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一篇文章教会你百度信息流广告账户如何优化
发布时间：2019-06-12 15:56:19
作者：巨宣网络
来源：juxuan.net
浏览量（92）
随着社交网络的扩大，网民数量、上网时长的增加，百度信息流异军突起成为网络营销广告界的一支新秀。由于百度信息流能够精准投放目标客户，且百度信息流广告与平台内容紧密结合，极大程度上提升了广告效果。凭借此优势，信息流也迅速获得各大网络营销广告主的青昧。
所以，今天咱就来讲一讲：在百度投放信息流时，如何对百度推广账户进行优化，从而实现推广效果最大化？
其实，百度信息流广告与竞价本身性质是相同的，不过是名字不同。
本质上都是控制流量、控制需求。且转化过程都可以分为：展现—点击—转化。
可以说，上述三个阶段环环相扣，而效果最大化就是把每一步都做好。
所以，下面将对上述三个阶段的影响因素进行拆解、细分，进行详细讲解，希望能对大家在网络营销中有所帮助。
展现优化
展现是整个流程的第一步，只有让用户知道该百度信息流广告，才有可能产生点击、转化的行为，否则一切都是白用功。
通常展现优化可以从以下几点来进行：
定向优化
指对广告目标人群进行有针对性地投放，使其百度信息流广告实现高精准触达，从而提升投放效果。
百度信息流广告的最终目的是为了获得转化，那在优化的过程中就需要以转化为中心。
即：根据后台数据筛选出“转化较高区域”和“转化较低区域”，然后进行优化。
转化较高区域
可单独建立百度信息流广告定向投放到该地域，并进行放量操作：
1、提高出价
ECPM（展现几率）=CTR（点击率）*CPC（点击价格）*1000
由上述公式可知，在点击率不变的情况下，出价越高展现越高。所以可适当通过提价方式来提升展现，提升点击率。
2、增长百度推广时段
可适当增长推广时段，来达到放量的目的。
3、细化区域
转化率高代表该地区对产品接受度较高，所以，可在该地区的基础上对县、村等进行细分投放。
转化较少的区域
建议使用多种定向组合投放，并针对转化率低进行原因排查。通常转化低的原因可以分为以下两点：
该地区人群对产品接受程度比较低。像这种情况是我们无法控制的，要么将该地区停掉，要么优化着陆页（此项需要根据用户的具体原因进行排查，例如是不了解产品还是已形成购买习惯，不同原因优化方向自然也就不同）。
确定创意与是否和用户需求、兴趣相符。一般来说，人都是自私的动物，只关注与自身相关的事情，所以当创意没有戳中用户的痛点，自然不会进行点击，也就不会形成转化。
注意事项
定向不宜过窄，会导致信息流广告曝光过低，在设定定向条件时，可根据页面上方的系统预估进行参考、调整
避免同一定向组合、同一种规格的百度信息流广告重复提交，同一账户中，相同定向、相同规格的信息流广告会相互竞争流量
预算优化
预算优化通指对各个计划进行比例分配。
我们可以通过以下几点来进行：
匀速消耗。此方法可在投放前期进行使用，由于对各个地区时段处于不了解的状况，可对账户智能分配曝光量，实现平稳消耗。
预算消耗过快。预算消耗过快的情况下可考虑分地域、分平台精细化分配预算，通过后台查看不同地域，不同平台或其他维度的预算占比情况，做精细化拆分。
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