如何查看快手推广的数据报告？

1. 为何要查看快手广告后台数据报表？

移动营销时代，数据是资产，也是影响商家决策的重要依据。查看数据报表的价值在于：商家在做推广时，实际效果是否达到预期目标；如未达到目标，问题在哪里，如何优化。

2. 如何查看数据报表？

（1）数据的查看及下载

支持按时间维度筛选要查看的广告计划、广告组、广告创意层级的推广数据。筛选时间周期后，下方消费、曝光、点击、行为数等数据都与之筛选的时间周期对应，点击“数据下载”，可下载该层级在筛选周期中的数据，已经支持广告计划、广告组、广告创意层级数据下载。

（2）各项数据的意义

曝光/展现数：指在指定时间内广告被用户看到的次数，是衡量广告流量的一个指标；

点击数：指用户看到广告后，点击封面的次数；

点击率：点击数/曝光数，指用户看到广告后点击封面的比率，是素材封面的一个衡量指标；

行为数：点击行为按钮数，指用户观看视频素材时，点击行动按钮的次数，是衡量转化的一个指标；

行为点击率：行为数/点击数，指用户点击封面进入视频广告后，点击下方行动号召按钮的比率，是优化定向及素材内容的一个衡量指标；

CPM：即千次曝光成本，计算公式为（消费/曝光）*1000，指每千次广告曝光所花费的费用，是评估广告效果的指标之一；

CPC：即单次点击成本，指用户每次点击封面所花的费用；

CPA：即单次行为成本：指用户每次点击视频内的行动按钮所花的费用，是转化效果的一个衡量指标；

3. 数据的分析

数据的核心价值来自对推广目标完成度的正确判断，对现有渠道效果的评估、以及对下一次活动的客观指导，历史数据的积累。以推广目标来划分可以分为：品牌类推广、效果类推广。二者的衡量标准和数据项不尽相同。

（1）快手品牌类推广：目的在于让品牌更加深入人心，提升品牌认识度、美誉度及品牌忠诚度，

数据的关键指标是：曝光/展现，点击数等数据；

（2）快手效果类推广：重点在于转化，即咨询、到店、下单/ROI、下载/激活等；

数据分析的关键指标是：行为数、千次曝光成本、单次行为成本等；

快手广告推广开户电话：4009602809

快手广告开户网址：https://www.juxuan.net

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