微信封面广告播控能力 | 微信广告营销平台

针对小程序封面广告组件，支持流量主无需任何开发，即可使用AB实验和用户人群屏蔽能力，为微信广告收入与用户体验平衡保驾护航。以下为产品能力详细介绍。

能力一：AB实验能力

场景：封面广告只能全量打开，对用户的体验有所影响。

诉求：如何实现控量实验，并且科学量化地协助评估用户影响，放心变现？

1、配置和发布实验

进入We分析平台，点击左下方开通【洞察分析】能力。

侧边栏选择【AB实验 - 实验看板】，点击选择【新建实验】，在实验类型中选择【小程序封面广告实验】配置参数并发布生效，无需代码开发。

2、开启封面广告

进入微信公众平台 ，在流量主后台广告位管理板块，开启封面广告广告位（若已开启，可跳过此步骤）。

3、分析实验数据

实验发布后，可在【We分析 - AB实验 - 实验数据】中，查看实验结论和数据情况。

4、结果固化

若已有实验结论和数据，已可支撑决策，则可以通过【结束】实验来释放流量。

能力二：用户人群屏蔽能力

场景：打开微信封面广告，持续有小部分用户产生客诉，或需保护特定用户使用体验。

诉求：如何实现针对用户人群或特定画像用户进行屏蔽，缓解内外部压力？

1、屏蔽操作

进入We分析平台，点击左下方开通【洞察分析】能力。

侧边栏进入【AB实验 - 实验看板】，点击【新建实验】；实验类型选择【小程序封面广告实验】，实验流量选择【定向屏蔽】并上传人群包，完成实验创建并发布后即可生效。

2、支持维度

支持开发者定向屏蔽人群号码包，以.txt文件的形式上传用户openid。

数量限制：最多支持100万个OpenID的屏蔽

常见问题Q&A

Q1：AB实验建议观察哪些指标？

A1：一般地，流量主对：“微信封面广告是否影响用户流失，进一步是否影响其他微信广告位的变现情况，导致整体变现规模下降”这个命题存在困惑，因此推荐关注以下指标：

• 核心指标：流量主-广告汇总-广告收入

• 次级指标：访问-小程序访问次数、访问-小程序次日留存率、流量主-广告汇总-广告曝光次数、流量主-广告汇总-广告eCPM

以上指标均已默认选中，如需更多数据指标辅助决策，可以自行选择其他指标，所有指标说明见：指标事件管理微信开放文档

Q2：AB实验操作结束后，实验组和测试微信号是否继续生效？

A2：不生效，开发者一旦操作实验结束/全量，原先配置的策略将不再生效；若实验结束后，开发者仍有对特定用户展示或不展示封面广告的诉求，可以通过参考上述【二、敏感用户屏蔽能力】的操作指引，创建屏蔽规则

Q3：为什么配置AB实验后，无任何收入？

A3：实验上线需要同步在小程序流量主后台开启微信封面广告，否则将无法正常切流生效。

Q4：为什么定向屏蔽特定用户后，仍展示微信封面广告？

A4：由于版本覆盖问题，会有少量（5%，持续下降）用户用户无法被命中实验，将无法被定向屏蔽过滤，默认展示微信封面广告。

Q5：为什么无法同时创建多个微信封面广告实验？

A5：1个小程序账号在We分析后台最多同时存在1个封面广告实验：若已有封面实验再重复创建，则会提示“实验参数已存在”无法正常完成创建，结束并删除已有实验即可正常操作。

Q6：定向屏蔽能力中，屏蔽人群和测试微信号有什么区别？

A6：屏蔽人群仅支持上传OpenID号码包，用于大数量用户的屏蔽，最多支持100万个，发布实验后生效；测试微信号仅支持填入微信号，用于内部人员进行测试，最多支持1000个，创建实验后生效。

Q7：除了微信封面广告，其他微信广告位是否支持AB实验？

A7：支持，详细操作指引参考链接。

更多疑问，可前往巨宣网络询问客服进行答疑解惑。巨宣网络作为国内有名的互联网广告公司，专业进行微信广告营销平台的微信广告投放、微信广告推广等业务。我司从业已有数十年，总公司还有上百名运营人员，欢迎感兴趣的企业主来电咨询。（客服电话：4009602809）

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