快手广告后台如何锁定目标用户（定向）？

1.为什么要做快手广告定向？

定向，就是把广告投放给目标人群，实现精准投放，提高转化。让广告成为对用户有价值的信息，同时广告主可以节省非受众的广告费用。

2.快手有哪些定向维度？

当前，快手广告提供6种定向，分为以下3类：

（1）移动设备：操作系统、系统版本、联网方式。

（2）地理位置：可定向到国内省市级。

（3）人口属性：年龄段、性别。

（4）兴趣标签：（待开发，个案沟通合作）

3.定向详解

（1）操作系统&系统版本

系统版本号选择一个即包括该级别以上所有类别，比如选择Android 2.x+，即Android端2.x及以上所有版本。根据投放产品对设备性能的要求进行选择。

（2）联网方式

如下勾选wifi则定向wifi用户，不勾选则为不限制。根据投放目的来选择，如果投放app下载，包体较大，则一定要沟通，如投放落地页，可不勾选。

（3）地区

地域定向可精确到国内各省、二级市及直辖市，勾选前端方框即可选择。

（4）年龄段

可以跨段勾选需要的年龄选，比如可选择18-23和31-30段。

（5）性别

根据产品类型、广告创意等因素选择性别，达到更好的投放效果。

4.在哪里设置定向？

在广告组层级设置定向，快手广告账户结构：广告计划》广告组》广告创意。

5.常见定向范围

按照定向的宽窄程度分为以下几种，根据推广需求而定：

• （1）核心用户定向：根据营销目标、产品受众、快手用户属性，定向核心受众；
• （2）扩展用户定向：以核心受众为中心，结合产品使用场景及用户行为习惯，向外围扩展，挖掘潜在用户；
• （3）广泛用户定向：面向广泛的受众，排除明确的非潜在用户，提高曝光，

6.如何优化定向？

• 投放前：明确投放目标，是需要精准用户，还是要大量曝光，对目标用户进行画像，比如华东沿海的高收入中年男性。
• 投放初期：使用广泛定向，通过点击、转化数据，确定重点目标人群。
• 投放中：细化人群效果，测试不同类型快手广告对各地域/年龄段/性别的效果，逐步优化总结。

定向覆盖的人群量会影响曝光量级，定向越窄，竞争激烈，曝光越小，需要提高出价来提升曝光，这里可以结合出价一起优化来提升曝光。（曝光提升策略见【如何提升曝光】）

7.真实定向案例（核心受众）

• 游戏下载：角色扮演类【男性+18-40岁+wifi】、策略类【男性+23-49岁+wifi】
• 电商下载：综合电商【女性+18-30岁+wifi】、低价电商【女性+12-30岁+wifi】
• 淘宝购买类：青春女装【女性+18-30岁】、饰品【性别通投+18-35岁】
• 网服：信用卡办理【银行指定城市+男性+23-49岁】
• 本地化：婚纱摄影【门店地域+女性+18-30岁】、美容【门店地域+性别通投+18-40岁】

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