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本地商家直投快手广告破圈案例
发布时间：2023-11-11 08:34:38
作者：巨宣网络
来源：本站
浏览量（129）
一、客户概况
投放链路：
| 快手app广告曝光 | 点击进入H5落地页 | 跳转拼多多微信小程序 | 程序内下单购买 |
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CID案例客户属性
| 快手投放行业 | 快速消费品 |
| 快手投放产品 | 玻璃修复液 |
| 店铺类型 | 拼多多店铺 |
| 客单价范围 | 29-59 |
| 测试周期 | 11月中旬至今 |
| 消耗峰值 | 5w+ |
| 考核roi | >1.2 |
| 实际达成roi | 1.6+ |
二、客户消耗&ROI数据
客户自11月中旬上线投放，基于客户考核I指标，前期重点测试不同定向、素材、品类等，经过5天测试，ROI超出客户预期开始进行放量，由于疫情原因，客户控制预算；近期逐步恢复正常预算投放
三、商家直投搭建投放策略
| 账户定向 | 基础定向设置+通投；系统根据产品属性抓取相应目标群体 |
| 基础定向设置+定投人群包；根据产品属性通过dmp推送强相关人群包，定向投放 | |
| 出价设置 | 常规ocpm： 宽定向: 覆盖人群大于5kw 出价: 根据考核roi测算适配出价，商品单价/考核roi，初始出价没有量， 提高10-20%出价测试基建：初期日更10+个程序化创意或自定义创意(建议程序化占比80%+)，程序化建议搭配3+新视频 |
最大转化（MCB）：帮助账户快速通过冷启动，提升计划跑量 窄定向：覆盖人群3000-5000w，定向产品相关人群包投放 计划预算：初期5-10个cpa，参考成效预估逐步放开预算限制（每次调整幅度不要过大，避免影响成效预估） 基建：建议初期2个最大转化计划，每个计划搭配3-5个新视频 | |
| 快手广告位选择 | 上下滑大屏快手广告/快手信息流广告（双列）投放为主；激励视频广告为辅； |
| 素材样式 | 直观型素材：直接了当展示给网民产品使用后效果 |
| 测评型素材：通过测评间接展示给网民如何使用及使用后效果 | |
| 辅助设置 | 选择合理的行动号召按钮，搭配高级卡片（开启后产品卡片会在素材播放5s后展示在左下角，提升用户点击率/转化率） |
| 创意分类/创意标签 | 依据产品属性选择多个分类，探索不同类目下的目标人群；创意标签按照8:2设置（80%产品强相关词+20%产品衍生词） |
公司优势
行业头部客户运营经验
拥有单账户日消耗百万运营经验，广告账户总量超1万！
专业建站/美工/拍摄团队
账户开通后，提供专业的建站运营服务，百名运营服务！
较高政策优惠
如无需我司进行代运营，可提供较高返点政策，靠谱！
注意事项
- 首次开通账户注意哪些？
- 不论您是想投放那个媒体，都需要提前确定开户资质，避免因为资质不全无法上线，资质齐全才能上线广告，不论任何广告平台，资质齐全是广告上线最重要的第一步！
- 开通广告账户需要多少钱？
- 每个广告账户开户价格都有所差距，业内基础开户价格基本为5000元起充值，如低于该费用，需再三核实对方信息，避免上当受骗！
- 一般开通广告账户需要多长时间？
- 如果您的资质齐全，开户时间基本当天就可以下户，如行业较为特殊，开户时间基本不超过3个工作日。
- 开户后你们能做哪些服务？
- 开通广告账户后，我司可以协助广告主搭建落地页、上传广告素材、制作广告素材、效果优化等服务，我司拥有运营人员上百人！
- 可以帮助我们拍摄视频吗？
- 我司不提供免费视频拍摄，因目前各平台对于素材审核较为严格，视频素材如需我司提供需与我司客服沟通拍摄要求，视频拍摄价格从300元-3000元不等，根据广告主需求确定价格。
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