小米广告推广2021新升级：高效进化，智启增长

2021年，历经疫情考验的广告市场恢复增长力量，面对更加复杂的市场环境和消费场景，越来越多的广告主提到精细化管理和高效率投放，对营销效果的增长提出了新的要求。应对新的营销趋势和消费环境，今年上半年，小米广告推广开户者以“提升获客效率”为核心全面升级，并联合效果广告八家核心代理商，聚焦房产、教育、电商、金融等细分行业举办了多场“MIMO OPENDAY2021小米广告开户行业沙龙”，与广告主及代理商等合作伙伴共同探讨如何“高效进化、智启增长”，探索数字化时代下的行业营销增长新路径。

一、小米广告推广生态全面升级

数字化营销时代，更智能的技术手段、更精准的数据驱动以及更全面的场景覆盖，正在创造超出预期的营销体验。今年是小米成立的第十一周年，小米广告投放案例互联网业务部商业营销部效果渠道总监田野在《高效进化·智启增长》的主题分享中指出，在 “技术为本、性价比为纲、做最酷的产品”三大铁律以及“手机XAIoT”核心战略支持下，小米产品生态持续增长，商业生态搭建更加完善，实现覆盖用户生活的全方位场景，为小米广告投放的能力提升打下了坚实基础。2021年，小米广告推广绕技术升级和媒体升级两方面全面升级营销生态，高效赋能广告主。

在技术升级方面，包括RTA、oCPX和DPA等在内的技术能力进一步完善，实现流量筛选更精准、提效控本更灵活、用户交互更匹配，积极满足广告主在智能投放过程中的中后端效果能力需求。除了技术升级，小米营销聚焦场景，从分发、搜索、强引导和联盟四个方面进行了媒体升级。分发方面，基于用户行为数据优化CVR、CTR，打造个性化推荐体系，达到真正意义上的千人千面；搜索方面，富媒体升级，搜索SUG精细化，数据驱动更智慧的结果展现；同时，更加注重调动引导用户，提升用户转化能动性。

二、小米推广平台赋能细分行业高效增长

具体到各个细分行业，小米营销持续输出细分行业解决方案，精细化运营，助力各行业智能增长。聚焦今年备受关注的教育行业，小米互联网业务部商业营销部网服行业负责人李享在《智驭增长·识途远行》（点击蓝字查看详情）主题演讲中分享，小米营销为了帮助教育广告主获得持续增长，突破获量瓶颈，长期在商店场景和非商店场景方面进行了能力提升和优化，实现流量精准化、定制化，获客效率大幅提升。在房产行业领域，小米营销针对房产行业的特点推出了针对性的投放策略。

小米互联网业务部商业营销部教育房产行业销售总监赵倩在《运筹智胜·增长有道》主题演讲中强调，针对房产行业周期性、地域性和节点性等重要特征，小米营销通过拉新、拉活、召回触达不同决策节点的用户，加速转化，并推出了多项扶持措施，建立了房产行业的专属流量池和模型，通过数据赋能，帮助广告主锁定高净值人群。近年来金融行业的改变，对金融行业的服务和数字化营销能力也提出了新的要求。

小米互联网业务部商业营销部金融行业高级运营经理陈彩艳在《智慧赋能·全效增长》主题演讲中表示，2021年小米营销通过技术及数据的赋能，在“量、质、效”三方面进行突破，协助金融行业广告主从前端到后端全面激发营销价值。伴随着各路玩家的进入，电商早已成为一个深度存量时代。针对电商行业，小米互联网业务部商业营销部电商行业销售总监张钰在《运筹智胜·增长有道》主题分享中强调，现如今用户的行为习惯发生了深刻变化，因此用户生命周期运营就变得更加重要，小米营销通过技术赋能，基于DMP数据能力实现目标群体直达，RTA+DPA技术组合在精准筛选人群的基础上实现了“千人千面”，持续助力电商客户实现新/老客高效转化。

三、小米广告创意沙龙形式别开生面

除了“干货”满满的行业分享，MIMO OPENDAY 也为广告主提供了古镇游船、草坪酒会、三枪体验、羽毛球竞赛、国际冰壶竞赛等多种活动形式。未来，小米营销将继续洞察行业趋势，高效赋能，与广告主及代理商合作伙伴一道积极探索，助力各行业持续智能增长。

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