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360信息流广告介绍_360移动信息流推广_360推广开户
发布时间：2018-05-22 06:53:13
作者：巨宣网络
来源：juxuan.net
浏览量（122）
- 360信息流广告，更符合用户浏览习惯
- 我国网络新闻用户规模：6.14亿
- 新闻用户在网民中的占比：84%
- 信息流已经成为用户获取资讯、内容的重要形式，信息里广告是出现在新闻信息流中，与信息流样式结合，与内容融合呈现的广告。
360信息流广告-兼顾品牌和效果，广告和公关
- 精准的用户触达：大数据驱动，追求好的转化。将广告投放与用户需求打通，实时影响用户决策，促进用户购买转化。
- 原生广告形式：不打扰用户，才是好的品牌广告。将广告融入内容，不破坏用户固有的用户体验，让用户对广告内容的接受度更高。
360信息流广告井喷式发展 未来增速50%以上
360信息流广告，打造全场景原声营销
360信息流广告，打通360全线优质产品矩阵，通过360行为链大数据精准定向和重定向，在内容信息流中传插展现的原声广告。
全场景原生营销：全面打通用户碎片化时间、多闲暇场景形成好的转化
如何购买360信息流广告？
为什么选择360信息流广告？
PC、移动全产品矩阵展现，65亿海量流量，PC每日15亿UV，无线端每日50亿UV，用户覆盖更加广泛！
行为链大数据领先精准定向，新客获取&老客召回，80万标签总量|8大重定向模式，广告投放更加精准。
前沿技术&工具高效投放，快捷&高效；5大技术优势，效果转化更优质！
PC、移动全产品矩阵展现，65亿海量流量！
PC信息流-打通360强势产品矩阵&优质外部内容
PC信息流-越来越接近内容的广告样式
PC信息流-主要展现位置说明
360移动信息流介绍
全移动矩阵布局，打造生态更完整的移动信息流
移动信息流，更原生进行品牌传播
展现位置：打通360移动矩阵独享
外部优质资源对社交、内容形成强势补充！
更多创新模式，带来更高转化！
强大的人群定向能力，精准展现！
构建基于用户全行为的行为链大数据！
在用户浏览新闻信息流之前，即可准确预判用户标签与需求！
强大的人群定向能力-精准展现
找到新用户、扩展老用户、唤醒流失用户！
让信息流广告投放弹无虚发！
精准人群定向-PC端丰富人群标签
多种定向方式，判断网民上网行为及兴趣，实现广告的弹无虚发
精准人群定向-移动端丰富人群标签
多种定向方式，判断网民上网行为及兴趣，实现广告投放的弹无虚发！
人群拓展-lookalike拓展潜在用户
基于种子人群特征，全网寻找具有相似特征的钱在目标受众，扩大精准营销覆盖范围！
分析种子人群的全网行为特征/精准描绘用户画像/并利用智能算法进行深度挖掘
在360覆盖的10亿+网民中扩展与种子人群高度相似的目标群体
人群召回-丰富的访客重定向模式
精准定向需求明确人群，高效进行用户召回和用户唤醒
激活一个老用户的价值远大于新增十个羊毛党
访问重定向（pc）-根据用户访问页面精准推送
访问重定向（pc）-根据用户访问页面精准推送
广告点击重定向（pc）-根据广告点击情况重定向
个性化重定向（pc、移动）-实现创意的千人千面
APP自有访客重定向（移动）-多维度人群分类
前沿的技术&工具 提升效率
实时化定向-PC、移动
个性化展现-PC、移动
自动化生成-PC
本地化创意-移动
无缝化链接-移动
同步提升投放效率和转化效果
实时化定向-牢牢抓住黄金24小时（pc、移动）
个性化展现-基于用户个体兴趣的创意自动匹配（pc、移动）
自动化生成-素材＋文案全自动化生成（pc）
加倍提高信息流投放效率和转化效果
本地化创意-精准到商圈的LBS定向（移动）
有效的提升推广效果，提升创意CTR
【地域通配符】可以根据每个浏览用户的地域，有针对性的在描述文案中增加地域信息
- 文案中实时显示用户历史常出现位置（安卓可以定位到商圈，ios定位到省直辖市），使得广告内容具有生活气息及针对性；
- 更容易抓住用户注意力，有效提升转化率，CTR提升可达50%以上；
- 通过简单的设置，便能投放出千人千面的创意，大大提升效率。尤其推荐电商、金融、游戏、社交、教育、商务服务、生活服务等行业客户使用。
无缝化链接-基于用户关注内容的Deeplink深度链接（移动）
- Deeplink深度链接：无缝的浏览-支付体验
- 使用个性化重定向＋Deeplink后，相比H5形式（点击率增长150%-300% ROI普遍提升10-20倍以上）
360信息流创意优化案例
创意优化 提升效果转化的秘诀
妙用地域通配符-为每个人量声定制的广告，转化更高
更多通配符，等待您的智慧创意！
【手机品牌通配符】广告文字显示用户在用手机品牌，更有代入感和专属性。
- 点出其他同品牌手机用户都在玩这个APP，增强广告受众的归属感及认同，提升下载。
- 打造专属优惠，增强用户消费意愿，提升点击和转化。
通过时间相关通配符的应用，强调限时福利，提升用户点击及消费欲望，起到临门一脚的作用。
360大数据工具助力精准营销
- 综合采用多种手段，在投放前依托360行为链大数据库，获得对目标人群的初步定为/行业分析等内容，为投放做准备。
- 配合点睛展示平台，加入外部数据进行重定向，辅助投放客户进行更精准人群的广告投放，
- 进行投放后数据效果分析，通过分析对人群/行业的数据有更深刻了解，优化下轮投放的效果。
投放前期-EF英语教育目标人群洞察
分人群建立营销计划
- 根据客户的投放目标，进行想用的营销计划制定，主要按人群进行划分，并根据线下教育客户的地域特性，进行分地域投放等设置。
| 受众人群 | 投放目标 | 人口属性设置 | 分时段投放策略 | 地域 | 出价 |
| 潜在用户人群 | 品牌曝光，控制转化成本 | 选择年龄 19-24 25-35 | PC：预算重点在上午及中午时段； 移动：确保晚间广告覆盖 | 分城市建立计划；预算控制；出价控制等。 | 分时段出价策略 |
| 精准访客找回人群 | 针对访客未注册人群进行精准定向，加强品牌印象，促使转化。 | / | 全时段 | 分城市建立计划；预算控制；出价控制等。 | 高于普通人群出价 |
分时段还原用户场景制定投放策略
量身定制投放策略
- 早晨（7-9点）
- 场景：上班路上的碎片时间
- 设备：手机
- 用户行为：该时间段以用户的碎片阅读、翻译等需求为主。
- 策略：较低CPC获取曝光，吸引用户眼球，加深用户对品牌的印象。
- 白天（10、16点）
- 场景：白领上班时段
- 设备：PC为主，手机碎片时间；
- 用户行为：对关注的内容及对品牌深入了解，对比分析；
- 策略：PC端重点覆盖，出价提升，确保流量的获取，引导英语学习为主。
- 晚间（21-23点）
- 场景：在家休闲时间
- 设备：移动设备为主
- 用户行为：审核深度阅读，对感兴趣内容进行学习了解；
- 策略：移动端重点投放，确保移动人群覆盖，英语学习内容为主。
围绕受众的心理及场景进行创意优化
推出多系列创意并打造不同落地页面
- 紧贴职场白领女性的关注点及场景；（每天上下班手机为伴）
- 针对学英语难的用户痛点：降低学英语学习难度预期；（每天5分钟）
- 通俗表达更贴近原生内容；
- 定期更新创意，避免视觉疲劳；
- 图片设计风格一致，EF的标准LOGO，加深用户对品牌的印象。
创意示例：
根据地域特性进行分地域精细化管理
收集访客人群，精准人群唤醒
- 通过安装流量统计代码、转化代码。手机访问过EF官网、点击过EF网校广告、浏览过相关课程的高转化意愿群体，并通过转化效果实时优化。
EF信息流投放效果
- 在确保KPI的前提下，保证稳定的投放趋势，配合教育行业“淡、旺”季特性进行投放节奏的把控。满足EP市场推广的转化需求。
- 且配合EF的品牌推广，EF在360的品牌指数也在不断增长。
EF投放优化效果对比
- EF投放调整优化策略后，CTR和CPA数据有明显的好转，CTR上升了112%，CPA也较之前下降了50%。
苏宁双十一线上销量猛增 移动端亮眼
360信息流广告
苏宁双十一移动销量奇迹背后的有力支援者
- 双11期间，苏宁易购通过360点睛平台
- 投放各大Ad Exchange，覆盖了近1万媒体资源，近20亿次曝光，且带来不素的转化效果。
- 苏宁双十一当天主要投放在移动信息流上，投放占比约70%
移动原生信息流：在潜移默化中获取用户
移动原生信息流：在潜移默化中获取用户
分类目素材搭配落地页 高效提升新客转化
公司优势
行业头部客户运营经验
拥有单账户日消耗百万运营经验，广告账户总量超1万！
专业建站/美工/拍摄团队
账户开通后，提供专业的建站运营服务，百名运营服务！
较高政策优惠
如无需我司进行代运营，可提供较高返点政策，靠谱！
注意事项
- 首次开通账户注意哪些？
- 不论您是想投放那个媒体，都需要提前确定开户资质，避免因为资质不全无法上线，资质齐全才能上线广告，不论任何广告平台，资质齐全是广告上线最重要的第一步！
- 开通广告账户需要多少钱？
- 每个广告账户开户价格都有所差距，业内基础开户价格基本为5000元起充值，如低于该费用，需再三核实对方信息，避免上当受骗！
- 一般开通广告账户需要多长时间？
- 如果您的资质齐全，开户时间基本当天就可以下户，如行业较为特殊，开户时间基本不超过3个工作日。
- 开户后你们能做哪些服务？
- 开通广告账户后，我司可以协助广告主搭建落地页、上传广告素材、制作广告素材、效果优化等服务，我司拥有运营人员上百人！
- 可以帮助我们拍摄视频吗？
- 我司不提供免费视频拍摄，因目前各平台对于素材审核较为严格，视频素材如需我司提供需与我司客服沟通拍摄要求，视频拍摄价格从300元-3000元不等，根据广告主需求确定价格。
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