有转化360推广关键词
a. 高展现高点击词 b. 低展现高点击词 c. 低展现低点击词 d.高展现低点击词
推荐理由
同类客户投放时间
站点流量及转化较高的时间段
投放时间建议
账户预算：根据您账户一周内的撞线情况并结合其他优化建议，对您的账户预算给出调整建议
计划预算：据您网站转化时段数据并结合同类客户投放时间，对您的推广投放时间给出优化建议
预算调整理由
历史7天的撞线数据
采纳优化建议对预算影响
暂停关键词
暂停理由：展现高但点击率极低，建议暂停投放或调价观察
优化建议-落地页优化
跳出率高
其他原因导致转化率低，如到达率低
落地页需要根据各自的问题进行改善，建议改善主要方向：
落地页内容，现有关键词与落地页内容相关性
落地页的加载速度
问题诊断及优化建议
展现量问题：低、适中；解决办法：拓词、修改关键词出价
点击率问题：低、适中；解决办法：优化关键词、比如暂停效果差关键词
投放时长、预算设置不合理；解决办法：修改投放时长、修改账户/计划预算
转化率问题；解决办法：优化落地页加载、落地页相关性
优化建议模板同步至360点睛并生效，1天后可进入操作列表查看优化模板优化效果
360点睛平台量身推词
拓词理由
抢占词，优质且还未被广泛购买（有一定的展现、竞争度不高）
潜力词，被购买但推左次数较少，可竞争左侧位置（有一定展现，有机会低成本获取更多展现）
360点睛平台出价优化
360点睛可直接对现有360推广关键词的“左侧”和“左侧前三”位置，给出合理的出价建议。
添加目标位置
在自定义列中找到“左侧”或“左侧前三”建议价，添加至列表内。
采纳优化建议价
点击采内可直接对现有360搜索关键词的“左侧”和“左侧前三”出价进行调整（及时生效)
采纳数据进行对比，客户采纳率提升413.05%；关键词采纳率提升348.07%。
常见问题
Q：360分析的账户优化功能和之前CRM的有和不同？
A：360分析的账户优化功能基于客户网站访客数据以及360大数据收集到的全行业数据为客户呈现账户优化建议，因此建议的准确性和推词相关性都远高于之前的产品；除此之外对于设置了转化目标的客户，360分析还能为其提高转化效果产出相应建议，这一点也是之前的产品无法实现的。
Q：客户没有部署分析代码可以用账户优化功能嘛？
A：可以使用展点消优化，但是一些优化建议可能会不准。
Q：客户账户近期没有消费（新开户等原因），这样能使用账户优化功能吗？
A：可以使用展点消优化获取推词建议，其他功能无法使用。
Q：如果想要了解优化建议采纳后的效果该怎么办？
A：使用“操作列表”中的“效果对比”功能可以查看采纳建议后的效果
Q：客户有多个点睛账号怎么办？
A：分析的账户优化功能只能对当前账户使用优化建议。
Q：分析的账户优化建议勾选后会自动同步到点睛平台吗？
A：不会，需要在“操作列表”中选择同步到点睛，才会应用到点睛平台。
Q：已经采纳并同步到点睛的优化建议可以回滚吗？
A：不可以
Q：为什么采纳优化建议后只有下载没有一键同步点睛？
A：只有登陆客户和优化账户保持一致时，才显示一键同步点睛，否则只能下载后，登录点睛同步
公司优势
行业头部客户运营经验
拥有单账户日消耗百万运营经验，广告账户总量超1万！
专业建站/美工/拍摄团队
账户开通后，提供专业的建站运营服务，百名运营服务！
较高政策优惠
如无需我司进行代运营，可提供较高返点政策，靠谱！
注意事项
- 首次开通账户注意哪些？
- 不论您是想投放那个媒体，都需要提前确定开户资质，避免因为资质不全无法上线，资质齐全才能上线广告，不论任何广告平台，资质齐全是广告上线最重要的第一步！
- 开通广告账户需要多少钱？
- 每个广告账户开户价格都有所差距，业内基础开户价格基本为5000元起充值，如低于该费用，需再三核实对方信息，避免上当受骗！
- 一般开通广告账户需要多长时间？
- 如果您的资质齐全，开户时间基本当天就可以下户，如行业较为特殊，开户时间基本不超过3个工作日。
- 开户后你们能做哪些服务？
- 开通广告账户后，我司可以协助广告主搭建落地页、上传广告素材、制作广告素材、效果优化等服务，我司拥有运营人员上百人！
- 可以帮助我们拍摄视频吗？
- 我司不提供免费视频拍摄，因目前各平台对于素材审核较为严格，视频素材如需我司提供需与我司客服沟通拍摄要求，视频拍摄价格从300元-3000元不等，根据广告主需求确定价格。
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