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广点通不稳定时该怎么办？实例总结
发布时间：2019-07-08 16:13:34
作者：巨宣网络
来源：juxuan.net
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信息流稳定时，可以几天不用看，但是效果不稳定，不仅成本高，消费还跑的快。广点通广告算是比较典型了，效果稳定时还是比较好，效果不稳定，波动会非常大。以下总结下个人案例，欢迎交流。6月26号，投一个计划，广告位是浏览器，时段投放是下午5点半至晚上12点，兴趣是通投。成本是18.85。
6月27号，还是该计划，时段、定向都未调整，成本涨到52.84。尚可以接受，并开始观察。
6月28日，还是该计划，继续观察，不做调整，成本略有下降，43.83元。照这个趋势，心想波动应该不会太大。但是并非如此。
6月28日是周五。6月29号是周六，账户未投。6月30号是周天，有投，来看看效果。
6月30号，投了两个计划，时段基本晚上，视频晚8点半至12点，浏览器晚5点半至12点，但是成本大涨。浏览器涨到137.62，视频是127.91。消费也暴涨。
分析波动因素：第一，周六没推，对流量有一点影响；第二，加了新计划，可能有一点影响；第三，周天比工作日流量大，可能有假期因素。针对这三个因素，做的调整是：
7月1日，两个计划暂停，新上计划，投浏览器，时段设晚，晚8点半至12点。兴趣通投，页面使用新页面。来看看效果：
7月1日，成本28.65。回到趋近于初始水平。
通过广点通广告的波动可以总结的点包括：
1：投放时间，周六周日注意消费，计划层和账户层一定要有一级设定预算。案例中周天消费多就是因为账户计划两级没设好预算。是重大失误；
2：如周六周日休息，也尽可能周六周日少推一点，时段可以设晚一些，晚9点半以后；
3：观察期一般建议3到4天，连续两三天成本上涨，调整一是出价涨一点，调整二是直接停掉计划，再上新计划；
4：出价的调整，计划跑稳定后，四五天成本都波动不大的情况下，转化出价可以降低1-3块之间，不断这样隔几天降一点，久而久之，成本会越来越好；
5：不建议跑太多计划，上新应当是老物料效果变差的情况下上新，如老物料效果稳定，可以不上新；
6：投放时间，一般晚上比白天好；
7：投放的广告位，投放比较多的广告位是新闻、视频和浏览器，有时候新闻低，有时候视频低，有时候浏览器低，看哪个成本低主跑哪个，哪个稳定主跑哪个，一般建议不同计划不同的广告位。
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