提供80+媒体资源
我司提供互联网广告营销服务超10年，拥有专业的人才储备
想要更多精准转化怎么办？百度信息流来了
发布时间：2019-05-13 16:06:20
作者：巨宣网络
来源：juxuan.net
浏览量（178）
企业在推广中时常遇到这样的情况，获取的线索多为无效流量，这时就需要有更精准的定向，百度信息流通过优化广告创意，覆盖意向人群，提升企业转化率，降低转化成本。
01 品牌介绍
行业位置：广东某司法鉴定所：由广东司法厅批准设立，面向全国提供专业的DNA检测基因技术服务，服务能力处于国内同行业尖端水平。
全国覆盖：立足广东，同时受理来自全国范围的业务
全业务线：隐私亲子鉴定——出于个人需求的亲子鉴定
胎儿亲子鉴定——对未出世的胎儿进行鉴定
司法亲子鉴定——出于司法程序需要的鉴定
权威精确：与多家知名司法鉴定机构合作，司法报告全国具有法律效力。
02 投放背景
该户从上线以来，获取的线索多为无效流量。需要更精准的定向，更聚焦的创意去吸引目标人群。
客户业务线较窄，很能推广出去，并且与同行业务同质化严重。主推业务没有自己的独特优势，急需挖掘可推广的亮点。
03 营销目标
推广模型：
客户希望通过优化创意与定向，获取更多精准转化，从而达到稳定转化成本，并且提升曝光度。
营销目标：
提升转化线索量，同时控制转化成本。
04 投放策略
账户策略
将单计划拓展至3个计划，分为早-午-晚共三个计划，不同时间段投放
出价：早、午计划出高价竞争流量；晚计划投放的竞争对手少，出低价可获取高质流量，平衡早计划消费，降低成本
物料：更新物料，画面增加女性元素；晚间计划增加温馨、柔和感物料，符合网民的夜间浏览情绪。
落地页：测试期留电显示，来源于胎儿鉴定物料的线索较多，落地页将胎儿鉴定的内容提前，突出安全无伤害，对孕妇和胎儿无影响的特点，更新设计风格。
定向策略
年龄：有亲子鉴定的人群集中在育龄阶段，因此选取18-24、25-34、35-44岁区间的年龄定向。
地域：客户业务的主要来源地：上海、江苏、浙江、湖北、湖南、广东、四川、云南8省。
时段：测试前一周全时段投放，由于预算不够，每日14:00左右撞线下线。因此优化师暂停14点-18点，集中在早晚优质时段投放。（0-7点不投放）
关键词：
选取同行业客户搜索推广中，点击率和转化率较好的1000个词进行投放。词类包括：
1.价格词：做亲子鉴定费用多少
2.地域词：深圳dna鉴定医院
3.机构词：司法亲子鉴定机构哪里有
4.条件词：胎儿能做亲子鉴定吗
兴趣：选取【医疗健康】+【母婴亲子】作为两大核心兴趣。
05 广告展示
广告创意
•账户以关键词为基础定向，覆盖人群较为精准；
•在人群精准的基础上，物料采用新闻感图文，高点击率获取精准流量；
•三图原生，增加点击率；大图抢眼，增加品牌曝光。经测试，账户平均CTR高于行业平均水平。
落地页策略
头图
突出业务：亲子鉴定；
突出优势：速度快，3小时出结果；
突出痛点：安全私密无伤害
业务介绍
分业务介绍：隐私鉴定+胎儿鉴定+司法鉴定；
适配人群：每一类业务点出适用人群，让消费者对号入座，匹配需求；
强化优势：突出隐私保密、胎儿无创、司法权威等优势。
表单
获取报价：价格是消费者关注的重点，用获取报价刺激留电；
促销优惠：用400元优惠券进一步吸引消费者；
服务说明：告知消费者365天24小时在线服务，增加其获取服务的即时感。
06 投放效果
11-12月，客户三个试点账户表现中，04账户表现好：有效咨询共125个；点击率1.95%，并且呈现越来越低的趋势，12月以来转化成本降低20.86%，远超客户预期。
更多产品介绍，如百度搜索广告怎么投放、百度搜索广告怎么收费、神马竞价广告的排名方式等介绍，均可以移步至：https://www.juxuan.net/Support/
公司优势
行业头部客户运营经验
拥有单账户日消耗百万运营经验，广告账户总量超1万！
专业建站/美工/拍摄团队
账户开通后，提供专业的建站运营服务，百名运营服务！
较高政策优惠
如无需我司进行代运营，可提供较高返点政策，靠谱！
注意事项
- 首次开通账户注意哪些？
- 不论您是想投放那个媒体，都需要提前确定开户资质，避免因为资质不全无法上线，资质齐全才能上线广告，不论任何广告平台，资质齐全是广告上线最重要的第一步！
- 开通广告账户需要多少钱？
- 每个广告账户开户价格都有所差距，业内基础开户价格基本为5000元起充值，如低于该费用，需再三核实对方信息，避免上当受骗！
- 一般开通广告账户需要多长时间？
- 如果您的资质齐全，开户时间基本当天就可以下户，如行业较为特殊，开户时间基本不超过3个工作日。
- 开户后你们能做哪些服务？
- 开通广告账户后，我司可以协助广告主搭建落地页、上传广告素材、制作广告素材、效果优化等服务，我司拥有运营人员上百人！
- 可以帮助我们拍摄视频吗？
- 我司不提供免费视频拍摄，因目前各平台对于素材审核较为严格，视频素材如需我司提供需与我司客服沟通拍摄要求，视频拍摄价格从300元-3000元不等，根据广告主需求确定价格。
243