四步突破瓶颈，OPPO推广平台如何助力新浪新闻实现新增长？

随着网民规模增速放缓,资讯行业流量红利逐步消退，用户拉新已然进入了瓶颈期。行业赛道中，兼具资讯功能的短视频平台，移动资讯平台以及传统新闻媒体持续发力，进一步抢占资讯用户时长。面对行业内外多重考验，新浪新闻如何逆势破局，重启增长活力?

为此，OPPO营销在控制成本的前提下，将内容与体验作为营销突破口，以四维提升策略激活新浪新闻的存量用户。

01、重构定向标签，精细化细分流量

在传统投放中，定向仅作“已安装"与"未安装的区分，但显然已不能满足现有的投放需求。OPPO营销一改常规粗放式分类，将目标群体拓展细分为四大类，针对性的定制相应投放方案，为个性化内容推荐做好铺垫。

02、内容为核+创意外延，双效快速起量

为用户提供优质的内容与体验，是内容资讯平台稳健发展的必要条件。在春节期间，用户使用手机时长增长的趋势下，OPPO营销借助素材排行榜功能，细化时下素材方向，进一步释放节日热点对用户的强吸引力，让优质内容始终稳居前列，有效提升素材点击量。

03、三阶动态出价，构建稳定投放模型

在投放初期阶段，高于资讯行业平均水平的出价强势抢曝光，力保素材竞得率;在发展阶段，通过试点OPPO营销资源与转化效果，达成成本与转化的平衡;在成熟阶段，借助稳定投放模型实现稳定成本、持续获量的目标。

稳定期调整策略

04、亿级联盟资源加持，流量筛选促高转化

坐拥40亿+日均请求量级的OPPO广告推广平台，全面覆盖资讯、社交、娱乐等联盟流量。通过联盟的流量筛选功能，精准测试出不同场景中新闻类应用的数据效果，从而为稳步提升新浪新闻流量量级提供保障。

OPPO营销将终端媒体能力与内容创意、用户体验深度结合，持续优化控本、增效、促活。在OPPO广告投放成本降至10%以内的条件下，将新浪新闻用户活跃度提升至55%以上，并且投放当月次日留存实现了正增长，涨幅达到近半年内新高。

该项目或作为资讯行业与终端媒体结合的参考样本，未来OPPO营销将在此基础上优化增长策略，助力广告主在资讯行业赛道上，抢占商业制高点。

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